São Paulo - A invasão criativa "Feito por Brasileiros", concebida e promovida pelo Grupo Allard, ocupará o antigo Hospital Matarazzo até o dia 2 de outubro.

Depois de 20 anos abandonado, o espaço recebe mais de 100 artistas de várias partes do mundo, metade deles brasileiros.

A agência Y&R, uma das parceiras responsáveis pela viabilização do megaprojeto cultural, patrocina a instalação de Kenny Scharf, principal nome da street art nova-iorquina.

Com o objetivo de incentivar milhares de brasileiros a conhecer esse espaço, no coração da cidade de São Paulo, a agência também assina a campanha publicitária, em veiculação a partir desta semana.

De acordo com David Laloum, COO da Y&R, faz parte da cultura da agência investir em projetos de expressões artísticas e urbanas transformadoras.

"Estamos muito orgulhosos de participar de todas as etapas dessa iniciativa incrível, que fará um endereço histórico, adormecido, renascer pela força da arte", comenta.

Entre os esforços envolvidos na parceria com o grupo francês, a agência patrocina uma obra de Kenny Scharf, conhecido pelos seus grafites e pelas instalações repletas de significados.

A obra "Cosmic Cavern", criada por Scharf para a mostra, foi trabalhada a partir de embalagens, peças de computador, restos de alegorias de samba e brinquedos velhos encontrados pelas ruas de São Paulo e pintados com tintas fluorescentes.

A agência também é responsável pela concepção da campanha publicitária, composta por filme para TV (aberta e fechada), anúncios de mídia impressa para revistas e jornais, e mobiliário urbano.

Confira o filme da campanha:

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