Nova York - O serviço de mídia social GetGlue chegou a uma nova parceria de televisão com redes de TV a cabo da NBC Universal, parte do grupo Comcast, entre as quais USA Network, SyFy e MSNBC, a fim de recompensar os usuários que avisem seus amigos no Facebook sempre que estiverem assistindo a um programa de TV.

À medida que aumenta o número de telespectadores que assistem a episódios de programas de TV online, as redes de televisão vêm batalhando para manter os índices de audiência por meio de promoção das transmissões de episódios em redes sociais como Facebook e Twitter, ou de aplicativos para celulares inteligentes.

Com o GetGlue, os fãs de TV receberão adesivos virtuais por mencionar no Facebook um programa que estejam assistindo, por exemplo. Alguns dos parceiros do GetGlue oferecerão descontos em produtos como camisetas e DVDs aos fãs mais ávidos, especialmente aqueles que acessarem suas recompensas nos horários de transmissão em rede dos programas.

"As redes de TV e os anunciantes preferem audiências maiores na primeira transmissão de seus programas, porque sabem que quem estiver assistindo ao vivo não poderá pular os comerciais", disse Brad Adgate, analista da Horizon Media.

O GetGlue já tem parcerias com diversas redes de TV a cabo, entre as quais a FX, da News Corp, e a HBO, da Time Warner.

"O sistema também representa uma versão moderna da experiência de assistir a um programa de TV na companhia de amigos, e não vai desaparecer no mundo multimídia", disse Adgate.

A HBO vem sendo uma das maiores incentivadoras do GetGlue desde o começo, já que usa as "conversações sociais" de sites como o Facebook a fim de promover seus programas junto aos espectadores, especialmente os da noite de domingo, seu horário de maior audiência, de acordo com a diretora de marketing social Sabrina Caluori.

"O maior uso do GetGlue é para recompensar nossos maiores fãs e embaixadores de nossa marca, que são realmente valiosos para nós por difundirem a mensagem sobre alguns programas que ainda nem lançamos", disse Caluori.

Em dezembro, a Time Warner, controladora da HBO, investiu 6 milhões de dólares em uma rodada de capitalização do GetGlue, que anteriormente já havia recebido 12 milhões de dólares em capital da Union Square Ventures e RRE Ventures.