São Paulo - Para simbolizar a realização de um dos grandes desejos da população de Salvador – o de ter um estádio multiuso grandioso, para shows, eventos e jogos de futebol –, a Itaipava recorreu a todo o simbolismo da fita do Nosso Senhor do Bonfim.

Em uma homenagem-surpresa criada pela agência Y&R, a marca que dá nome à Itaipava Arena Fonte Nova envolveu o estádio com uma fita gigante, de 720 metros, solta em cerimônia de batismo que ocorreu na sexta-feira (5).

A campanha, que entra em veiculação a partir desta semana, divulga o naming rights do Itaipava Arena Fonte Nova e a sua inauguração contempla ainda outras peças diferenciadas de mídia exterior, anúncios, spot de rádio e brindes. A veiculação é apenas na Bahia.

“Com a ação, conseguimos reforçar a grandiosidade do investimento da marca para se aproximar do futebol e, ao mesmo tempo, estreitar o vínculo com o povo baiano, em uma bela homenagem à sua cultura”, afirma Douglas Costa, diretor de mercado do Grupo Petrópolis. “Todas as peças são alinhadas ao conceito da cerveja 100%”, completa Flavio Casarotti, diretor-geral de Criação da Y&R.

Em 15 pontos de ônibus espalhados pela orla da cidade e no circuito que leva à arena, foram montados painéis que reproduzem os torcedores no estádio de futebol. No chão, há um tapete imitando um gramado e, no totem lateral, um botão que, quando apertado, emite sons como os gritos da torcida.

“Itaipava Arena Fonte Nova. Futebol 100. Cerveja 100%”, diz a mensagem. Para os torcedores foram distribuídos adesivos, bate-bates e brindes de incentivo, como mãozinhas que lembram o ícone consagrado pelo Facebook e o recado: “Eu curti 100%”.

Para mídia impressa, são ao todo três peças, que refletem a dimensão da ação. Um dos anúncios traz um texto-manifesto lembrando a sua primeira inauguração, em 1951, e todos os momentos de que ele já foi palco desde então.

“Vi pais ficarem mais amigos dos filhos. E amigos mais amigos de amigos. Vi homens chorando como crianças”, afirma. No fim, vem a mensagem: “E eu renasci. Para viver de novo tudo o que já vivi. Tantas e quantas vezes você quiser. Eu sou a sua casa: a Itaipava Arena Fonte Nova”.

A ação da fita do Nosso Senhor do Bonfim tem criação de Gustavo Holanda, Rafael Lopes, Mariana Albuquerque e Felipe Barbosa sob direção de criação de Flavio Casarotti, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi. A campanha é criada por José Neto, Eiji Kozaka, Pedro Bullos e Marcelo Conde sob direção de criação de Flavio Casarotti, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi.