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Juliana Pio

Marcas

O Brasil está entre os 50 países líderes em 'soft power', segundo novo levantamento da consultoria Brand Finance. O país ocupa a 31ª posição, a mesma obtida em 2023, na 5ª edição do Global Soft Power Index.

Estados Unidos, Reino Unido e China lideram o ranking nesta ordem.

O termo 'soft power' foi cunhado pelo acadêmico norte-americano Joseph Nye e se refere à capacidade de um país de influenciar outros por meio de meios não coercitivos, como cultura, valores, diplomacia e atratividade cultural e política.

"O Brasil possui diversos elementos que contribuem positivamente para o seu 'soft power', diz Eduardo Chaves, sócio diretor da Brand Finance no Brasil.

"a row of different countries flags, with a green plant on top , over clear blue sky"

flags

O ranking da Brand Finance é elaborado a partir de uma pesquisa com 170 mil entrevistados, de mais de 100 países, e avalia os 193 Estados reconhecidos pela ONU.

Veja os 10 países que lideram o ranking de 'soft power'

Springtime in an empty Washington Square Park, New York. Flowers blooming.

Flowers blooming in Washington Square Park in spring

An elevated view of the London skyline - looking east to west

BancodaChina

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Aerial view of Arpoador in Rio de Janeiro.

Brasil está entre os 50 países mais influentes do mundo

Veja a lista completa em EXAME

pratoout

Outback

Restaurante da rede Outback oferece doação e crédito extra no cartão presente

Após o sucesso das caneca exclusivas, o Outback lançou uma nova campanha de marketing que vai presentear os consumidores com a famosa faca da marca.

O item pode ser encontrados nos 156 restaurantes espalhados pelo Brasil durante o mês de fevereiro. A ideia da ação é ampliar a conexão com os clientes, ao permitir que estes levem parte da experiência do Outback para casa.

Como ganhar a faca do Outback e quanto custa? Para garantir uma faca do Outback, é preciso ir até uma das unidades físicas do restaurante no Brasil e pedir um 'Victoria’s Filet', com acompanhamento.

O prato, que custa R$ 84,90, traz um corte de filet mignon de aproximadamente 200g, com molho Merlot, preparado na chapa, no ponto de preferência do cliente e servido com temperos Outback ou ervas finas.

Para aqueles que não comem carne, o Outback oferece a opção de participar da promoção com a compra de um Royal Plant Barbecue, com um acompanhamento, também levando a faca de steak para casa.

A 'faca do Outback' estará disponível por tempo limitado e enquanto durarem os estoques em todos os restaurantes da marca no Brasil.

Outback volta com promoção de facas exclusivas; veja como conseguir

Loja da Kopenhagen

Kopenhagen

Design sem nome (5)

A Kopenhagen, marca comprada pela Nestlé, decidiu mudar o nome do Chumbinho, após 70 anos. Agora, o clássico chocolate em formato de bolinhas passa a se chamar Crocantinho.

Criado pelo casal fundador da tradicional marca de chocolates, David e Ana Kopenhagen, o doce recebeu esse nome por causa do seu formato, que era similar a um brinquedo popular nos anos 1950.

Não demorou muito para que o Chumbinho ganhasse um público fiel. Junto à Língua de Gato, Nhá Benta, Cherry Brandy e Lajotinha, se sagrou como um dos clássicos, e campeões de vendas da Kopenhagen.

O Chumbinho da Kopenhagen mudou? Embora com novo nome, a receita e os ingredientes do Chumbinho, agora Crocantinho, não sofreram alterações.

O Crocantinho também ganhou duas novas versões que devem chegar ao mercado em breve. Além da Tradicional, a companhia lançou o Black & White e o Lingato, que já estão disponíveis nas mais de 600 lojas da Kopenhagen, e-commerce e aplicativo da companhia.

Após 70 anos, Kopenhagen muda o nome do chocolate Chumbinho

Leia a matéria completa

stanleeey

Burger King

Burger King e Stanley

O Burger King se uniu à marca Stanley em uma nova ação de marketing para o Carnaval. A rede de fast food vai dar de brinde copos térmicos customizados aos clientes que comprarem o novo milkshake.

Os brindes serão entregues a partir das 13h no sábado (10), por meio de um food truck que será instalado na unidade da Avenida Juscelino Kubitschek, 1514.

Para retirar o brinde do copo Stanley será preciso ir ao Burger King da Avenida Juscelino Kubitschek, 1514, neste sábado, 10, a partir das 13h, e comprar o 'Shake Napolitano'. A bebida custa R$ 29,90 e  disponibilidade dos brindes está sujeita à duração dos estoques.

Qual o preço do copo Stanley? No site da marca, o valor mais baixo de um copo é de 145 reais.

Burger King dará copo Stanley de brinde neste sábado de Carnaval

mcfishnovo

McDonald's

McFish

O sucesso em torno da volta do McFish ao cardápio do McDonald's no Brasil, que já superou as expectativas de vendas, não é por acaso. 

O lançamento do sanduíche, que estava fora de linha no país desde 2019, envolveu uma robusta estratégia de marketing de escassez, conforme revelou Sérgio Eleutério, diretor de marketing da rede de fast food em entrevista à EXAME.

