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Laura Pancini

Camisa polo, shorts acima do joelho, cabelo loiro penteado para o lado e três palavras: o beach venceu. No último ano, Jorginho “do Jeep” foi das profundezas das areias artificiais paulistas até <a href="https://www.instagram.com/p/CtR-97uAIcS/" target="_blank" rel="noopener">o assento ao lado de Guga em Roland Garros</a>, torneio de tênis parisiense. O personagem que satiriza a Faria Lima acumula milhões de visualizações nas redes sociais; parcerias com marcas como a Lacoste, Jeep e Stanley; e se tornou o único influenciador a fazer um publi post da B3, no Instagram.
Para o homem embaixo da peruca, o impacto é o mesmo – senão maior. Fausto Carvalho veio de uma região em São Paulo bem longe do condado da Faria Lima: o município de Diadema, no ABC paulista. Os trejeitos de “faria limer” – as gírias exageradas, a ostentação de roupas de marcas e a presença semanal no beach tennis – vêm de observar a espécie como um verdadeiro antropólogo. “Comecei a entender onde eles vão, o que fazem, o que comem [risos]”, explicou em entrevista exclusiva à EXAME.
Fausto tem 15 anos de experiência como animador e passou anos trabalhando dentro de cruzeiros, criando personagens caricatos e até imitando os “maôes” de Silvio Santos para as atividades do navio. “Eu sou do evento, né? Tenho esse lance de conversar com as pessoas”, conta. E foi num evento empresarial em Curitiba, em junho de 2022, que nasceu Jorginho: era um encontro com um público grande de “beach tenistas”, ou jogadores de tênis de praia, então criar um personagem a partir daí parecia a solução lógica.
Com uma camiseta apertada demais, desceu os andares do hotel em que ficava e, no meio do caminho, pensou em algumas piadas que poderia soltar para os convidados assim que chegasse. “Acabei falando umas coisas tipo “não tem nem escada rolante aqui, meu, já cheguei cansadão” e também que tinha perdido o meu copo Stanley”, relembra Fausto. “E o evento era patrocinado pela galera da Stanley”.
O animador não sabia que alguém estava gravando a entrada de Jorginho no evento. O vídeo viralizou nos grupos de WhatsApp dos adeptos ao tênis de praia, e foi como se uma lâmpada acendesse na cabeça de Fausto. Três dias depois, ele buscou seu irmão André no aeroporto, já vestido da cabeça aos pés como Jorginho. “Precisamos gravar”, disse. E lá foram.
Os primeiros conteúdos publicados, em cerca de dois meses, renderam no Instagram quase 1 milhão de visualizações, e logo Fausto começou a receber ajuda do videomaker Victor “Vitinho” Castanho. Pegou emprestado o Jeep Renegade do pai para gravar conteúdo e o carro acabou se tornando um acessório essencial do personagem – foram 100 mil seguidores novos só na semana em que os vídeos passeando por Interlagos foram publicados. A Jeep deu um Renegade para ele, uma das primeiras parcerias do personagem. O “Renê” custa a partir de R$ 119.990 e hoje é uma das marcas registradas do Jorginho.

