São Paulo - Na disputa pela segunda posição do varejo brasileiro de eletroeletrônicos, Máquina de Vendas e Magazine Luiza estão ganhando força ao adquirir, uma a uma, redes regionais de menor porte.

Nesta quarta-feira, a varejista formada por Ricardo Eletro, Insinuante e City Lar, anunciou a aquisição da rede Eletro Shopping, que atua na região Nordeste do país. O valor da operação não foi informado.

Com a aquisição da Eletro Shopping, que dará origem à Máquina de Vendas Nordeste, a varejista passará a contar com 900 lojas, em todo território nacional, e deve aumentar o faturamento deste ano para 7,2 bilhões de reais, contra previsão anterior de 6,3 bilhões.

O negócio também muda o cenário formado há cerca de um mês, quando o Magazine Luiza acertou a compra das lojas do Baú da Felicidade, do Grupo Silvio Santos, consolidando a posição de segundo maior grupo varejista de eletrônicos e eletrodomésticos do país. A liderança do setor é ocupada pelo Grupo Pão de Açúcar.

Ao adquirir a Eletro Shopping, a Máquina de Vendas abre maior vantagem em número de lojas em relação à empresa comandada por Luiza Helena Trajano que, com o Baú, soma 732 unidades.

Em termos de faturamento, com base em números de 2010, a Máquina de Vendas teria receita bruta de 6,5 bilhões de reais somando as vendas da Eletro Shopping, de 800 milhões de reais, contra 6,1 bilhões de reais do Magazine Luiza com as lojas do Baú.

A Máquina de Vendas tem como meta alcançar 1.000 lojas e faturamento de 10 bilhões de reais até 2014.

"As operações da Insinuante e Eletro Shopping serão complementares, uma vez que são poucas as cidades do Nordeste com lojas das duas bandeiras. Não haverá concentração", afirma o presidente do conselho de administração da Máquina de Vendas, Luiz Carlos Batista.

De acordo com a companhia, a bandeira Ricardo Eletro será mantida na região Sudeste, em Goiás e no Distrito Federal, enquanto a City Lar seguirá como marca do grupo na região Norte e nos Estados de Mato Grosso e Mato Grosso do Sul.

Fundada em 1994 por Richard Saunders, em Recife (PE), a Eletro Shopping atua nos Estados de Sergipe, Alagoas, Pernambuco, Paraíba, Rio Grande do Norte e Ceará.

Ricardo Eletro e Insinuante formaram em março do ano passado a Máquina de Vendas, que três meses depois passou a incluir também a City Lar.