A Netflix está planejando desenvolver formatos de publicidade cada vez mais segmentados e personalizados para conquistar CMOs mundo afora. A estratégia visa impulsionar a receita do serviço suportado por anúncios , lançado recentemente.

Assim, a gigante do streaming dos EUA apresentou os novos planos para executivos de publicidade durante o festival de Cannes Lions deste ano, realizado no sul da França.

Os responsáveis pela estratégia da empresa foram Greg Peters, co-diretor executivo da Netflix, e Jeremi Gorman, presidente de publicidade global na Netflix. Os dois passaram a semana na França cortejando CMOs e marcas.

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Nas apresentações que fizeram, afirmaram que uma atualização do app poderia incluir campanhas "episódicas" que apresentariam uma série de anúncios diferentes, mas sequenciais, aos consumidores.

O novo modelo evitaria a queixa comum de anúncios serem mostrados várias vezes ao assistir a uma série. As peças então poderiam ser apresentados durante programas relacionados, criando um direcionamento mais adequado para cada marca.

Plano com anúncios vai bem

Depois de cortar o compartilhamento de senhas e implementar o plano mais barato com anúncios, a Netflix afirmou em Cannes que agora obtém mais dinheiro por usuário em seus planos com publicidade do que serviço tradicional.

A empresa também está procurando expandir seu app de jogos para incluir publicidade, segundo relata o Financial Times. Se o movimento se mostrar efetivo no setor, fontes ouvidas pelo jornal inglês acreditam que a Apple, hoje bastante estagnada no streaming, busque por um movimento semelhante para expandir suas receitas.