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Grupo Petrópolis lança Vold X, cerveja premium sem glúten

Juliana Pio

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Cervejas

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O Grupo Petrópolis, dono de marcas como Itaipava, Crystal, Petra e Black Princess, entrou para o rol de cervejarias que fabricam a bebida sem glúten

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A empresa anunciou a expansão de seu portfólio com a Vold X, uma cerveja premium puro malte voltada a esse segmento

A novidade atende a uma demanda crescente dos consumidores por produtos sem glúten, uma tendência já explorada por concorrentes como a Ambev, com Stella Artois Pure Gold e Michelob Ultra, e o Grupo Heineken, com Amstel Ultra.

De acordo com a empresa de análises Fior Markets, esse mercado deve alcançar US$ 18,8 bilhões até 2025, com um crescimento anual de 16,3%

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O interesse pela bebida sem glutén tem se expandido desde a pandemia, impulsionado pela facilidade do comércio online e pela crescente atenção ao bem-estar, especialmente entre pessoas com doença celíaca e aquelas que buscam alternativas mais saudáveis

Cerveja Premium sem Glúten 

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Mateus Omena

Agências de publicidade

Washington Olivetto

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O publicitário Washington Olivetto faleceu neste domingo, 13, aos 73 anos, enquanto estava internado no Rio de Janeiro.

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Reconhecido como um ícone da publicidade mundial, ele foi responsável por criar diversas campanhas emblemáticas que o consagraram como um dos publicitários mais premiados de todos os tempos.

Entre suas criações mais notórias estão o casal Unibanco, garoto Bombril e Democracia Corinthiana.

Veja a seguir 5 campanhas históricas criadas por Washington Olivetto

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Bacio di Latte

Sorveterias

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Bacio di Latte: as vendas devem crescer 30% neste ano

Entre os dias 25 e 26 de setembro, a Bacio di Latte promove uma oferta especial para comemorar a Semana do Sorvete, com gelato em dobro para seus clientes, disponível pelo aplicativo e e-commerce

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Durante os dias da promoção, os consumidores podem adquirir as versões maxi, solo, amici e famiglia com a oferta de gelato em dobro. No dia 26, o benefício se estende aos pedidos via Rappi e Ifood

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O Brasil é um dos maiores consumidores de sorvete. Segundo a Abrasorvete, os brasileiros consomem, em média, 9,1 litros por ano. A meta da entidade é aumentar em 50% o consumo no país nos próximos 10 anos

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A Bacio di Latte, que nasceu em São Paulo em 2011, se inspira em suas raízes italianas para oferecer gelatos artesanais aos brasileiros

Bacio di Latte celebra semana do sorvete com gelato em dobro

“A ideia desse novo produto, surgiu associada ao prazer de se compartilhar bons momentos", diz Edoardo Tonnoli, CEO da Bacio di Latte

Bacio di Latte lança mini bombom de sorvete no pote

Bacio Di Latte aposta em loja de picolés para faturar R$ 800 milhões

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Leia a matéria completa!

Mariana Holanda, ex-diretora de saúde mental, diversidade e inclusão da Ambev

Branded Marketing

Marcas

Thiago Coelho, diretor geral da cervejaria Estrella Galícia no Brasil

Executivos, como Thiago Coelho, diretor geral da cervejaria Estrella Galícia no Brasil, estão usando LinkedIn e Instagram para compartilhar suas opiniões e fortalecer suas marcas pessoais

Entender seu diferencial e como se destacar é crucial em um mercado comoditizado e em constante transformação

Susana Arbex e Giuliana Tranquilini, sócias da BetaFly Brandmakers

A autenticidade é essencial no personal branding, refletindo sua essência e valores em cada interação e conteúdo

Jerome Cadier, CEO da companhia aérea Latam

Desenvolver uma estratégia de comunicação consistente e verdadeira ajuda a transmitir sua marca pessoal de forma eficaz

Além do crachá: executivos fortalecem marca pessoal nas redes sociais e alavancam negócios

Veja passo a passo do personal branding

Barbie e Stanley: copos da nova coleção celebram 65 anos da boneca

Stanley

Barbie

Quencher Barbie Icon | Os Quenchers Barbie Icon de 1.18L e 887ml em um toque brilhante de rosa para celebrar a criação de possibilidades ilimitadas para todos. Disponível em 1.18L (R$429) e 887ml (R$379)

Barbie e Stanley uniram forças para lançar uma coleção especial de copos Quencher em comemoração aos 65 anos da boneca

Quencher Original 1959 1.18L | R$429 | Estampa chevron  homenageia a boneca original Barbie 1959 em um maiô vintage preto e branco. Detalhes em azul piscina e rosa choque complementam os icônicos óculos de sol de gatinho.

