Berlim - O que há em um nome? Para Michael Eric Klaus-Heidi Andersson, oriundo da região rural da Suécia, a resposta é uma passagem aérea a Berlim, um apartamento mobiliado no distrito mais moderno da capital alemã e uma bicicleta para o transporte local.

Até recentemente, o nome do homem de 24 anos era Michael Eric Andersson, mas na primavera ele acrescentou legalmente Klaus-Heidi para ganhar um concurso organizado pela Deutsche Lufthansa AG. Ele foi escolhido entre 42 suecos – homens e mulheres de todos os cantos do país – que mudaram seus nomes para Klaus-Heidi. Andersson ganhou um apartamento sem aluguel por um ano no distrito de Neukölln, no sul de Berlim, com aulas de língua para melhorar seu alemão rudimentar e voos domésticos para explorar o país.

“Isso tudo é um pouco surreal, mas divertido”, disse Andersson em inglês ontem após chegar ao aeroporto Tegel de Berlim. De barba curta e com um olhar perplexo, ele foi cumprimentado por dois comissários de bordo da Lufthansa, um grupo de jornalistas e uma mulher dentro de uma cafeteira inflável gigante que promove um supermercado local.

O truque publicitário é incomum para uma companhia aérea mais conhecida por atributos alemães como a confiança e uma clara falta de humor. Também sustenta os esforços da Lufthansa para aumentar seu atrativo entre os viajantes jovens que escolhem linhas aéreas com descontos, como a Easyjet Plc e a Ryanair Holdings Plc, cujo franco presidente, Michael O’Leary, é o portador do estandarte do marketing de guerrilha há tempos.

Esquisito demais

A combinação de dois nomes alemães familiares, mas antiquados fornecida pela Lufthansa, visou aumentar o atrativo da campanha para homens e mulheres e dar-lhe uma volta irônica.

“Algumas pessoas disseram que seria esquisito demais e que não encaixaria em uma companhia como a Lufthansa, mas a campanha realmente acertou em cheio”, disse o porta-voz Wolfgang Weber. “A resposta do público foi tremenda”, disse Weber. O site do concurso recebeu 100.000 visitas nos primeiros dias.

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Klaus-Heidi Andersson obterá vales-alimentação de 50 euros (US$ 68) por semana e acesso gratuito a museus por um ano. Os outros competidores receberam 60.000 milhas de viajantes frequentes, suficientes para um voo transatlântico de ida e volta.

Berlin está aproveitando o atrativo rústico dos seus cafés, butiques de designer e boates de vanguarda, os quais destilam uma atitude laissez-faire que é não associada tipicamente à Alemanha. Esse fenômeno converteu a capital em um quadro para as companhias que visam rejuvenescer a imagem. A Lufthansa enfeitou sua campanha Klaus-Heidi com um vídeo on-line instantâneo que promovia os encantos das noites em clubes desorganizados e cheios de pichações.

Detonação de rochas

Durante os próximos doze meses, a casa de Andersson será um apartamento de 70 metros quadrados com balcão, adornado com a parafernália característica dos hipsters de Berlim, como chãos de madeira de lei rija, móveis antigos de designer e obras de arte minimalista. A bicicleta de velocidade única possui o logo da Lufthansa e um rótulo que a declara “propriedade de Klaus-Heidi”. Para as frias noites de Berlim, ele conta com o pijama que a Lufthansa dá a seus passageiros de primeira classe.

Andersson, que trabalhou em bicos como a detonação de rochas e o jornalismo turístico, disse que ele se ensopará com a cultura de Berlim e que procurará emprego para conhecer a cidade, que ele visitou por última vez quando tinha 14 anos. Seu último contrato de emprego finalizou no ano passado, o que lhe abriu as portas para sua estada em Berlim.

Os suecos que desejem mudar seus nomes de batismo podem fazê-lo uma vez com um simples formulário que é enviado à secretaria de tributação. Requer-se que eles mantenham um dos nomes de batismo originais. A Lufthansa exigiu aos participantes que colocassem suas novas certidões de identidade no site dedicado ao assunto como prova da modificação.

“Agora, eu vejo Klaus-Heidi como parte do meu nome completo”, disse Andersson. “E definitivamente é um quebra-gelo”.