Embaixo da peruca

O imaginário “faria limer” cresceu nas redes sociais de uns anos para cá. É um meme que personifica o "way of life" de quem trabalha no centro financeiro de São Paulo, especificamente na Avenida Faria Lima, que cruza do bairro de Pinheiros até o Itaim Bibi. Perpetuadores de tendências controversas, como o cigarro eletrônico sabor uva e crossfit às 5 da manhã, engloba a geração millennial das startups e os boomers das corporações tradicionais.
Da cabeça aos pés, marcas como Lacoste, Tommy Hilfiger e Golden Goose. As sextas são destinadas a “casual friday”; as conversas são sobre o mercado financeiro, o futuro das criptomoedas e a próxima disrupção econômica; as gírias misturam o paulistês com o inglês. Este resumo serve como exemplo de quais trejeitos Jorge busca para exagerar de um “faria limer”. 
Os fãs que também habitam o condado da Faria Lima se encaixam em pelo menos um dos estereótipos dos quais o animador brinca – e, mesmo assim, eles o adoram. Homens de 35 a 45 anos representam boa parte dos seguidores de Fausto no Instagram, segundo o próprio.
A origem da audiência é um pouco mais variada e não se limita a São Paulo: Rio de Janeiro e Rio Grande do Sul também se destacam no interesse pelo personagem. Mas o comediante sabe que ficar preso na avenida da classe A não é o ideal, e já busca novas formas de lentamente furar a bolha: “Eu tinha trinta mil ‘faria limers’ me seguindo, aí comecei a falar de outras coisas. Ser pai de pet ou ter copo Stanley”. E funcionou. Em um ano de rolês pela avenida, Jorginho angariou no Instagram 765 mil seguidores.

O que é um “faria limer”?

No dia a dia, Fausto não gosta de deixar Jorginho em casa (“até porque é casa de pobre”) e sai nas ruas para gravar conteúdo. A estratégia é fazer com que as interações que rendem os vídeos sejam espontâneas. Para quem não está acostumado com câmeras e pessoas expansivas, pode ser um pouco difícil de início. Em um momento Fausto faz um comentário sobre o clima, noutro Jorge aparece e solta um “puta dia lindo, meô”. 
Se alguém engaja na conversa, o cinegrafista Vitinho (que ganhou o apelido carinhoso “beachinho”) saca o smartphone e começa a gravar o momento, na esperança de que o personagem solte a próxima frase viral. 
Poucos minutos depois, o assunto do dia nas redes sociais de Fausto pode ser sobre como uma pessoa comum reagiu naqueles curtos segundos ao lado de Jorge do Jeep. Se torna uma condicionante: você nunca quis 15 minutos de fama, tampouco uma carreira de influencer, mas ele te levou pra mais próximo disso. 
Antes de ser possível externar qualquer aversão à interação, o animador preenche o rosto com um sorriso largo e lota as frases de elogios: “que gringa! Olha esse cabelo todo de francesa, todo L’Oreal Paris, cara”. Quem está apreensivo logo relaxa os ombros. A verdadeira piada no vídeo é sempre Jorginho do Jeep, então “relax, meô”.
O carisma excessivo de Jorge é honesto, mas também é uma tática. Garantir que ele vai ser sempre o centro das piadas é, no fim, garantir as risadas. “Quando comecei a perceber que o Jorginho poderia ser metido, um cara arrogante... bom, eu já não sou assim”, diz. “Eu nunca tinha ido à Fazenda da Grama, por exemplo. Um dia fui numa casa de R$ 85 milhões. Não é todo mundo que entende [esse mundo]”.
E é verdade: na vida real, Fausto Carvalho não poderia estar mais distante da realidade de Jorginho. O comediante fala seis idiomas, anda de skate e já jogou futebol de salão profissional pelo Corinthians. Enquanto Jorginho não sabe o que significa o “mínimo” de “salário mínimo”, Fausto passou boa parte da vida ganhando entre R$ 1.500 a R$ 3.000 – e não era mesada do pai, que é o operador de trem mais antigo do Brasil. Segundo o filho, Nelson Rocha tem 47 anos de carreira ativa nos metrôs de São Paulo. “Os outros morreram tudo [sic]”.

