Como mostrar que o verão não é apenas uma estação, mas sim um estado de espírito? A Itaipava resolveu levar ao pé da letra o seu mais novo conceito e transformou elevadores do Shopping Eldorado, em São Paulo, em lugares descontraídos que remontam a estação mais quente do ano: uma praia, um bar e um churrasco.

Criada pela Y&R em parceria com a equipe de marketing da marca, a ação pegou de surpresa as pessoas que esperavam esses elevadores.

Inicialmente, sem saber que estavam sendo filmados, os visitantes do shopping tiveram diferentes e engraçadas reações ao se deparar com uma mesa de bar, um churrasco entre amigos e um passeio na praia com areia de verdade.

Para tornar tudo ainda mais real, a ação contou com a presença de personagens, como garçom, churrasqueiro e até surfista. O resultado da ação são três vídeos para veiculação no Facebook e no canal do YouTube da Itaipava.

Acreditamos que o verão vai muito além de uma estação do ano: é um jeito de ver a vida. Por isso, estamos empenhados em proporcionar boas histórias de verão aos nossos consumidores. Além disso, estamos investindo mais fortemente no digital como estratégia de comunicação, explica Eliana Cassandre, Gerente de Propaganda do Grupo Petrópolis, proprietário da cerveja Itaipava.

Para completar a estratégia, a ação também vai contar com gifs e uma lista no site BuzzFeed. A criação é de Bernardo Tavares e Marcos Lee, com direção de Criação de Celso Alfieri e Pedro Gravena.