São Paulo - O jogador de futebol Neymar é protagonista de mais uma campanha da Nextel. Mas, desta vez, ele não está sozinho, os ex-jogadores Paulo Nunes, Viola, Serginho Chulapa, Biro Biro, Júnior Baiano e Donizete também participam da ação, que começa neste sábado (16).

Criada pela One Digital, a campanha tem início com um teaser na internet, em que os jogadores se desafiam para um campeonato. Eles aparecem em cenários de enfrentamento e preparação, chamando o companheiro para um duelo, sempre em situações inusitadas.

Paulo Nunes, por exemplo, aparece pulando amarelinha e diz que é muito melhor que o Viola. Já Sérginho Chulapa desafia Biro Biro. Os ex- jogadores ainda aparecem pulando em cama elástica, dançado frevo e empilhando castelo de cartas.

De acordo com Michele Matsumoto, diretora geral da One Digital, a ideia do teaser é, de forma bem-humorada, dar um clima de competição, semelhante ao que acontece com um dos esportes que mais crescem no mundo, o MMA (Mixed Martial Arts), que ganhou popularidade com o Ultimate Fighting Championship (UFC). Ela diz que exatamente para dar esse clima que optaram por jogadores com personalidade forte, marcante e que fizeram história do futebol.

Ainda sem revelar detalhes da competição, que tem início no dia próximo dia 2 de maio, a gerente de marketing interativo da Nextel, Carolina Baracat, conta que a marca está criando uma competição inédita no país, que alia o futebol com esse clima das artes marciais. Ela revela que o campeonato vai tornar o meio online o principal contato com os consumidores e prospects da marca.

A plataforma utilizada será o Youtube. Carolina diz que, com essa novidade, pretende criar um conteúdo de relevância para o consumidor, buscando sempre seu engajamento. “Queremos estar presente na internet com ações inovadoras, já que é neste meio que está a maioria do target da marca.”

Ela afirma que o objetivo é criar uma ação participativa, dando continuidade a uma estratégia da Nextel: que busca relacionamento direto entre marca e consumidor.

Carolina conta que a produção dos filmes possui uma qualidade cinematográfica, tanto na preparação dos sets, como na direção dos ex-jogadores, que se envolveram totalmente com a ideia e com o clima da ação. 

Os vídeos estão sendo exibidos em espaços de mídia online ligados à entretenimento. Toda a campanha está dentro do Brand Channel da marca Nextel.

A ação também tem o suporte no Facebook, dentro do canal da Nextel, e divulgação nas diversas redes sociais. O campeonato vai contar com uma ação de lançamento com a participação efetiva do Neymar. O prêmio ao vencedor da competição será uma quantia em dinheiro, ainda não revelada.