Para cada casal que se separa, dois encontram um novo começo, de acordo com os dados das Estatísticas do Registro Civil de 2022, divulgados pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). Neste cenário de renovação, O Boticário, que fortaleceu sua estratégia de marketing e atingiu um faturamento de R$ 30,8 bilhões em vendas, lança sua nova campanha para o "Dia do Amor".

Assim como em anos anteriores, em 2024 a marca segue redefinindo o tradicional 12 de junho, conhecido como o 'Dia dos Namorados', como o "Dia do Amor", fortalecendo o conceito da campanha por meio de uma composição artística inspirada na semiótica do disco de vinil. A representação busca simbolizar os ciclos dos relacionamentos amorosos.

A iniciativa pretende inspirar os consumidores a refletirem sobre a importância de continuar acreditando no amor e agirem para que ele floresça, reforçando uma mensagem de esperança nos relacionamentos. O formato assemelha-se à campanha adotada pela marca para o Dia das Mães.

Inspirada na sutileza da mecânica do vinil, a ação estabelece uma analogia entre o amor e a música: tal como as trilhas sonoras, o recomeço pode se manifestar de múltiplas maneiras. O filme narra uma jornada repleta de altos e baixos, de desfechos e novos começos, ecoando a complexidade da vida real, em que, mesmo com o aumento dos divórcios e  questionamento sobre a dedicação atual para relacionamentos, dois novos casais se formam e novas possibilidades de relações nascem.

“Como marca que fala de amor, sentimos a necessidade de convidar os consumidores a sempre acreditarem nesse sentimento tão potente, compreendendo quanto vale a pena insistir em uma trilha já conhecida ou se é hora de pular para uma nova melodia, hora de recomeçar”, conta Marcela de Masi, diretora de branding e comunicação do Grupo Boticário. “Vamos dar play no amor junto a um time de influenciadores, celebridades e muitas histórias reais para celebrar a data neste ano”, complementa.

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Vinil: a trilha dos amores da sua vida

O vídeo começa na sala de uma casa, quando uma mulher respira profundamente e coloca um disco para tocar em uma vitrola. Em um movimento de câmera, a sala se transforma em outro ambiente, mais etéreo, onde um disco gigante gira no chão.

Em cima do disco, ela e um parceiro estão dançando colados e românticos, no ritmo da música. Em determinado momento, os parceiros se desencontram dentro do próprio relacionamento, mas que, apesar dos contratempos e desacertos com outras pessoas, há sempre uma nova possibilidade, e o amor sempre acha uma maneira de encontrá-los novamente, ainda que seja em outra trilha sonora. Veja abaixo:

Produzido pela GUT, a agência de comunicação de O Boticário, o conceito do filme traz um paralelo com as relações reais e dá continuidade a produções que apostam na conexão emocional com o consumidor.

“Com uma metáfora superbonita, mostramos que o amor tem seus altos e baixos, mas sempre encontra um jeito de sobreviver, seja com a mesma pessoa, seja com outra, em uma nova relação. É um filme para celebrar o amor como o sentimento mais constante na nossa vida” comentam Sofia Calvit e Juliana Utsch, diretoras de criação da Gut.

Ações digitais e ativações

Como parte da campanha, o Boticário prepatou uma estratégia abrangente, visando ampliar o diálogo sobre o tema. A abordagem 360º, concebida e desenvolvida pela agência SoWhat, abarca desde a produção de conteúdo nas redes sociais até ativações e colaborações com influenciadores, que estão redescobrindo ou buscando reencontrar o amor.

A iniciativa será lançada inicialmente no X (antigo Twitter) e depois se estenderá para plataformas como TikTok e Instagram. Sob a hashtag #PlayNoAmor, o movimento reforça que, depois da pausa para se reencontrar, é hora de ressignificar e 'trocar o disco' para deixar o amor encontrar novamente.

No centro dessa estratégia estão a atriz Rafa Kalimann e o ator Allan Souza Lima. O casal vai compartilhar histórias sobre o relacionamento e a trajetória de reencontro no amor. Paralelamente, o ator João Guilherme liderará o conteúdo destinado aos solteiros, encorajando-os a explorar os diversos formatos de relacionamentos amorosos, por meio da hashtag #PlayNoContatinho.

“Tínhamos o desafio de levar a mesma mensagem do filme de campanha para as redes da marca, mas de forma nativa e assim nasceu a #PlaynoAmor, inspirada na expressão já usada pela comunidade, que traduz o ânimo de viver algo. Com a hashtag, criamos um movimento para as pessoas contarem suas histórias e continuarem acreditando no amor”, conta Gui Zunttini, diretor de criação de Fashion & Neauty da SoWhat.

Por fim, para transportar os casais para momentos de emoção vividos a dois, a marca convida as pessoas a relembrarem e se reconectarem com o amor por meio de um takeover ambientado em um listening bar (formato original do Japão, onde o foco do espaço é a qualidade do som e o apreço pelo vinil), em que, com fones de ouvidos, os convidados irão ouvir relatos de relações reais, inspirando casais e solteiros a se reconectarem com o amor.

Além de escutar as faixas mais românticas em discos de vinil, cada um vai ser tocado por essas histórias no evento e se emocionar. Será uma noite de evento, idealizada pela agência PROS, aberta para os 'botilovers', como é chamada a comunidade de fãs da marca, que, por meio de interações nas redes oficiais terão a chance de participar da experiência. A ação acontece em São Paulo no próximo dia 4 de junho.