A linha conta com oito copos exclusivos, cada um refletindo uma era icônica da Barbie, de 1959 até os anos 1990

Quencher Dynamite anos 80  1.18L | R$429 | As cores ricas, detalhes dourados e luzes de discoteca do Quencher Dynamite celebram a primeira boneca negra da Barbie. Icônica em todos os sentidos, a boneca estreou em um body vermelho vibrante e saia envelope, com joias glamourosas e poses de estrela para brilhar

Entre os destaques, está o Quencher Dynamite, que celebra a primeira Barbie negra lançada nos anos 1980

Quencher Rockers anos 90 1.18L | R$429 | Inspirado nas bonecas Barbie A Estrela do Rock, o Quencher Rockers apresenta gráficos brilhantes e retrô em um estilo new wave que é essencialmente Barbie

A nostalgia é uma forte tendência entre a Geração Z, e a nova coleção Quencher aposta em unir estilo e legado da Barbie

Quencher Peaches ’N Cream anos 80 1.18L | R$429 | Um padrão de flor de pêssego representa os acessórios florais e a arte da boneca Barbie Peaches 'N Cream. Inspirado no corpete cintilante e no movimento suave e leve do chiffon e da versátil estola, o acabamento lança um brilho pêssego

O Brasil é um dos seis maiores mercados de licenciamento de marcas, tornando a parceria entre Barbie e Stanley ainda mais relevante

Stanley lança copos Quenchers da Barbie para celebrar 65 anos da boneca

Copo Quencher_Credito Ana Catarina Photo

A história de sucesso do Quencher, o copo Stanley que viralizou e arrasta multidões às loj

Lilly Collins, de 'Emily em Paris'

Farm

Netflix

Lily Collins, a protagonista de "Emily in Paris", usa um macaquinho da marca carioca Farm em episódio da quarta temporada.

Lily Collins, a protagonista de "Emily in Paris", usa um macaquinho da marca carioca Farm em episódio da quarta temporada

A peça escolhida é um macaquinho psicodélico, parte de uma parceria da Farm com a Adidas, disponível por R$ 419,99

A peça escolhida é um macaquinho psicodélico, parte de uma parceria da Farm com a Adidas, disponível no site por R$ 419,99

"Emily in Paris" tem se tornado uma vitrine para marcas internacionais. A PatBo já havia aparecido em episódios anteriores com a personagem Mindy

"Emily in Paris" tem se tornado uma vitrine para marcas internacionais. A PatBo já havia aparecido em episódios anteriores da série com a personagem Mindy

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Com colaborações internacionais, a Farm, nascida no Rio de Janeiro, continua a conquistar novos mercados, com presença agora na popular série da Netflix

Farm ganha destaque em "Emily in Paris" com look usado por Lily Collins

Lily Collins

'Emily em Paris': quarta temporada da série contará com 'publi' da L’Oréal Paris

Farm Shoes e Farm Etc são os novos negócios da marca carioca.

Os novos passos da Farm no mercado de calçados e acessórios

EXAME Solutions

Soraia Alves

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Para quem ainda tem dúvidas sobre o impacto da Creator Economy nos negócios, os números globais reforçam a importância desse ecossistema dentro do mercado digital. Segundo o mais recente relatório do Goldman Sachs, o setor gera, anualmente, cerca de US$ 250 bilhões.

Até 2027, a expectativa é que esse valor chegue a US$ 480 bilhões.

HOTMART 05

O segmento, formado por criadores de conteúdo, influenciadores digitais e empreendedores cujo modelo de negócios envolve a monetização pela venda de conteúdos próprios, está em um estágio de profissionalização que reflete o amadurecimento do setor.

HOTMART 03

Alguns especialistas avaliam, inclusive, que a Economia dos Criadores de Conteúdo será a responsável pelo surgimento da pessoa-unicórnio.

OpenAI CEO Sam Altman speaks during the Microsoft Build conference at the Seattle Convention Center Summit Building in Seattle, Washington on May 21, 2024. (Photo by Jason Redmond / AFP) (Photo by JASON REDMOND/AFP via Getty Images)

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O conceito, já abordado por Sam Altman, CEO da OpenAI, afirma que depois das startups unicórnio, aquelas que atingem um valor de mercado superior a US$ 1 bilhão, empreendedores digitais poderão fazer a jornada do CPF ao CNPJ para atingir a mesma avaliação.

Neste contexto, o Brasil é um forte candidato para o surgimento de uma pessoa-unicórnio dentro da Creator Economy. 

Hotmart FIRE 2024 mostra como o Brasil está dominando o mercado de Creator Economy

A primeira versão zero álcool da cerveja Sol em 125 anos de história da marca contém vitamina D e B (B3 e B6) e chega com a proposta de oferecer novas ocasiões de consumo no cotidiano

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O Grupo Heineken anuncia nesta sexta-feira, 28, a expansão do seu portfólio na categoria de cerveja zero álcool do segmento premium. A companhia escolheu o Brasil para iniciar a produção da Sol Zero.

