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Piccadilly aposta na nostalgia com coleção inspirada nos Ursinhos Carinhosos (Divulgação)
Editora-assistente de Marketing e Projetos Especiais
Publicado em 29 de novembro de 2024 às 15h51.
Última atualização em 29 de novembro de 2024 às 16h02.
A nostalgia tem se consolidado como uma estratégia poderosa no marketing ao resgatar memórias afetivas para conectar consumidores às marcas. De olho na tendência, a marca de calçados Piccadilly anunciou uma nova coleção inspirada nos Ursinhos Carinhosos, personagens icônicos da TV que marcaram gerações desde os anos 1980.
A novidade traz o modelo Marshmallow, que segue a tendência do chinelo nuvem e busca unir conforto e design moderno. Os produtos chegam às lojas no próximo dia 1 de dezembro com preço sugerido de R$ 129,90.
A collab é composta por seis cores de chinelos e inclui pins removíveis dos personagens, que podem ser colecionados e personalizados, uma proposta que visa aumentar a interação com o consumidor.
Além disso, a linha adota o conceito 'Escolha seu Mood', permitindo que os consumidores escolham seus calçados de acordo com seu estado de espírito ou ocasião, seja para festas de fim de ano ou para o uso no dia a dia. A marca também posiciona a coleção como uma opção de presente para as festividades de final de ano, como Natal e amigo secreto.
Gustavo Viana, CMO da Piccadilly, destaca que a marca busca conectar gerações ao combinar nostalgia com modernidade, aproveitando o sucesso do modelo Marshmallow para conquistar um público ainda maior.
“A Piccadilly busca encorajar as mulheres com colaborações que resgatam sua essência em releituras que evocam boas lembranças. Trouxemos a collab para a linha Marshmallow, que já é um case de sucesso”, diz Viana.
1/6 (Raio de Sol (Marshmallow Chinelo Amarelo Claro): Reflete alegria e energia, sendo a escolha para pessoas felizes)
2/6 (Boa Sorte (Marshmallow Chinelo Verde Claro): Simboliza otimismo e confiança, para pessoas sortudas)
3/6 (Animadinha (Marshmallow Chinelo rosa Claro): Representa diversão e entusiasmo, ideal para pessoas animadas)
4/6 (Ternura (Marshmallow Chinelo Bege): Transmite carinho e afeto, para pessoas meigas)
5/6 (Ursinho dos Desejos (Chinelo Off-White): Inspira positividade e realização, ideal para pessoas inspiradas)
6/6 (Ursinho dos Meus Sonhos (Marshmallow Chinelo Preto): Representa tranquilidade e esperança, perfeito para pessoas sonhadoras)
O chamado 'marketing da nostalgia' utiliza elementos do passado — como produtos icônicos, embalagens retrô e colaborações inusitadas — para despertar memórias afetivas. Estudos apontam que essa abordagem não só melhora o bem-estar dos consumidores, mas também estimula a fidelidade às marcas.
Essa tendência é especialmente forte entre a Geração Z, que enxerga épocas como os anos 90 e 2000 como referências de estilo e cultura, e entre adultos nostálgicos, os chamados 'kidults'. Movida por esse apelo, a estratégia tem sido adotada em diversos setores, desde alimentos e tecnologia até moda e beleza.
Um exemplo desse movimento é a colaboração entre o Grupo Boticário e a Bubbaloo, que trouxe produtos de cuidados pessoais inspirados no famoso chiclete. Outra iniciativa marcante foi o relançamento da boneca da Xuxa pela Estrela, que esgotou em menos de 24 horas, evidenciando o impacto desse apelo emocional.
Além disso, a Brasil Cacau trouxe de volta o chocolate da Turma da Mônica, sucesso nos anos 90, para o Dia das Crianças, mostrando como o resgate de clássicos pode movimentar o mercado e gerar engajamento nas redes sociais.
Com consumidores cada vez mais inclinados a buscar conforto e boas lembranças em suas compras, o marketing da nostalgia se firma como uma estratégia poderosa e em expansão.
1/28 (Yopa: sorvete que bombava nos anos 1990 hoje é Nestlé)
2/28 (US Top: marca de jeans foi um fenômeno nos anos 1980)
3/28 (Melhoral Infantil: quem não se lembra de tomar um melhoral nos anos 1990 para se curar de qualquer dor)
4/28 (Mesbla: principal símbolo do varejo no século 20)
5/28 (Surpresa: chocolate vinha com cartões com imagens que eram colecionáveis. Sempre uma surpresa)
6/28 (Walita: marca de liquidificador foi fenômeno no século 20)
7/28 Vista aérea do Playcenter. (Playcenter: parque fenômeno dos anos 1990 fechou, mas marca foi comprada pela Cacau Show)
8/28 (Varig: aviação do Rio Grande do Sul foi uma das mais usadas pelos brasileiros no século passado)
9/28 (M. Officer: marca de jeans entrou em recuperação judicial)
10/28 (Zoomp: marca de calça jeans fenômeno nos anos 1980)
11/28 (Merthiolate: se ralou? Era só passar Merthiolate que curava. Mas ardia!)
12/28 (Enxuta: eletrodoméstico que era um fenômeno nos anos 1970)
13/28 (Telefunken: televisão caixona era tradicional na casa das pessoas)
14/28 (Croquete: chocolate em forma de tubo era fenômeno da Nestlé)
15/28 (Lee: jeans da Lee bombavam no século passado e ainda são vendidas pelo Brasil, inclusive com abertura de lojas físicas em 2024)
16/28 (Opala: carro de luxo que bombava no século 20)
17/28 (Monza: carro da Chevrolet que bombava nos anos 1980)
18/28 (Del Rey: marca de carro de luxo que bombava no século 20)
19/28 (Fido Dido: marca de roupas era um sucesso nos anos 1990)
20/28 (Fiorucci: roupa era tradicional nos looks brasileiros)
21/28 (Pakalolo: marca de roupas era desejo de consumidores no século 20)
22/28 (Vasp: Aviação de São Paulo foi uma das mais conhecidas dos céus brasileiros)
23/28 (Terra Encantada: parque do Rio de Janeiro foi fenômeno da criançada nos anos 1990)
24/28 Entrada principal da Cidade da Criança. (Cidade da Criança: parque foi fenômeno em São Paulo)
25/28 (Mappin: rede de varejo de São Paulo foi uma das principais empresas do século 20. Sua principal concorrente era a Mesbla)
26/28 (Arapuã: rede de varejo Arapuã nascida no interior de São Paulo)
27/28 (Kichute: tênis era desejo da garotada)
28/28 (Bamba: tênis era desejo das crianças e adolescentes nos anos 1980)
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