Um dia com Jorginho

Roteiros não são coisa do Jorge. Como os vídeos espontâneos, tudo é feito no improviso. Muitas piadas que se tornaram bordões do personagem saíram em visitas de podcast. Numa delas, disse que estava criando a criptomoeda “beachcoin” para os adeptos do tênis de praia. 
O corte viralizou e Fausto chegou a receber propostas de empresas do Vale do Silício para transformar a cripto em realidade, mas não topou pelos riscos. “Quem sabe um NFT um dia?”, pensou em voz alta. O comediante também está conversando com marcas nacionais para o desenvolvimento de um gin, o JorGin. Outra piada que pode virar produto é o perfume “Diamond Black”, que não existe, mas Jorge fala nos vídeos que é a melhor fragrância de todas. 
Além das conversas com marcas, Jorginho continua sendo pago para ir em eventos – mas o valor não é fixo, e varia dependendo do lugar. O “faria limer” topa de tudo, desde as menores quadras de tênis de praia até eventos corporativos com milhares de empresários. Em sua essência, Fausto e Jorge são pessoas do evento – e não têm nenhuma pressa para aumentar os seguidores ou faturar milhões. Acima de tudo, o objetivo final é garantir a risada.

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Os organizadores da Love Cabaret se agitam ao fim do intervalo. “Por favor, sentem-se, o espetáculo vai começar”, passam dizendo, ajudando todos a se acomodarem nas mesas em volta do palco e em bancos acolchoados encostados nas paredes.
Sinal de que os shows são o centro da atenção na nova casa de shows no centro de São Paulo, que teve ontem, 15, um pré-lançamento para convidados, do qual a Casual EXAME participou. Então começa uma apresentação de bondage, em que uma mulher é inteiramente e lentamente amarrada, começando pelas mãos e terminando pelos pés, ao som de uma harpa.
Assim é a Love Cabaret, “a casa de todos os corpos”. O aposto é uma variação do slogan da Love Story, icônica casa que ocupava antes o local, “a casa de todas as casas”. A Love Story foi uma boate no tempo em que ainda se falava boate, entre os anos 1990 e 2000. Começava a encher às três da manhã e reunia de garotas de programa a mauricinhos e patricinhas, no tempo em que ainda se falava mauricinhos e patricinhas.
<a href="https://exame.com/pme/love-story-pede-recuperacao-judicial/">Após processo judicial de falência</a>, em 2021, com uma dívida de R$ 1,7 milhão, o espaço foi à leilão. “Nos interessamos pelo projeto sem saber o que fazer no lugar. Independentemente do que acontecia de ruim no lugar, a Love Story teve uma importância na história da noite de São Paulo”, diz Cairê Aoas, um dos sócios do espaço ao lado de <a href="https://exame.com/casual/de-casa-na-arvore-a-loft-flutuante-o-negocio-anti-hotel-de-facundo-guerra/">Facundo Guerra</a>, que se especializou em ressignificar lugares significativos de São Paulo, dar visibilidade ao que está esquecido, trazer para o centro o periférico e o periférico para o centro e Lily Scott.
Com um investimento de 5 milhões de reais, o espaço instalado no bairro da República será reinaugurado no próximo dia 23 de junho. Prevê apresentações que amplificam o conceito do público sobre o corpo, o desejo e os fetiches, e promete ser um novo ícone da noite paulistana.
A ideia foi resgatar a essência de lugares icônicos de São Paulo no final da década de 1970 e começo dos anos 1980, quando o centro da cidade chegou a ter mais de 20 cabarés. A casa é decorada com a estética excêntrica e maximalista da época.
“Este projeto foi divisor de águas. Encontramos poucos lugares no mundo que fazem algo parecido com o que teremos no Cabaret”, diz Aoas. Segundo os sócios, uma noite no Love Cabaret será uma celebração aos corpos e narrativas que não se encaixam no padrão.
“Quisemos dar uma visibilidade diferente para o campo do desejo e da sexualidade, e trazer os corpos diversos como protagonistas dessa história, apesar de serem do campo do fetiche e do desejo”, diz Aoas. “Falar sobre fetiches no sexo ainda é um tabu, e pudemos colocar artistas talentosíssimos que vivem dessa arte para se apresentarem no palco”.
Estão previstas apresentações entre cinco e sete apresentações por noite, cada uma com 15 minutos de duração. “Seremos uma plataforma de educação deste universo”, diz o empresário sobre as apresentações de pole dance, BDSM, voguing, burlesco, drag, tango aéreo, performance musical, ASMR, entre outras que acontecerão no espaço.
Dentre os curadores artísticos da boate estão Ikaro Kadoshi, artista e uma das apresentadoras do reality “Drag Me As a Queen”, do canal E! e da Caravana das Drags, no Prime Video e Mayumi Sato, CMO do Sexlog, rede social de sexo do Brasil com mais de 10 milhões de pessoas inscritas. Além de Indra Haretrava, que é coordenadora artística do Love Cabaret e também fará apresentações na casa.
A programação não será divulgada. Quem quiser poderá comprar ingressos antecipadamente. Depois disso, as pessoas entrarão de acordo com a ordem de chegada. Cabem lá 320 pessoas, todas sentadas. Afinal, elas estão lá para assistir aos shows.
O projeto é assinado por Maurício Arruda. Os antigos tons de preto e vermelho originais da Love Story foram substituídos por uma paleta mais jovem e diversa. Os espelhos clássicos da antiga Love Story, na entrada, bastante instagramáveis, foram preservados.
Tudo gira em volta das performances, mas a gastronomia recebeu boa atenção. O menu tem a assinatura do chef Matheus Zanchini, do restaurante Borgo. Provei lá um ótimo bolinho de arroz e um fish and chips no ponto. Entre os dez drinques autoriais, criados por Michelly Rossi, destaque para o Safo, com Bulleit Bourbon, xarope de caramelo salgado, bitter, solução salina e spray de Talisker.
Alternativo, sim. Mas com muito conforto.

