São Paulo – A derrota histórica do Brasil contra a Alemanha saiu caro para a editora de livros Lote42. A loja virtual da marca prometeu 10% de desconto a cada gol da seleção alemã, contando com um jogo no mínimo equilibrado, e agora dá descontos de 70% em seus livros.

Em uma chamada no Facebook, a marca disse que a promoção valeria por apenas 24 horas após o apito final. Pouco depois do fim da partida, o site já apresentava lentidão e instabilidade. Foi preciso reativar uma loja antiga na ferramenta Tanlup para dar conta do número de pedidos.

A Lote42 é uma pequena editora independente de livros e estava repetindo a promoção, que já havia sido feita em outros jogos do Brasil e, segundo a marca, estava “dando sorte à seleção”.

Em entrevista ao jornal Folha de S. Paulo, João Varella, dono da loja, diz que mais de 100 livros foram vendidos em 15 minutos depois do jogo. Para ele, apesar do prejuízo em alguns títulos, o retorno de marketing e visibilidade compensa manter a palavra.