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Juliana Pio

Investimentos de empresas

criatividade

O mercado brasileiro de mídia registrou um crescimento significativo em 2024, com os investimentos publicitários alcançando R$ 26,3 bilhões, um aumento de 12,17% em comparação com o ano anterior.

Patties

Os dados são da pesquisa Cenp-Meios, conduzida pelo Cenp, Fórum de Autorregulamentação do Mercado Publicitário. O desempenho evidencia a confiança de empresas e organizações no papel da publicidade como impulsionadora do consumo, da economia e do fortalecimento de marcas.

O levantamento abrange os espaços publicitários efetivamente adquiridos por 339 agências de todo o país ao longo do ano (em 2023, o número foi de 336).

Segundo o Cenp, uma série de fatores contribuiu para um crescimento dos investimentos publicitários em ritmo quase quatro vezes superior ao da expansão do PIB.

Entre eles, estão a chegada de novos anunciantes estrangeiros, com destaque para as montadoras de automóveis chinesas, os Jogos Olímpicos de Paris e o fato de 2024 ter sido um ano eleitoral.

Investimentos em publicidade crescem 12,17%, alcançando R$ 26,3 bilhões

Philip Kotler

marketing digital

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Philip Kotler In India

Aos 93 anos, Philip Kotler, o pai do marketing moderno, continua a redefinir o setor. Seu mais recente conceito? "Marketing Human to Human" (H2H)

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O marketing de ontem era simples: criar e vender. Hoje, Kotler fala sobre a necessidade de humanização

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"Não se trata apenas de vender produtos, mas de entender as necessidades reais dos clientes", afirma Kotler. A evolução dos 4 Ps para os 7 Ps está no centro dessa revolução

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Com a tecnologia, a IA e a disrupção em alta, Kotler destaca a importância de um marketing mais empático

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Para Kotler, a empatia não deve se limitar aos consumidores. Funcionários, fornecedores e até investidores também fazem parte dessa jornada de humanização

Para entender mais sobre o marketing H2H, confira a entrevista completa com Philip Kotler

Roupas de grandes marcas de graça: o e-commerce criado para ajudar a limpar o deserto do Atacama e gerar conscientização

Marcas

Agências de publicidade

A Atacama RE-commerce é uma iniciativa que transforma o desperdício no deserto do Atacama em uma ação de conscientização ambiental

No Atacama RE-commerce, itens terão custo zero, e consumidores precisarão pagar apenas o valor do frete para tirar as roupas do deserto

Itens de marcas são higienizados e oferecidos sem custo, com apenas o valor do frete

A primeira remessa de roupas disponibilizadas no site, que já se esgotou, contou com marcas como Nike, Zara, Calvin Klein e Adidas. Em apenas 5 horas, 300 peças foram vendidas

Em ação criada pela Artplan, peças são higienizadas e disponibilizadas para venda online.

Cerca de 39 mil toneladas de roupas são despejadas anualmente na região, resultado do descarte da indústria da moda

Iniciativa, desenvolvido pela Artplan e VTEX, questiona os modelos de produção e consumo da indústria da moda, com foco na sustentabilidade

Saiba como resgatar sua roupa do deserto do Atacama e entenda como a Artplan usou criatividade para gerar consciência sobre o impacto ambiental da moda

Roupa de marca de graça? E-commerce distribui peças - e ajuda a limpar deserto do Atacama

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6. Samsung Group: valor da marca de US$ 110,6 bilhões

A Brand Finance divulgou o ranking Global 500 2025. Veja quais empresas lideram! 

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A Apple continua sendo a marca mais valiosa do mundo, avaliada em US$ 574,5 bilhões (+11%)

2. Microsoft: valor da marca de US$ 461,1 bilhões

Microsoft vem logo atrás, com US$ 461,1 bilhões (+35%)

Jensen Huang, co-founder and chief executive officer of Nvidia Corp., speaks during the Hon Hai Tech Day in Taipei on October 18, 2023. (Photo by I-Hwa Cheng / AFP) (Photo by I-HWA CHENG/AFP via Getty Images)

2º: Jen-Hsun Huang, CEO da Nvidia, com um valor de mercado de US$ 3.182.502.000

As marcas de tecnologia continuam a dominar o ranking, com destaque para a Nvidia, que teve um aumento de 98% no valor da marca desde 2020, alcançando US$ 87,9 bilhões e entrando no top 10 pela primeira vez

Novas marcas chinesas, como Pinduoduo e BYD, estão ganhando destaque globalmente, desafiando as marcas estabelecidas

Para saber mais sobre o crescimento das marcas, os setores mais valiosos e os países que mais se destacaram, acesse a reportagem

Amy-Webb-SXSW

Soraia Alves

SXSW 2025

SXSW

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Amy Webb abriu o segundo dia do festival com o Tech Trends Report, trazendo os principais insights sobre o futuro da tecnologia

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Amy cunhou um novo termo: Inteligência Viva, a fusão entre IA, biotecnologia e sensores avançados. Máquinas que aprendem, evoluem e se adaptam!