Uma noite no cabaré

<a href="https://exame.com/casual/bar-brahma-gasta-r-250-mil-com-novo-normal-e-bar-leo-fecha-filial/">Bar Brahma</a>, Hotel Marabá, Riviera Bar, Bar dos Arcos e agora o Love Cabaret. Por trás desses nomes antigos na cidade está a Fábrica de Bares, fundada em 2014 e com Aoas como um dos sócios.
O primeiro negócio do empresário foi o Bar Brahma. Mas, grande parte da reestruturação do espaço se deve a Álvaro Aoas, pai de Cairê, que foi convidado a assumir o bar localizado entre as avenidas Ipiranga e São João. À época, Cairê ainda era adolescente, mas acabou tomando gosto pelo trabalho. “Eu já trabalhava no restaurante do meu pai, na Santa Cecília. Depois da escola costumava ficar na balança do quilo ou tirando cafés”, lembra. “O centro da cidade é muito afetivo para mim. Tenho muitas memórias do centro, e resgatar lugares antigos começou com o Bar Brahma”.
“Já havia um problema social muito grande há 25 anos no centro de São Paulo, e com a decadência do centro, o bar também entrou em um processo de declínio e acabou fechando as portas”. O convite surgiu em 2001, quando um dos clientes do bar fez a ponte entre os Aoas e os antigos donos. Para atrair mais clientes, decidiram incluir uma programação de shows com grandes nomes da música brasileira como Cauby Peixoto e Demônios da Garoa. “Meu pai pôs na cabeça dele que sua missão seria resgatar o centro”.
Atualmente são 16 estabelecimentos geridos pela Fábrica de Bares, sendo 7 fincados no centro da cidade. Os próximos planos da empresa é dar dois irmãos mais novos ao restaurante Orfeu e ao Bar Brahma. “O Orfeuzinho, como estamos chamando carinhosamente, terá cafés da manhã, sucos e lanches”, diz. Já o Brahminha será um bar dedicado à coquetelaria clássica.
Ocupar o centro da cidade também se tornou um desejo de Cairê. “Não gosto de usar o termo ‘revitalizar’ pois parece que não tem vida no centro. Pelo contrário, há muita vida, mas é necessária uma melhor ocupação urbanística e segurança no centro”, diz. “Com novos empreendimentos, como o Love Cabaret, por exemplo, teremos ações de melhora a curto prazo, como policiamento, iluminação, limpeza das ruas. Mas, ainda falta um pouco para ser o suficiente para encorajar mais as pessoas não só frequentarem o centro, mas também que empresários voltem a abrir mais coisas na região. Ao ocupar espaços abandonados, aos poucos conseguimos transformar o lugar”.

