Marcas e consumidores 50+: como se conectar com um mercado de R$ 2 trilhões

Mulheres que foram pioneiras na luta por autonomia e romperam padrões continuam, hoje, a movimentar a economia — e a desafiar a forma como são retratadas pela publicidade. A economia prateada já soma R$ 2 trilhões por ano no Brasil, mas ainda segue invisibilizada pelas marcas

Elas pilotam motos, praticam esportes radicais, empreendem e sustentam suas casas — mas, nas campanhas, ainda aparecem como frágeis ou fora do jogo. Quase 54% das pessoas com mais de 50 anos dizem não se ver representadas nas comunicações

A maioria das empresas está apenas começando a entender que boa parte de seus consumidores já passou dos 50. Algumas se espantam ao perceber que esse público representa até 90% da base de clientes — e que a comunicação não os contempla

Nas agências, o desafio começa por dentro: só 6% dos profissionais têm 50 anos ou mais. A falta de diversidade geracional no time criativo afeta diretamente a forma como campanhas são pensadas — e pode resultar em mensagens que não se conectam com ninguém

Campanhas bem-sucedidas para esse público apostam em autenticidade, conteúdo com autoridade e conexões reais. A naturalidade nos vídeos, a presença de microinfluenciadores maduros e temas como menopausa e longevidade são chaves para o engajamento

A economia prateada é poderosa, ativa e estratégica — mas o mercado ainda precisa desaprender estereótipos