Enquanto uma boa fatia das verbas publicitárias está sendo redirecionada da TV e da mídia impressa para a internet, as maiores companhias da web estão alardeando que os espaços publicitários de suas páginas mais cobiçadas foram todos vendidos e, claro, aproveitam para inflacionar os preços.

Durante o primeiro semestre deste ano nos Estados Unidos, o gasto publicitário online cresceu 26%, para 5,8 bilhões de dólares. O mercado publicitário americano como um todo avançou 4,5% no mesmo período.

Espaços para propaganda na home do Yahoo, da AOL e do MSN são comercializados com meses de antecedência. No caso de sites especializados em carros, a fila chega a demorar 18 meses. "Temos um problema de oferta", diz Joanne Bradford, diretora de faturamento de mídia do MSN.

Na AOL, a tabela de anúncios está 20% mais cara na comparação com o início do ano. No caso do MSN, um spot de maior destaque na home page, exibido durante 24 horas, pode chegar a 1 milhão de dólares. Há quatro anos, custava 25 000 dólares, informa o diário americano The Wall Street Journal.

Para que se tenha uma idéia do que isso significa, um comercial de 30 segundos durante um intervalo da série Desperate Housewives está custando exatamente 574 504 dólares. A série da rede ABC é acompanhada por 26,5 milhões de americanos. Um anúncio colorido de página inteira na revista People sai por 228 275 dólares.