A fábrica por trás dos bares

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Brasil

Ricardo Nunes

Eleições

Gilson Garrett Jr.

Onze bilhões de reais.<a href="https://exame.com/revista-exame/dinheiro-em-caixa-maos-a-obra/"> Esse é o dinheiro que a cidade de São Paulo tem em caixa para usar em investimentos até o fim deste ano, um recorde</a>. O prefeito da maior metrópole do país, Ricardo Nunes (MDB), diz que isso só foi possível porque ele “fez o que tinha de ser feito”. Nesse contexto está uma série de medidas potencialmente impopulares, sendo uma das mais polêmicas a reforma da Previdência Municipal, aprovada em 2021.
Entre projeto e execução, há um tempo geralmente longo no setor público, que nem sempre atende os anseios e as necessidades da população. Há um mês, a gestão de Nunes apresentou a reformulação do Programa de Metas, foi criado ainda quando Bruno Covas (PSDB) era o prefeito — ele faleceu em maio de 2021. Nunes ampliou de 77 para 86 as metas, com eixo central na redução das desigualdades e na criação de um ambiente com oportunidades mais justas. Até agora, foram cumpridos 17% do plano.
No plano de metas paulistano, há a previsão de construção de dois eixos de BRT, um sistema de corredores exclusivos de ônibus que dá mais agilidade ao deslocamento no transporte público, além de ser uma alternativa mais barata e rápida de construção se comparada com linhas de metrô. 
Mas a ideia de tirar o projeto do papel em um tempo mais curto nem sempre é uma realidade. A construção do BRT da Radial Leste, por exemplo, está paralisada desde janeiro por determinação do Tribunal de Contas do Município (TCM), que encontrou possíveis irregularidades no edital de contratação. 
A prefeitura reclama da morosidade do processo. Philippe Duchateau, assessor de controle externo do TCM, defende a atuação do órgão. “Nos últimos três anos só 44 editais foram parados pelo TCM, e atualmente temos só dez. O tempo médio que os editais ficaram suspensos foi de 62 dias”, afirma. Nunes rebate dizendo que chega até a pagar segurança privada para obras que estão paradas.

Caixa recorde e obras paradas

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A maior cidade do país tem um déficit habitacional de 369.000 residências, segundo dados do Plano Municipal de Habitação. Estudos avaliam que pode chegar a 1 milhão em 2030. Além disso, muitas famílias vivem em condições precárias ou em ocupações irregulares. Outras grandes cidades também lidam com essa realidade. “O problema da habitação é urgente, e é um tema transversal. A favela está se verticalizando, e isso gera mais demanda por saúde, educação e saneamento básico”, diz o urbanista Nabil Bonduki, que foi relator do Plano Diretor de São Paulo, aprovado em 2014.
O Plano Diretor estabelece diversos parâmetros e metas para resolver os problemas urbanísticos da cidade. Uma revisão do texto está em discussão na Câmara de Vereadores e tenta equacionar a falta de moradia. Na avaliação de Bonduki, muitas propostas relacionadas à moradia que já estão no texto atual da cidade de São Paulo nem chegaram a ser implementadas. “Estava prevista a requalificação de áreas de periferia, reurbanizando assentamentos, algo que não foi feito”, explica.
A falta de moradia e a pandemia de covid-19 agravaram outro problema correlato: a população em situação de rua. Essa não é uma realidade apenas paulistana, mas é na cidade em que o contexto é mais dramático. No último censo realizado pela própria prefeitura, em 2021 pouco mais de 31.000 pessoas não tinham onde morar na maior cidade do Brasil. Em todo o país, são pouco mais de 180.000, segundo dados do Ipea.
Nunes diz que já entregou 5.962 moradias e que há mais 18.200 em construção, que serão entregues até o fim de 2024. "Algumas devem ser entregues antes, conforme ficarem prontas. Há ainda o programa Pode Entrar, com 45.000 unidades. Só que este projeto está parado no Tribunal de Contas", reclama.

