O aplicativo de fotografias e vídeos Instagram lançou nesta terça-feira (28) uma nova ferramenta que permite arrecadar doações através das transmissões ao vivo na plataforma. A intenção é direcionar os fundos adquiridos em lives de artistas e produtores de conteúdo para organizações sem fins lucrativos que podem auxiliar no combate ao coronavírus.

A ferramenta, chamada Live Donations, permitirá que todo usuário crie uma campanha para arrecadar doações enquanto realiza uma transmissão ao vivo. A nova ferramenta complementa os adesivos de doação que foram recentemente adicionados no app para serem utilizados nos Stories. Com isso, o Instagram fará dentro de seu próprio sistema o que algumas plataformas fizeram durante as suas lives, como o YouTube, por meio de sites externos.

Now you can create and donate to fundraisers on Instagram Live. ❤️ All money raised goes to the nonprofit.

Donate and you'll see a new “I Donated” sticker in stories. Use it and your photo/video will be added to a shared story where friends can see how you’re giving back 💫 pic.twitter.com/RIKRP93XSY

— Instagram (@instagram) April 28, 2020

Nesta semana, o TikTok também lançou um recurso similar, mas que direciona as doações para apenas algumas causas específicas de caridade. No caso do Instagram, a companhia informa que mais de um milhão de ONGs em todo o mundo poderão receber a ajuda, e que 100% do dinheiro arrecadado irá para as instituições.

Para usar a ferramenta, o usuário deve iniciar uma transmissão ao vivo e selecionar a opção "Arrecadação de fundos", na parte inferior da tela, e escolher para qual ONG seus seguidores devem destinar a ajuda. Durante a live, o criador poderá acompanhar a quantidade de recursos levantados e ver mais detalhes sobre os doadores. Os que contribuírem poderão receber adesivos de doações para compartilhar em seus Stories, como "Eu doei!", criado pelo ilustrador brasileiro Leonardo Alves.

Os adesivos, que podem ser feitos por qualquer usuário, são uma forma de gerar maior engajamento e elevar o número de doações. Quando utilizada por figuras públicas, por exemplo, o alcance é grande e pode motivar de milhares de pessoas a ajudarem. Celebridades como Sergio Ramos, Sofia Carson e Tori Kelly já estão envolvidos com a nova ferramenta de arrecadação.

De acordo com a plataforma, o uso do Instagram para transmissões ao vivo aumentou 70% durante o último mês. Seus usuários utilizaram o serviço para conversar, cantar, dançar, entre outras atividades. Muitos já utilizavam sites externos para arrecadar doações. Com o recurso oficial, a companhia acredita que tanto a taxa de uso quanto o número de doações poderão aumentar.

O Facebook, empresa dona do Instagram, também introduziu recentemente uma forma de arrecadar fundos por meio de seus vídeos ao vivo, além de desenvolver o "Live With", que é uma experiência semelhante a do Instagram que permite que os usuários façam lives compartilhadas. A ferramenta do Instagram estará disponível para todos a partir desta semana.