São Paulo - Quando Leon Cakoff, fundador da Mostra Internacional de Cinema, precisou passar por uma operação em decorrência de um câncer, em dezembro do ano passado, sua esposa, Renata de Almeida, fez questão de conversar abertamente com todos os patrocinadores e apoiadores do festival. Afinal, muitos temiam que o evento não sobrevivesse sem a presença de seu criador, que veio a falecer no dia 14 de outubro.

“Explicamos a situação a cada um e perguntamos se eles continuariam conosco. Felizmente, sou rodeada por parceiros maravilhosos, que levaram o projeto adiante sem hesitar. Foi um ano difícil, mas vitorioso”, lembrou Renata, que atua à frente da Mostra há 22 anos.

Entre os parceiros a que Renata se refere está a Petrobras, que participa da Mostra há 10 anos e chega à 35ª edição como patrocinadora máster. “Nosso foco é o apoio financeiro via Lei Federal de Incentivo à Cultura, mas também promovemos ações de marketing esporádicas”, explicou Giuseppe Zani, gestor de projetos da Petrobras.

A companhia atrela sua marca à sétima arte desde 1994, com o patrocínio de “Carlota Joaquina”, filme considerado responsável pela retomada do cinema brasileiro.

A cada ano, cerca de 30 festivais são patrocinados pela instituição, entre eles, Festival do Rio, Mostra de Cinema de Tiradentes e Festival de Gramado. “2011 é um ano especialmente importante para a Petrobras, pois chegamos ao número de 500 filmes patrocinados. De 1994 pra cá, a indústria cinematográfica nacional se desenvolveu e o público aumentou.

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É óbvio que não deixaríamos esse marco passar em branco”, afirmou Arthur Ferreira S. Junior, da gerência de publicidade e promoções da Petrobras.

Para comemorar a conquista, Ferreira Junior convocou a Manga, especializada em incentivo, eventos corporativos e trade marketing, para realizar as ações de ativação da marca na Mostra. Coube à agência, que trabalha há dois anos com o cliente, a produção da exposição do cartunista Angeli, instalada no Espaço Unibanco Augusta e nos cinemas do Conjunto Nacional e dos shoppings Bourbon e Frei Caneca, em São Paulo.

Ao todo, serão exibidas 15 ilustrações inspiradas em longas como “Cidade de Deus”, “Tropa de Elite” e “Cartola”. “O Angeli tem humor e linguagem bem urbanos. Ele é a cara do festival”, destacou Ferreira Junior. “Trabalhamos em uma velocidade enorme, com prazos apertadíssimos. Foi um desafio e um prazer fazer parte dessa celebração ao cinema brasileiro”, salientou Marcio Flores, diretor da Manga.

A edição 2011, que acontece na capital paulista que teve início na última sexta-feira (28) e termina nesta quinta-feira (3), tem copatrocínio de Stella Artois, apoio institucional da Secretaria de Cultura da Prefeitura de São Paulo e apoio de Itaú, Faap e Oi.

“O cinema é uma plataforma global da marca Stella Artois e reforça seus principais valores, como sofisticação e qualidade. Estamos presentes nos principais festivais, como Cannes, Sundance, Gramado e, pela primeira vez, na Mostra”, destacou Stella Brant, gerente de marketing premium da Ambev.