São Paulo - A marca dos Jogos Olímpicos está avaliada em 47,6 bilhões de dólares (96,1 bilhões de reais), de acordo com um estudo da Brand Finance. O valor coloca o evento em segundo lugar entre as marcas mais valiosas do mundo, atrás apenas da Apple, avaliada em 2012 em 70,6 bilhões de dólares (142,6 bilhões de reais) pela mesma consultoria.

Apesar da diferença de 23 bilhões de dólares entre as duas, a marca dos Jogos teve um aumento de 87% em quatro anos. Na última edição do campeonato, em Beijing, o valor estimado era de 25,4 bilhões de dólares (51,3 bilhões de reais).

Com isso, o evento, com início na próxima semana, apresenta uma marca superior a de todos os seus patrocinadores, que incluem grandes companhias como Samsung (R$ 77,2 bilhões), GE (R$ 67,1 bilhões) e Coca-Cola (R$ 62,8 bilhões).

Ainda, a marca do campeonato vale mais do que a marca mais valiosa da Grécia – onde nasceram os jogos olímpicos, em 776 a.C -  o Banco Nacional da Grécia, cujo valor de marca é de R$ 715 milhões.

“No cálculo do valor da marca Olimpíadas, nós nos baseamos nos relatórios financeiros do Comitê Olímpico Internacional", explicou o sócio e CEO da Brand Finance para América do Sul, Gilson Nunes.

"Consideramos todos os usos operacionais com a marca Olimpíadas, incluindo resultado com direitos de televisão, patrocínios, licenças da marca, merchandising e vendas em bilheteria. E de outro lado, avaliamos custos e investimentos totais em cada ciclo de quatro anos”.

Segundo o estudo, o crescimento do valor da marca Olimpíadas - desde Pequim, em 2008 - foi caracterizado pela melhoria em alguns dos indicadores-chave. Veja o desempenho de cada um:

Resultado total: cresceu em 38%, para R$ 9,4 bilhões

Resultado com TV: cresceu 51%, para R$ 7,8 bilhões (representa 2/3 do total geral)

Patrocínio: cresceu 10,5% apenas, refletindo a crise econômica mundial

Para Nunes, o crescimento alcançado pelas Olimpíadas nos últimos anos deve se manter, uma vez que os países emergentes estão aumentando sua participação. Atualmente, a Ásia representa apenas 12% do resultado com TV, enquanto as Américas somam 59%, especialmente a América do Norte. 

“Os patrocinadores têm apostado nas Olimpíadas como um excelente investimento de marketing. A P&G (Procter & Gamble), por exemplo, espera gerar vendas adicionais de R$ 1 bilhão com Londres 2012", diz.