São Paulo - O Hospital de Câncer de Barretos, maior e mais moderno hospital oncológico da América Latina, com atendimento 100% via SUS, lança a campanha "Direito de Viver", criada pela WMcCann.

Com o mote "Estamos usando o melhor da gente para despertar o melhor em você", a ação oferece, de forma inédita, uma contrapartida para quem realizar doações para o hospital: vídeos exclusivos com celebridades e anônimos.

Nos vídeos, pacientes, médicos, equipe do hospital, apoiadores e artistas fazem coisas completamente diferentes do esperado.

Por exemplo, Chitãozinho ensina como acabar com o soluço, Luan Santana faz mágica, um nutricionista faz embaixadinha e uma colaboradora do hospital mostra como cortar cebola sem chorar.

A Palavra Cantada, além de criar um vídeo com seus bonecos, também contribuiu com a música que embala o vídeo de divulgação da campanha.

Todo o conteúdo está disponibilizado com um valor simbólico no site http://www.direitodeviver.com.br e a renda gerada é 100% revertida ao hospital.

O usuário, ao adquirir o conteúdo, desbloqueia a visualização do vídeo, sem ganhar direitos sobre ele, possibilitando assim que várias pessoas possam ter acesso ao mesmo material, gerando mais doações ao hospital.

"Pela primeira vez, uma campanha de arrecadação não é feita apenas com pedidos de ajuda. É feita com ação. Com pessoas oferecendo algo inusitado e surpreendente em troca de doação. Assim, saem ganhando o hospital e o doador", acrescenta Rodrigo Guimarães, redator da WMcCann e criador da campanha.

As peças para a TV aberta, fechada e rádio são protagonizadas por apoiadores como Xuxa e Dráuzio Varella, e convidam as pessoas a fazerem doações via telefone ligando para o número correspondente ao valor que desejam doar: 0500-504 12 15 para doar R$15; 0500-504 12 30 para doar R$ 30, e 0500-504 12 40 para doar R$ 40.

A ação contempla ainda cinema, mídia impressa e mídia exterior.

Veja o filme:

//player.vimeo.com/video/111421226

Doação virou diversão from Hospital de Câncer de Barretos on Vimeo.