Redatora na Exame
Publicado em 14 de março de 2025 às 09h00.
Nesta quinta-feira, 13, o novo CEO do Match Group, Spencer Rascoff, publicou uma carta no LinkedIn apontando uma nova era para o Tinder e Hinge, deixando de lado o foco em números e priorizando "conexões reais".
No texto, enviado antes aos funcionários, ele destacou a necessidade de transformar a dinâmica das plataformas, para colocar a experiência do usuário no centro de tudo.
"Muitas vezes, nossos aplicativos parecem mais um jogo de números do que um lugar para construir conexões reais. Deixando as pessoas com a falsa impressão de que priorizamos métricas em vez de experiência. Isso precisa mudar", escreveu.
Para impulsionar a mudança, Rascoff planeja estabeler novas maneiras para que os funcionários compartilhem confidencialmente seus comentários e ideias sobre como melhorar os produtos. Nas próximas semanas, acontecerá o lançamento do canal "DM Me If...".
"A equipe executiva e eu aguardamos com expectativa esse feedback sincero, que garantirá que as percepções dos funcionários promovam mudanças reais na forma como operamos."
O executivo, que assumiu o cargo do Match Group há cinco semanas, atuou por quinze anos na Zillow, onde através da plataforma imobiliária, ele ajudava as pessoas a encontrarem casas de que gostassem. Agora, segundo ele, está focando em algo "ainda mais significativo: ajudá-las a encontrar a pessoa certa para compartilhar suas vidas, na hora certa."
Rascoff também listou e descreveu suas prioridades durante esse processo. Confira:
Vale destacar que, de acordo com um relatório do grupo de pesquisa de comportamento online Ofcom, visto pelo Business Insider, entre maio de 2023 e o final de 2024, mais de meio milhão de usuários deixaram o Tinder.
As ações da Match caíram quase 10% no último ano, enquanto a rival Bumble caiu 55%.