A decisão segue a tendência crescente do mercado, cujo consumo de cervejas sem álcool no Brasil e no mundo disparou nos últimos anos.

FOTO COM FILTRO PARA EXAME IN - NÃO USAR

Lemann Telles Sicupira 2G Americanas AB Inbev Ambev

Levantamento da Euromonitor International mostra que em 2019 o Brasil produziu 140 milhões de litros de cerveja sem álcool. Para 2023, a projeção era de que o número mais que triplicasse, alcançando 480 milhões de litros. 

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A Heineken 0.0, introduzida no Brasil em 2020, liderou as vendas entre as cervejas sem álcool no ano passado, de acordo com a NielsenIQ.

F1 no GP da Áustria com carros da Red Bull e Ferrari

A marca é patrocinadora da Fórmula 1 e aparece regularmente entre as publicidades dos jogos da Champions League. No entanto, outras cervejarias competem intensamente pela atenção dos consumidores, especialmente das novas gerações, ligadas a um estilo de vida mais saudável.

Grupo Heineken expande portfólio e lança cerveja Sol zero álcool no Brasil

Galão" Stanley + BK, disponível nas cores preto e branco, tem capacidade de 1,9 litros e tampa vedável

Burger King

Promoções

Burger King

Foto: Leandro Fonseca
Data: 18/10/2023

Burger KingFoto: Leandro FonsecaData: 18/10/2023

O Burger King e a Stanley anunciaram uma nova parceria nesta quarta-feira, 19, que vai distribuir 500 galões térmicos do modelo growler aos consumidores. A ação é focada no programa de fidelidade da rede de fast food. 

Para ganhar, é necessário ter pontos acumulados no aplicativo da marca. A promoção ainda prevê um ano de refill grátis.

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Essa é a segunda vez que as marcas se unem para uma collab, sendo a primeira durante o Carnaval, quando ofereceram copo térmico personalizado de brinde, o qual esgotou em 1h. 

King Costela

Recentemente, apliaram portfolio com o lançamento de um sanduíche de costela premium.

Burger King e Stanley

O galão poderá ser adquirido por meio da troca de pontos no programa de fidelidade Clube BK, por meio do aplicativo da hamburgueria. A partir do dia 1 de julho, será possível trocar 600 pontos por um cupom de desconto no growler térmico exclusivo da parceria.

A oferta é limitada a 500 unidades, sendo 1 por CPF, em todo o Brasil.

Burger King e Stanley promovem ação com galão térmico a R$ 1; saiba como retirar

Havaianas e Dolce&Gabbana apresentam coleção exclusiva

Havaianas

Dolce &amp; Gabbana

As colaborações entre marcas, conhecidas como collabs, são uma estratégia poderosa no mundo do marketing para alcançar novos públicos e reforçar a imagem das empresas.

Nesta terça-feira, 11, a Havaianas, reconhecida por sua expertise nessa área, anunciou uma nova parceria, desta vez, com a grife Dolce&Gabbana. As marcas vão lançar uma edição limitada de chinelos que une o lifestyle brasileiro com a criatividade italiana.

Para a coleção, foram criados quatro estilos do modelo havaianas Top, que trazem algumas das estampas mais importantes de Dolce&Gabbana, separadas em duas famílias: “Clássicos”, apresentando a energia atemporal e selvagem do modelo leopardo e o preto e branco elegante da zebra; 

e “Ícones”, com a intensidade azul e branca das maiólicas italianas no modelo blu mediterraneo e a tradição siciliana e multicolorida do carretto siciliano.

Os produtos contam com acabamento de veludo estampado nas tiras, logotipo metálico de havaianas e um exclusivo pin perolado Dolce&Gabbana.

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A embalagem das novas sandálias complementa com sofisticação a experiência proporcionada pela união das duas marcas, com o estilo característico da marca italiana, exibindo uma mistura de laminação fosca, estampas metálicas e detalhes dourados.

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Em comunicado à imprensa, a Havaianas destacou que a parceria evidencia a versatilidade da empresa em atender a uma ampla gama de públicos, inclusive os consumidores de marcas de luxo, reforçando sua posição no cenário da moda.

Havaianas e Dolce&Gabbana lançam coleção exclusiva de chinelos; saiba quanto custa

Mel Maia convoca público para participar de nova ação de Popeyes

FRANGO FRITO DO POPEYE’S: meta de chegar a 300 unidades no Brasil em dez anos  / Divulgação

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A marca de frango frito Popeyes vai distribuir minis filés para pessoas com 1,55m ou menos de altura em todas as suas lojas no Brasil. A ação faz parte da campanha global 'A Loucura que a Gente Ama' e ocorrerá nos próximos dias 24 e 25 de maio.