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Amy prevê uma revolução na interação humanos-robôs nos próximos dois anos. O Google DeepMind já treinou um robô para amarrar um sapato!

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Computadores com neurônios humanos vivos estão surgindo. Estamos vendo as primeiras máquinas vivas nascerem!

Amy Webb Launches

Amy alerta que estamos cruzando uma linha perigosa. Não sabemos as consequências da Inteligência Viva e da computação neural

Para Amy, o futuro depende de planejamento. As decisões da próxima década determinarão o destino da humanidade

Amy Webb: a humanidade está chegando à era da 'inteligência viva' e não estamos preparados para isso

Man watching TV with remote control in hand.

Transmissão contínua de áudio e/ou vídeo

Streaming

Claro

Photo Illustrations Featuring DeepSeek And Nvidia Logos

O streaming mudou tudo, mas os pacotes de assinatura voltaram! Agora, com flexibilidade e personalização. 

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“Com mais de 100 milhões de clientes, usamos IA e dados para recomendar o melhor conteúdo”, diz Marcio Carvalho, CMO da Claro

Loja; Claro; Shopping Morumbi; Compras; Celular; Covid; Máscara; Público; 5G

Foto: Germano Lüders
27/07/2020

Loja; Claro; Shopping Morumbi; Compras; Celular; Covid; Máscara; Público; 5G  Foto: Germano Lüders 27/07/2020

A Claro investirá R$ 40 bilhões nos próximos 5 anos! 5G, fibra óptica e serviços digitais são prioridade

BIG FONE BBB

Patrocínios como BBB e Rio Open fortalecem a marca. Mais conexão com cultura, esportes e entretenimento.

Como a Claro se diferencia e atrai a Geração Z? Confira a entrevista completa com o CMO da Claro! 

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Economia

Revista EXAME

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A população brasileira está envelhecendo, e a economia prateada se consolida como um dos motores do país nas próximas décadas

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Em 2070, o Brasil terá 75 milhões de pessoas com mais de 60 anos. O consumo desse público já movimenta R$ 1,8 trilhão e pode chegar a R$ 3,8 trilhões em 20 anos

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Globalmente, a economia prateada já movimenta 15 trilhões de dólares por ano, superando o PIB de países como Alemanha, Japão e Índia

Idosos

O envelhecimento impulsiona setores como saúde, tecnologia, turismo e moradia. Marcas se adaptam para atender um público exigente e conectado

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A EXAME CEO traz um olhar profundo sobre as oportunidades e desafios gerados por esse fenômeno, com foco nas tendências que impactam diversos setores

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Entre as entrevistas exclusivas da EXAME CEO, destaque para Alexandre Kalache, Layla Vallias e Luiza Helena Trajano, que falam sobre o impacto da longevidade na economia e como esse novo cenário está transformando os mercados

A EXAME CEO é uma publicação especial da EXAME, distribuída quatro vezes ao ano para um mailing de C-Levels e disponível no formato digital

Tupperware lança campanha ‘Destampe o Futuro’ e celebra um novo momento

Recuperação Judicial

Tupperware

A Tupperware lançou a campanha “Destampe o Futuro”, marcando um novo capítulo após um acordo para evitar a falência

Garrafa Eco Tupper

O conceito da campanha aposta na "newstalgia", que combina nostalgia e inovação. Produtos icônicos, como o primeiro item lançado em 1946, voltam ao catálogo junto a novidades como copo térmico, pipoqueira para micro-ondas e bolsas de silicone reutilizáveis

A estratégia inclui parcerias com influenciadores, modernização da força de vendas e investimentos em e-commerce

O objetivo é oferecer uma experiência de compra mais personalizada e atrair consumidores de diferentes gerações, especialmente a geração Z

Terminada a Segunda Guerra, Earl Tupperware inventou e batizou com seu sobrenome uma série de recipientes plásticos para guardar comida. Criados na esteira da popularização das geladeiras nos lares, os famosos potinhos continham um selo na tampa que garantia que fossem hermeticamente fechados, impedindo que os alimentos secassem ou murchassem.

