9 de fevereiro de 2025 às 15:11
Após horas na fila, quem demora um pouco mais para conseguir entrar na Decathlon de Florianópolis (SC) encontra as prateleiras praticamente vazias. Diariamente, a loja de artigos esportivos amanhece abastecida de produtos e termina quase limpa.
Esta situação colocou a unidade como a primeira do mundo em faturamento, mesmo a rede varejista operando em 76 países, com mais de 1.700 lojas. A superlotação está diretamente ligada com a situação da economia na Argentina.
O peso argentino está valorizado em relação ao real, o que gerou a condição mais favorável aos argentinos nos últimos 26 anos. Isso inverte a lógica do turismo que ocorria até o início de 2024, quando era mais favorável que os brasileiros visitassem o país vizinho.
Assim, os argentinos de maior renda aproveitam para fazer turismo de compras. “Em 2024, houve uma valorização surreal em torno de 50% da moeda argentina, tornando os preços do Brasil mais acessíveis para os argentinos", explica Joelson Sampaio, economista da FGV.
Segundo a CMO da Decathlon, Liana Kerikian, a unidade de Florianópolis está acostumada a receber clientes argentinos nesta época, devido às férias de verão. Neste ano, no entanto, o número de turistas superou as expectativas.
Os argentinos representam 90% da clientela. “A gente está recebendo entre 4 mil e 5 mil clientes por dia”, disse.
Para lidar com a alta demanda, a loja reforçou a operação. O estoque foi planejado desde outubro de 2024 para garantir que a loja tenha produtos suficientes. “Estamos fazendo cerca de seis entregas por semana vindas do centro de distribuição em São Paulo”, diz.