São Paulo - A Salesforce.com, maior produtora de ferramentas online de software para gestão de vendas, anunciou nesta terça-feira que vai pagar 2,5 bilhões de dólares para comprar a ExactTarget, focada em ajudar empresas a atingir consumidores por meio de redes sociais e dispositivos móveis.

A aquisição, a maior já realizada pela Salesforce, é a oitava da companhia desde o último ano e a segunda grande compra focada em mídia social. A Salesforce comprou a Buddy Media, que ajuda grandes marcas a administrar páginas no Facebook e Twitter, em agosto.

A ExactTarget fornece software baseado na Internet usado por empresas para personalizar mensagens de e-mail e para administrar campanhas de anúncio em redes sociais. A empresa tem 6 mil clientes, incluindo Coca-Cola, Gap e Nike.

Mas investidores não mostraram otimismo com a aquisição, com as ações da Salesforce caindo mais de 7 % em Nova York.

O preço a ser pago pela Salesforce representa um ágio de 53 % sobre o valor de fechamento da ação da ExactTarget em Nova York na segunda-feira.

O presidente-executivo da Salesforce, Marc Benioff, que chamou a compra da ExactTarget como a mais importante aquisição já feita pela companhia, afirmou que a empresa vai reduzir drasticamente o ritmo de aquisições a partir de agora.

"Eu realmente creio que vocês nos verão tirando férias de atividades de fusões e aquisições entre os próximos 12 a 18 meses", afirmou o executivo em teleconferência com analistas.