Guarulhos, ABC e zona leste são regiões da Grande São Paulo com excelente potencial para a venda de planos de saúde corporativos. É o que concluiu a Cigna Saúde, divisão da multinacional americana Cigna, em pesquisa encomendada à consultoria Financial Market Research no ano passado. Baseada nos resultados do levantamento, a Cigna decidiu usar uma estratégia one stop shop, em que a empresa-cliente não precisa comprar de diferentes seguradoras os planos para os diversos escalões de sua hierarquia. A Cigna, que já oferecia planos para funcionários de áreas operacionais, criou uma nova linha de seguros voltada para diretores e gerentes e investiu quase 3 milhões de reais em ações de marketing e vendas. Resultado: 100 mil novos segurados, o dobro do ano passado, totalizando 360 mil clientes. Veja na tabela no final da pagina o que a empresa descobriu:

SEMPRE CABE MAIS UM

Acredite: a avenida Paulista ainda atrai investimentos no setor imobiliário. A incorporadora Serplan e a construtora Tricury acabam de comprar um terreno de 1,5 mil metros quadrados na altura da rua Ministro Rocha Azevedo para ali erguer um novo edifício comercial de alto padrão. A obra deve consumir 22 milhões de reais. Um dos diferenciais será a marca de uma vaga de estacionamento para cada 33 metros quadrados, algo raro na região. Logo ao lado, num terreno vizinho ao MASP onde hoje funciona um estacionamento, a construtora Gafisa está à frente de um hotel cinco-estrelas que deverá ser lançado nos próximos meses. A idéia é reproduzir as linhas arquitetônicas do MASP.

CHURROS NO SHOPPING

Mais conhecido nas barracas de camelôs, o churro chega aos shoppings paulistanos com direito a exibição de videoclipes nas lojas e badaladas de sinos para avisar que o produto está pronto. A Churromania, rede venezuelana que possui mais de 40 lojas nos Estados Unidos, na Espanha e na Venezuela, projeta para 2002 investimentos de 500 mil dólares em São Paulo, com a abertura de quatro pontos próprios em shoppings e 12 por meio de franquia. Atualmente, a rede conta com um ponto no Shopping Center Lapa. "Quem experimenta o churro fast-food nunca mais volta às barracas e carrinhos", afirma o empresário Hans Östlund, dono da marca Churromania no país.

RESSACA DO TERROR

O mercado de eventos da metrópole está sentindo o impacto dos atentados de 11 de setembro, nos Estados Unidos. Segundo pesquisa do São Paulo Convention & Visitors Bureau, que reúne os empresários do setor, três de cada dez eventos internacionais programados até dezembro na cidade foram cancelados. Os eventos que se realizaram também foram afetados: 47% dos americanos inscritos cancelaram suas reservas. A saída, segundo a entidade, será atrair em 2002 visitantes de outros países da América Latina.

CARNE COM ISO

O Sistema de Gestão de Qualidade ISO 9001 está chegando à gastronomia brasileira. Mais especificamente a uma das churrascarias mais tradicionais da capital, o restaurante Rodeio. Após um investimento de 300 mil reais, o Rodeio conseguiu ser o primeiro restaurante à la carte, fora de hotel e não pertencente a nenhuma rede, a receber o certificado. Entre outras práticas adotadas pela família Macedo, proprietária da casa, estão o monitoramento constante da temperatura das geladeiras, o uso de luvas descartáveis, o hábito dos funcionários lavarem as mãos de hora em hora e até a instalação de um filtro especial nas chaminés. Hoje, 25 empresas brasileiras possuem a versão 2000 do ISSO 9001.

FITNESS EM ALTA

A chegada do verão está animando o mercado de fitness em São Paulo. A Bio Ritmo, rede de academias com seis unidades na capital, prepara uma surpresa no centro da cidade: uma filial de 4 mil metros quadrados, assinada por João Armentano, a ser inaugurada em abril de 2002. O edifício, localizado na rua 15 de Novembro, foi projetado por Ramos de Azevedo e tem sua fachada tombada. Edgard Corona, presidente da Bio Ritmo, pretende injetar 2,5 milhões de reais na reforma do prédio e na restauração da fachada. Para atender os executivos da vizinha Bovespa, a academia terá displays com cotações do mercado e computadores para que os alunos operem ações da Bolsa. Corona planeja ainda abrir uma nova unidade em Interlagos, em junho de 2002, com investimento de 1,6 milhão de reais.

É em São Paulo que a Reebok está inaugurando suas primeiras lojas de equipamentos para o consumidor final. Com a marca Reebok Fitness Equipment, as lojas estarão localizadas nos bairros de Cidade Jardim e Pacaembu. A empresa espera atingir a liderança do setor, com investimento total de 12 milhões de reais e 15 lojas espalhadas pelo país até 2004.

CURTAS

De acordo com a Associação Brasileira das Locadoras de Automóveis, as mais de 300 locadoras da metrópole responderam por 20% do faturamento de 1,6 bilhão registrado pelo setor no ano passado. O balanço de 2001 aponta para um crescimento de 15%.

Dois produtos ganham força no mercado paulista. A Lipton, líder nacional no segmento de chás gelados, já detém metade do mercado na Grande São Paulo. A fatia da italiana Cirio no segmento de molhos de tomate premium no estado atingiu 61% em agosto e setembro, um salto de 27 pontos percentuais em apenas seis meses.

Um pool de 20 laboratórios de todo o país está investindo 3 milhões de reais numa central para exames avançados na capital. Motivo: com o aumento de escala, o custo cai para as seguradoras.

Paulo César Mauro, franqueador da Sapataria do Futuro, está diversificando. Junto com a centésima loja da rede, ele está criando as marcas Lavanderia e Costura do Futuro. A expectativa para 2002 é inaugurar 40 lojas das três marcas em São Paulo.

Potencial seguro
Veja a radiografia dos mercados estratégicos para planos de saúde na Grande São paulo
Região	No. de empresas	No. de funcionários	Setores principais	Empresas com seguro saúde	Potencial
Guarulhos	10.000	190.000	Indústria, Serviços	90%	Planos voltados para diretoria e gerência
Zona leste	18.000	320.000	Indústria	45%	Planos individuais
ABC	23.000	360.000	Serviços	de 70% a 80%	Planos voltados para diretoria e gerência