São Paulo - Em sua 29ª edição, o SPFW (São Paulo Fashion Week), que começou no último dia 8 e termina nesta segunda-feira (14), firma longas parcerias com marcas que, não necessariamente, estão diretamente ligadas à moda.

Neste ano, Oi, Unilever (com as marcas Rexona Women e Seda), Grendene (com as marcas Melissa e Ipanema), Banco do Brasil (com a marca BB Estilo), Iguatemi São Paulo, Redecard, Melissa, C&A, Santana Textiles, Kalimo, Dalutex, AOC, Ministério do Turismo, Prefeitura da Cidade de São Paulo, Cidade Limpa, São Paulo Turismo, Apex-Brasil (Agência Brasileira de Promoção de Exportação e Investimentos), Texbrasil, Abit (Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção), Abest (Associação Brasileira de Estilistas) e In-Mod patrocinaram o evento de moda paulistana. "Quero agradecer o apoio por estes 15 anos. Esta edição de 2010 encerra o ciclo. Queremos virar a página e começar do zero. Vamos falar sobre o futuro", disse Paulo Borges, diretor criativo da Luminosidade, organizadora do SPFW e do Fashion Rio.

Em janeiro, o SPFW completa 15 anos e, segundo Borges, vai começar a tratar sobre o futuro. O executivo não detalhou, mas afirmou que em agosto começará a falar com o mercado sobre o tema da próxima edição e as novas propostas e rumos que o evento de moda tomará. Esta edição tem "Anime" como tema, palavra oriunda do latim que significa alma. O objetivo, segundo Borges, é exaltar a alma do brasileiro neste ano de Copa do Mundo e eleições. "O Brasil está em voga. O engraçado é que todos falam do Brasil e não vemos notícias ruins na mídia", falou Borges.

E os holofotes parecem estar direcionados mesmo para o País. Após quatro meses do lançamento da polêmica campanha de Devassa, a socialite norte-americana Paris Hilton retornou ao Brasil e na última quinta-feira (10) desfilou para Triton, causando alvoroço pelos corredores da Bienal.

Ações de marketing

A Oi está com ação na sala de imprensa do evento, além de abastecer com notícias sobre o SPFW os seus dois canais de mídia: a Rádio Oi e o site Oi Moda. "A Oi é uma empresa brasileira e temos um posicionamento muito claro de moda e usamos o SPFW como âncora da plataforma de moda", disse Flávia da Justa, diretora de comunicação da Oi.

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Já a Seda fez o lançamento de uma linha de produtos, e até trouxe seu co-criador, Teddy Charles, para apresentá-la ao público brasileiro. Além de patrocinar o SPFW, a Seda também tem parceria com as marcas que desfilam nesta edição: Maria Bonita, André Lima e Neon. Parceiro do SPFW desde 2008, o Banco do Brasil também conta com uma instalação do estilista Jum Nakao. O público pode acompanhar a sua construção até sua finalização, nesta segunda-feira (14).

O mais antigo patrocinador, a Melissa, comemora sua 17ª edição com a apresentação da nova coleção em seu lounge. "Temos uma história bem longa. E estamos preparados para mais 17 SPFW", falou Paulo Pedo, gerente de operação da Melissa. Parceiro desde 2006, o Iguatemi São Paulo recebeu nesta edição dois desfiles: Iódice e Glória Coelho. "Temos uma conexão absoluta porque os desfiles que aqui são apresentados, dentro de semanas, estarão nas vitrines das nossas lojas", disse Sílvia Camargo, gerente de marketing do shopping.

Mesmo não sendo patrocinadores e parceiros diretos do SPFW, muitas marcas estiveram presentes durante o evento de moda patrocinando, apoiando ou em parceria com outras marcas e estilistas. Pela primeira vez, a Privalia, clube de compras online, firmou parceria com Glamurama e distribuiu Moleskines customizadas para os visitantes do lounge.

A Lacta patrocinou o lounge das revistas Elle e Estilo, da Editora Abril, onde apresentou sua linha de chocolates Lacta Delice e distribuiu seis mil amostras do produto durante o SPFW.
Já a Motorola promoveu o Motoblur, serviço de integração de redes sociais. Para isso, os visitantes do SPFW podiam tirar fotos com 11 placas de acrílico transparentes, com imagens, sinais e frases divertidas. A fotomontagem era enviada para o perfil da marca no Facebook. Pelo terceiro ano consecutivo, a Electrolux é parceira da estilista Glória Coelho, que inspirou sua coleção no símbolo da marca. Além disso, a Electrolux apresentou sua linha Minha Escolha.

A BIC Graphic, empresa do grupo BIC, fez parceria com a produtora musical Julia Petit e forneceu três mil canetas perfumadas gravadas com o logo “petiscos”, nome do blog de Julia.

A Água Ducoco patrocinou o desfile de Paola Robba e distribuiu kits durante o desfile. A C&A realizou um desfile no primeiro dia do SPFW com a top Isabeli Fontana, que assina uma linha de roupas. As modelos Carol Ribeiro e Ana Beatriz Barros também desfilaram.

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