Uma pesquisa da Tunad revelou os investimentos publicitários de plataformas de streaming na TV linear brasileira em 2024, destacando marcas como Globoplay, Disney+, Max, e outras. O estudo analisou os aportes financeiros estimados durante o ano, evidenciando estratégias de mídia, sazonalidades e liderança no mercado.

O Globoplay se manteve como o maior anunciante do setor, com um aporte equivalente a mais de R$ 1 bilhão em publicidade. Desde o primeiro trimestre de 2024, a plataforma demonstrou consistência, destinando o equivalente a R$ 100 milhões por mês às campanhas publicitárias

A Disney+/Star+ ocupou a segunda posição, com um total de R$ 322 milhões em investimentos, concentrando aportes em meses-chave, como março (R$ 26 milhões) e dezembro (R$ 31 milhões), aproveitando lançamentos e períodos sazonais. O canal Max investiu R$ 274 milhões, destacando-se em meses como maio e dezembro, com valores expressivos nos mesmos períodos.

O Play Plus adotou uma abordagem mais equilibrada, acumulando R$ 85 milhões durante o ano, com um pico de R$ 13,7 milhões em setembro. Por sua vez, plataformas como Netflix e Prime Video mantiveram constância, com investimentos mais modestos. A Netflix destinou R$ 29 milhões, com destaque para março e novembro, enquanto o Prime Video investiu R$ 28 milhões, destacando-se em junho (R$ 4,8 milhões).

O segundo semestre de 2024 foi o mais movimentado, com os maiores aportes concentrados entre julho e dezembro. A presença de eventos culturais, esportivos e as festas de fim de ano impulsionaram as campanhas publicitárias, especialmente em meses como maio, quando Globoplay e Max investiram R$ 118 milhões e R$ 35 milhões, respectivamente. Em setembro e novembro, Play Plus e Netflix também se destacaram com suas campanhas.

Segundo análise da Tunad, o mercado de streaming no Brasil segue em expansão e 2024 consolidou as plataformas que melhor alinharam constância, estratégia sazonal e inovação publicitária para engajamento do público. A liderança do Globoplay, por exemplo, reforça a importância de investimentos regulares para gerar resultados sólidos.

Já Disney+/Star+ e Max mostraram que campanhas bem-timbradas em momentos estratégicos são eficazes. Netflix e Prime Video mantiveram relevância, mesmo com aportes menores, apostando na criatividade e impacto de suas campanhas.

Com o consumo digital em ascensão, espera-se que 2025 traga maior competitividade entre as plataformas e novas estratégias para conquistar o público. De acordo com especialistas, com o aumento dos investimentos em Retail Media e CTV, as plataformas de streaming devem manter ou até incrementar seus investimentos em construção de marca.

Investimentos das plataformas de streaming em publicidade na TV em 2024

A metodologia da pesquisa envolveu a auditoria dos canais de TV aberta e PayTV em várias regiões do Brasil. O sistema de captura de sinal da Tunad, juntamente com a conferência final de uma equipe de auditoria, permitiu calcular os valores investidos pelas marcas com base em dados de mercado.

• 1. Globoplay: R$ 1 bilhão
• 2. Disney+/Star+: R$ 322 milhões
• 3. Max: R$ 274 milhões
• 4. Play Plus: R$ 85 milhõe
• 5. Netflix: R$ 29 milhões
• 6. Prime Video: R$ 28 milhões

O estudo completo pode ser acessado aqui.