São Paulo - Homens jovens e urbanos. Segundo um relatório do HSBC, esta é a nova categoria que vai movimentar o mercado da moda, a ponto de tornar empresas como a Burberry, a Michael Kors, a Luxottica e a Prada mais atrativas para investidores.

O banco criou até um nome para o novo segmento: Yummies, a partir da sigla formada por Young, Urban Males.

Apesar do nome engraçado, o assunto é sério. A Burberry, por exemplo, que licenciava sua linha masculina para outras marcas, há três anos voltou a assumir o setor. Já a Michael Kors espera aumentar em sete vezes sua receita com moda masculina, chegando à cifra anual de 1 bilhão de dólares. Isso já aconteceu com a Coach, que viu suas venda para o setor pularem de 100.000 dólares em 2010 para 700.000 hoje.

De onde veio tamanha mudança? De acordo com o relatório do HSBC, trata-se de uma nova tendência geracional e social. Os homens estão se casando cada vez mais tarde, o que significa que o dinheiro que antes era gasto no sustento de uma família, hoje pode ser investido em objetos de luxo.

Os yummies representam os jovens que passam a ganhar dinheiro mais cedo e buscam status antes de buscar uma família. Eles seguem as tendências da moda e mudam de estilo mais rapidamente. 

Além disso, os carros, normalmente o primeiro objeto de desejo de um homem, estão cada vez mais baratos e fáceis de comprar. Sobram, então, outros produtos, que vão desde roupas até cosméticos, acessórios e artigos para a prática de esportes.

"O metro-sexual, o clichê de 20 anos atrás, agora está se tornando uma realidade comercial", afirma o relatório. Mas ao contrário de seus parentes dos anos 90, os yummies são bem aceitos. "Longe de serem uma minoria, homens que compram produtos para aumentar sua auto-estima ou para se sentirem mais atraentes agora são a maioria", conclui.