	Mas a inovação não foi suficiente para convencer os consumidores. A partir de 1948, a empresa começou a organizar eventos para as mulheres para demonstrar como funcionavam os produtos - as chamadas "Tupperware Home Parties". O negócio deu tão certo que a revenda para grandes varejistas foi abortada em 51 e o modelo de vendas diretas foi definitivamente adotado pela companhia. As tais festas continuam acontecendo. E a Tupperware ganhou força no mundo inteiro. Hoje, a companhia está presente em quase 100 países. Sua receita bateu em 2,6 bilhões de dólares em 2011.

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A campanha reforça a revitalização da marca, que passa por uma reestruturação para recuperar sua posição de liderança. Com novos investimentos e produtos, a Tupperware quer mostrar que segue forte e preparada para o futuro

Tupperware aposta em nova campanha para reforçar marca e reconquistar consumidor

lançamento do chocolate da Turma da Mônica resulta de uma proximidade de licenciamento que temos com a Mauricio de Sousa Produções

Branded Marketing

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Brasil Cacau e Lollo lançam nova caixa de bombons para a Páscoa de 2025, unindo chocolate ao leite e marshmallow sabor malte

O marketing de nostalgia está em alta, com marcas de diversos setores resgatando memórias afetivas para conectar-se emocionalmente com os consumidores

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No Brasil, sucessos como o relançamento da Boneca da Xuxa, que esgotou em 24 horas, e os chocolates da Turma da Mônica, que faturaram R$ 5 milhões, são provas do poder da nostalgia

Quem Disse, Berenice? lança primeira coleção de maquiagem da América Latina inspirada em Harry Potter

Marcas como Quem Disse, Berenice? apostaram na nostalgia para criar linhas como a inspirada em Harry Potter, com grandes expectativas de crescimento

De olho na nostalgia, Kopenhagen aposta em ovo da Moranguinho na Páscoa 2025

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Essa tendência tem raízes na busca por conforto e segurança, especialmente após a pandemia. Jovens da geração Z e consumidores mais velhos querem reconectar-se com um passado idealizado

Quer entender mais sobre o impacto do marketing nostálgico? Confira o primeiro episódio do 'Marketing Trends', uma série da EXAME, e descubra as apostas que estão marcando essa tendência

Maquininha da Stone sendo usada para pagamento por aproximação em comercio
foto: Leandro Fonseca
data: 19/08/2020

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Da Redação

Inteligência artificial

Finanças

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A inteligência artificial (IA) está transformando profundamente os modelos de negócios e redefinindo a forma como vivemos e trabalhamos.

Festival South by Southwest

No South by Southwest (SXSW), um dos maiores eventos de tecnologia e inovação do mundo, essa revolução foi um dos temas centrais.

O novo paradigma não está mais baseado no conhecimento acumulado, mas na capacidade de adaptação e aprendizado rápido.

Generative AI Apps

No mundo corporativo, a IA já é uma realidade consolidada. Em um dos painéis do SXSW, foi destacado que cerca de 60% dos executivos utilizam alguma ferramenta de IA no trabalho, e esse número deve chegar a 100% nos próximos anos.

O impacto da IA na transformação digital dos negócios

Guia Heineken: com diversos filtros, a plataforma oferece soluções que vão além do básico

Ivan Padilla

Heineken

Cervejas

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A chamada “guerra das cervejas” é uma disputa de mercado tradicional e que ganha visibilidade justamente nesta época do ano, o verão, quando o consumo dispara.

Um novo levantamento da Um novo levantamento da NielsenIQ aponta agora os líderes de segmento de puro malte.

A Heineken foi a cerveja puro malte mais vendida do mercado em 2024, na versão regular. A Heineken 0.0 também foi listada no mesmo estudo como líder de vendas no mercado de cervejas sem álcool no território nacional.

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A marca de origem holandesa já havia sido apontada como a marca de cerveja mais amada do Brasil pelo quarto ano consecutivo e a mais amada em todas as regiões do país, segundo dados da Kantar Insights do Brasil.

A Heineken se consolida como a cerveja puro malte mais vendida hoje no Brasil

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Guilherme Santiago

Criado em um conjunto habitacional no sul de Londres, Timothy Armoo cresceu em um ambiente no qual a falta de oportunidades e a violência eram a regra. Mas, desde cedo, ele enxergou nos negócios uma rota de escape.

Aos 14, criou um serviço de aulas particulares que conectava alunos e tutores, garantindo sua primeira fonte de renda. Aos 17 anos, enquanto estudava com bolsa em um internato, lançou um blog que o permitiu entrevistar gigantes do mundo dos negócios, como Richard Branson.

Atraindo tráfego massivo por meio de estratégias virais nas redes sociais, Armoo monetizou o site e, em menos de um ano, o vendeu por 110 mil libras.

