São Paulo - O Instituto Alana, por meio do Projeto Criança e Consumo, realizou uma pesquisa para saber como anda a publicidade voltada aos pequenos. O estudo foi feito durante dez horas (das 8h às 18h) do dia 1º de outubro e constatou que foram feitas aproximadamente 1.100 inserções comerciais voltadas a esse público.

Foram sete canais pesquisados, cinco da TV fechada (Discovery Kids, Cartoon, Disney XD, Nickelodeon e Boomerang) e dois da TV aberta (Globo e SBT). Destes, o campeão em exibir propaganda às crianças foi o Cartoon, que mostrou 275 durante o período - o que dá uma média de 13 comerciais a cada meia hora. Depois vem o Discovery Kids, com 230 inserções – ou 11 a cada meia hora.

"O objetivo desse levantamento foi mostrar os excessos e cobrar dos órgãos competentes um posicionamento frente à proteção da infância", explica Isabella Henriques, coordenadora-geral do projeto. Segundo ela, os dados foram encaminhados a 13 entidades, entre elas Anatel, Procon de São Paulo e Conar, além de ABA, ABAP e ABERT (ligadas ao mercado anunciante).

Nas dez horas de pesquisa, cerca de 350 publicidades diferentes foram identificadas, sendo que quase 77% tratavam de brinquedos, 8,6% de revistas e 7,6% de alimentos. Mas a lista ainda contém anúncios de roupas, higiene e lojas de esportes. Dentre as empresas, a que mais apareceu foi a Hasbro, com 260 inserções de 60 produtos diferentes, seguida pela Mattel (200 inserções de 55 produtos) e Candide, com 50 inserções de 25 produtos.

Por mais que os alimentos tenham ficado em terceiro lugar no ranking geral, na TV aberta, quem mais apareceu foi o McLanche Feliz, do McDonald’s. De acordo com o estudo, o combo apareceu nove vezes em apenas dez horas de programação de Globo e SBT. Nos sete canais, o produto foi anunciado mais de 20 vezes.