Déficit habitacional de 369 mil residências

Uma das manifestações mais visíveis da falta de moradia em São Paulo é a Cracolândia. Localizada no centro da cidade, a região é marcada pelo consumo de drogas, prostituição e violência, abrigando grande número de pessoas em situação de vulnerabilidade social. Para além do tráfico, muitos dos que vivem na Cracolândia são pessoas sem moradia, que buscam refúgio e apoio naquela área.
Segundo cálculos da prefeitura, atualmente vivem cerca de 1.000 pessoas em ruas do bairro Santa Ifigênia. Mas já foram mais de 4.000. "Nós desapropriamos a região, demolimos, fizemos construções e enfrentamos uma verdadeira batalha. Hoje não tem feira, não tem balança, e tem presença policial. A Cracolândia se espalhou um pouco, mas foi necessário. O prazo para resolver eu não posso garantir, mas o que eu posso garantir é que tanto eu quanto o governador Tarcísio [de Freitas, do Republicanos] não vamos desistir, vamos persistir até chegar a uma solução", diz Ricardo Nunes.

1.000 pessoas na Cracolândia

Ricardo Nunes assumiu a prefeitura em maio de 2021, após a <a href="https://exame.com/brasil/prefeito-de-sao-paulo-bruno-covas-morre-vitima-de-cancer/">morte de Covas, vítimas de câncer</a>. “Estávamos preparados para a possibilidade de ter alguns dias de afastamento dele”, conta o prefeito, revelando que nos bastidores não se trabalhava com a possibilidade do falecimento de Bruno Covas. 
Ainda abalado, o vice se tornou prefeito e enfrentou logo de cara a pandemia de covid-19. Pouco tempo depois, eleições nacionais polarizadas e reformas potencialmente impopulares. “Candidato natural à reeleição”, como ele mesmo diz, o emedebista quer colocar toda a cidade em obra e fazer frente à popularidade de Guilherme Boulos, líder nas pesquisas eleitorais e principal oponente. Para além disso, busca alianças.
Apesar de se declarar de centro, ele faz alguns movimentos mais à direita. Quer manter o PL na sua base e, ao mesmo tempo, atrair o apoio do ex-presidente Jair Bolsonaro (PL). "Não pedi apoio ao ex-presidente Bolsonaro, mas conversei com o presidente nacional do PL, o Valdemar Costa Neto", diz.
No encontro, não foram discutidas exatamente alianças, mas possibilidades para 2024. "O presidente do PL aqui de São Paulo, lembrando que a eleição é municipal, tem declarado abertamente que deseja continuar conosco no nosso projeto. Mas sabe como é: política é igual nuvem, cada hora está de um jeito", afirma.

De olho na reeleição: apoio de Bolsonaro

Questionado em qual posição está no espectro político, Nunes diz que é de centro. "É verdadeiramente de centro. Sou uma pessoa de centro que dialoga com todo mundo, seja de esquerda, de centro, seja de direita", afirma.
Para ter essa habilidade de conversar com partidos de outros pontos de vista, coloca na bagagem os oito anos em que ocupou uma cadeira de vereador na Câmara de São Paulo. Nos próximos meses, quer mostrar aos paulistanos que está preparado para disputar à reeleição e, mais do que isso, expor sua personalidade como gestor.
"Eu sou empresário, então é sempre aquele foco de ter metas, cobrar resultados e exercer liderança. E exercer a liderança é dar o exemplo. Eu sou o primeiro a chegar e o último a sair", diz.

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Jorginho do Jeep: o jeitinho ‘faria limer’ que conquistou o Brasil

Fetichismo e coquetelaria em local histórico de São Paulo: conheça a Love Cabaret

'Tenho R$ 11 bilhões para investimentos até o fim do ano', diz prefeito de SP