Quer descobrir como transformar ideias aparentemente 'loucas' em negócios extraordinários? Conheça o Pré-MBA em Marketing: Branding e Performance.

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A estratégia de Armoo sempre foi clara: construir um negócio para vender. E ele conseguiu. Em 2022, aos 27 anos, vendeu a Fanbytes para a Brainlabs em um acordo de oito dígitos, tornando-se multimilionário.

O caso de Timothy Armoo não é um evento isolado, mas um reflexo de um movimento maior no mercado de marketing de influência. A economia dos criadores – antes vista como um fenômeno passageiro – está apenas começando sua escalada.

influenciadores

Influenciadores

Redes sociais

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A MIS, empresa especializada em micro e nano influenciadores do BR Media Group – recém-adquirido pela gigante de publicidade Publicis – lançou um estudo que aponta quatro tendências para a creator economy em 2025.

Esse mercado tem se consolidado como uma das principais forças do marketing e da economia digital, movimentando bilhões de reais globalmente e impactando diretamente o comportamento de compra e a relação dos consumidores com as marcas.

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De acordo com estimativa do banco de investimento Goldman Sachs, o mercado global movimentou 250 bilhões de dólares em 2023 e deverá alcançar 470 bilhões de dólares em 2027.

O estudo da MIS envolveu 3 mil pessoas, sendo 58% do gênero feminino e 42% masculino. Dentre os entrevistados, 56% pertencem à geração millennial, 39% à geração Z, 4% à geração X e 1% aos baby boomers.

Em ação que mistura humor e inovação, Supra se posiciona como alternativa premium no mercado de papel higiênico, convidando até influenciadores com o sobrenome “Neves” a experimentarem o produto

Microinfluenciadores estão cada vez mais incorporando a inteligência artificial em suas estratégias, mas como uma ferramenta de apoio, e não como substituto da autenticidade humana.

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Será 2025 o ano dos microinfluenciadores? Veja quatro tendências para a creator economy

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Gary Dahl estava sentado em um bar ouvindo seus amigos reclamarem sobre os problemas de ter animais de estimação. E, então, de forma completamente inesperada, uma ideia apareceu na mente de Dahl.

Vender uma pedra. Essa foi a ideia de Gary Dahl. Se você riu, saiba que ele faturou cerca de 15 milhões de dólares em apenas seis meses nos anos 70. As pedras eram, na verdade, “animais de estimação”, que vinham em uma espécie de ninho, com manual de instruções. A verdade é que a brincadeira pegou e em pouco tempo virou uma moda nos Estados Unidos. Em 2012, o produto foi relançado pela Rosebud Entertainment e, desta vez, parte das vendas foi convertida para ajudar animais de verdade.

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Todos riram. Mas Gary não. Em questão de meses, Gary Dahl havia transformado uma piada em mais de 1 milhão de dólares.

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Comprou um carro de luxo, uma casa com piscina e tornou-se lenda instantânea do marketing. E deixou uma lição secreta que (quase) ninguém percebeu: não era uma pedra sendo vendida, mas uma história.

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A Chameleon Coffee está oferecendo uma oportunidade única para quem ama viagens, café e redes sociais. A empresa pagará um salário anual de US$ 75 mil para dois sortudos que viajarem pelos Estados Unidos promovendo a marca.

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Além do salário generoso, os contratados receberão assistência médica, odontológica e oftalmológica, moradia durante as viagens e um valor diário para alimentação. A vaga também inclui acesso ilimitado ao café da marca.

A marca de cafés não está apenas contratando funcionários. Essa é uma estratégia clara (e muito bem executada) de marketing de experiência.

"As marcas mais fortes não vendem apenas produtos, mas também criam experiências e conexões emocionais com seus consumidores", explica Leonardo Cirino, CMO da EXAME Educação e Saint Paul.

Essa abordagem, segundo o especialista, tem transformado o marketing moderno. "Quando o público conhece, confia e se identifica com a sua marca, fica mais fácil convertê-lo em cliente", diz ele.

Prepare-se para o futuro: descubra como VOCÊ pode revolucionar campanhas de marketing.

Avianca Cargo: 6.000 toneladas de cargas transportadas por semana a partir de aeroportos brasileiros

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Gabriella Sandoval

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A Avianca Cargo, principal operadora em diversos mercados das Américas, transporta cargas inusitadas como ursos, tubarões e hipopótamos, destacando-se pela ampla certificação da IATA.

Com clientes como DHL e FedEx, a companhia investe no cuidado com cargas como frutas e flores. Produtos perecíveis chegam ao destino rapidamente para preservar qualidade.

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