Desenvolvida pela agência Africa Creative, a campanha é estrelada por Mel Maia. A atriz, que mede 1,55m, está convidando os 'baixinhos' para experimentar o prato clássico de Popeyes.

Segundo a marca, a ação tem como objetivo mostrar que "ser mini é tão bom quanto o mini filé" e destacar os atributos da carne, que é marinada individualmente por 12 horas para garantir sabor e suculência, depois empanada à mão e frita até ficar seca e crocante.

“Nosso blend de temperos da louisiana faz do mini filé um verdadeiro gigante em sabor, e ninguém melhor que a Mel Maia para dar esse recado. Ela é um prodígio como artista, uma verdadeira mini titã, assim como são nossos minis filés”, ressalta Caio Queiroz, gerente de marketing.

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Para ganhar um frango frito de graça do Popeyes, basta ter até 1,55m e passar na 'régua de altura' que estará disponível em todas as lojas da companhia no país.

A rede ainda informa que, para deixar a brincadeira mais divertida, pessoas mais altas podem tentar “hackear” a mecânica e garantir o brinde. Todos podem participar da ação, inclusive crianças.

Será possível retirar 4 unidades de mini-filés por pessoa, mediante cadastro feito com o CPF.

Popeyes vai dar frango frito de graça para pessoas com menos de 1,55m

Sorveteria Granado

Perfumarias

Soverteria Granado em SP

Após fazer sucesso no verão carioca, a Sorveteria Granado agora abre as portas em São Paulo. 

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Os sorvetes inspirados nas fragrâncias da perfurmaria chegam nas lojas da Granado Oscar Freire e da Granado Shops Jardins, na zona oeste da capital paulita, a partir do próximo dia 8 de maio, quarta-feira.

Ao todo, constam oito sabores no cardápio, nas versões sorvete e sorbert. São eles: Bossa, Baunilha, Chá Preto e Bergamota, Limão Tahiti e Neróli, Figo, Roda Damascena, Époque Tropical e Couro. Há também duas novidades: Esplendor e Fervo Intenso.

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A produção é artesanal e assinada pela marca Sorvetiño. A formulação leva polpa de frutas frescas e não há conservantes, corantes ou aromas artificias.

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Os sorvetes serão vendidos em casquinha (25,00 reais), copo (18,00 reais) e pote de 350g (45,00 reais). Na loja, também é possível adquirir itens da linha de acessórios, composta por jogo americano, pins, bolsa térmica, bolsa de lona e livro de receitas.

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No Rio de Janeiro, as vendas superaram às expectativas. Somente no fim de semana de abertura da loja conceito, em Ipanema, foram vendidas mais de 600 unidades, volume esperado para toda a semana, segundo Sissi Freeman, proprietária e diretora de marketing da Granado.

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As vendas de fragrâncias também tiveram alta de 78%, enquanto as de produtos em geral subiram 38%. “Tudo começou a partir da vontade de destacar nossas colônias para o verão 2024. 

Sorveteria Granado chega a SP com sabores inspirados em fragrâncias da marca

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Asian businesswoman mother sit on table in living room, work from home. Attractive mom use laptop computer for online meeting in room with young kid daughter play with father on sofa together in house

Em um cenário onde a concorrência é acirrada e as expectativas dos consumidores estão em constante evolução, um dos desafios mais significativos enfrentados pelos profissionais de marketing é o crescimento consistente e eficaz de uma marca, seja ela de grande ou pequeno porte.

ambiente de trabalho, escritório com diversidade

Sala de escritório

A Kantar, empresa especializada em dados, anunciou nesta terça-feira, 14, com exclusividade à EXAME, uma análise que revela empiricamente os principais impulsionadores do crescimento de uma marca e fornece um modelo de trabalho e de tomada de decisão para os CMOs.

Trabalho em equipe: veja qual a importância para o sucesso organizacional

Batizada de Blueprint for Brand Growth, a exploração é baseada em mais de 6,5 bilhões de pontos de dados de consumidores em mais de 50 mercados, incluindo atitudes e hábitos de compras, os quais foram coletados ao longo da última década.

Communication, consulting and planning, business women meeting in the work lobby. A woman in leadership, ceo, team leader or coaching mentor, collaboration and motivation for office employee success

"O que a gente fez agora foi juntar todas as informações de uma forma mais organizada, entender, e comprovar por números, quais são esses passos que uma marca precisa fazer para crescer", explica Milton Souza, CEO de Kantar Insights.

Afinal, como os profissionais de marketing podem impulsionar o crescimento de uma marca?

Business team collaboration discussing working with new startup projects, discussion and analysis of business charts and graphs. and brainstorming to strategy planning making a profit of the company.

1. Predispor mais pessoas; 2. Estar mais presente; 3. Encontrar novos espaços

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