A abordagem baseia-se na oferta limitada de um produto ou serviço para gerar um senso de urgência e desejo nos consumidores. Pela primeira vez, o McDonald's criou um voucher de venda antecipada para que os fãs do sanduíche pudessem experimentá-lo em primeira mão.

Segundo Eleutério, somente com os vouchers antecipados, a companhia já passou de 10% do que era previsto vender durante toda a campanha, que tem tempo limitado.

Sérgio Eleutério

"Não estamos vendendo só um sanduiche. Estamos vendendo a memória afetiva que as pessoas tinham com isso", diz Sérgio Eleutério, diretor de marketing do McDonald's no Brasil

O que é o marketing de escassez? A estratégia fundamenta-se na ideia de que a raridade de um produto ou serviço aumenta seu valor percebido, visando capitalizar a emoção gerada pela possibilidade de perder algo valioso.

O que é o marketing de escassez, a estratégia adotada para a volta do McFish

Leia a matéria completa em EXAME

Stone redes sociais

Stone ampliar oferta Linx pela segunda vez

Desde o início do Big Brother Brasil 2024, a Stone é uma das marcas patrocinadoras do reality com mais menções positivas nas redes sociais, segundo levantamento do Stilingue. 

No último final de semana, a Stone, empresa de tecnologia e serviços financeiros viralizou de forma inusitada, após um descuido de uma colaboradora, que usou o perfil da companhia no Instagram para postar vídeos de sua participação em um bloco de Carnaval.

As imagens feitas pela social media foram removidas, mas prints das postagens acabaram caindo em redes sociais como X (antigo Twitter), o que colocou a Stone entre os assuntos mais comentados nesta segunda-feira, 5.

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"Entendemos que uma colaboradora usou as redes sociais de forma indevida, mas reforçamos que somos todos suscetíveis a erros, e ela permanece no Time Stone. Nas redes, estamos interagindo como marca, de forma leve e bem-humorada", disse a marca em nota à Exame

Em seu segundo ano como patrocinadora do BBB 24, a Stone quer reforçar a presença junto aos empreendedores, por isso, lançou a dinâmica "Bota pra Girar no Modo Stone", responsável por turbinar o valor final dado ao vencedor do reality. 

Maquininha da Stone sendo usada para pagamento por aproximação em comercio
foto: Leandro Fonseca
data: 19/08/2020

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Por qual motivo a Stone decidiu investir em patrocínio no BBB 24? "A decisão de patrocinar o BBB pelo segundo ano consecutivo está alinhada com o sucesso da parceria anterior e integra a estratégia de negócios da companhia."

Stone ‘bota pra girar’ e brinca com erro de social media no Carnaval

Após uma longa espera, desde o início da estratégia de marketing que começou há mais de quatro meses, o McDonald's finalmente iniciou a venda oficial do McFish em todos os restaurantes da rede no Brasil, nesta terça-feira, 6 de fevereiro.

O sanduíche, que está fora de linha no país desde 2019, volta agora ao cardápio, por tempo limitado, com novidades.

Batata frita do McDonald's

A receita ganhou uma fatia inteira de queijo cheddar (anteriormente, era meia fatia), além do já conhecido peixe empanado da espécie Polaca, importado do Alasca, molho emulsionado tártaro e pão.

"Testamos todos os produtos e entendemos que, desta forma, o sanduíche fica mais gostoso", disse Sérgio Eleutério, diretor de marketing do McDonald's no Brasil, em entrevista à EXAME.

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Outra novidade é o McFish Duplo, com dois filés e queijo entre eles. Os combos médios (sanduíche, McFritas e bebida) saem a partir de R$ 30,90, o McFish, e R$ 35,90, o McFish Duplo.

Já na compra avulsa, os sanduíches podem ser encontrados a partir de R$ 19,90 e R$ 24,90, respectivamente, podendo variar de acordo com a unidade escolhida.

McDonald's inicia hoje venda oficial do McFish em todo o Brasil (e nós já provamos)

O McFish estará de volta ao cardápio das lojas do McDonald's em todo o Brasil, mas por tempo limitado. "Vocês venceram. O McDonald's ouviu a voz do povo e agora é oficial. O McFish tá voltando! Mas é por pouco tempo. Melhor garantir o seu logo", diz o locutor na propaganda.

“Nos primeiros três dias dos vouchers antecipados, chegamos a 5% de vendas. Já passamos de 10% do quanto a gente tem previsto vender durante toda a campanha”, afirma Sérgio Eleutério, diretor de marketing do McDonald's no Brasil em entrevista à EXAME.

O McDonald's é a terceira maior franquia do Brasil com 2.662

O sanduiche parou de ser comercializado no Brasil em 2019, mas outros locais, como Estados Unidos e Austrália, têm a opção no menu fixo. O executivo, todavia, não descarta a possibilidade de o McFish voltar de vez ao país.

Quando o McFish chega no cardápio? O lançamento oficial do sanduíche nas lojas em todo o país está marcado para o próximo dia 6 de fevereiro.

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