São Paulo - Os olhos do mundo se voltaram para a Costa do Sauípe (BA) na última sexta-feira (6), quando a FIFA realizou o sorteio das chaves que definiram os jogos da Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014. Para aproveitar a audiência global estimada em 2 bilhões de pessoas, com imagens geradas pela TV Globo para 193 países, o Instituto Brasileiro do Turismo (EMBRATUR) lançou uma campanha criada pela Neogama/BBH para celebrar a oportunidade que torcedores das principais seleções terão em conhecer o Brasil. São 17 filmes veiculados em trinta países participantes da Copa instantes após a definição de onde cada uma das 32 seleções fará sua estreia. É o primeiro trabalho da agência presidida por Alexandre Gama para a Embratur desde que o contrato foi assinado em outubro.

Cada filme destacará os principais atributos das doze cidades-sede do Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014, que poderão ser conhecidos pelos torcedores das seleções que estreiam em cada uma delas. Com o mote Sorte Sua, os filmes contam com a narrativa de um estrangeiro que trocou seu país de origem pelo Brasil. Eles enaltecem as experiências a serem vivenciadas em cada cidade-sede falando português sem perder seu sotaque de estrangeiro, acompanhando legendas que traduzem os depoimentos. Ao final de cada filme, o estrangeiro aparece e diz ao espectador, desta vez em sua língua natal, que quem está recomendando o Brasil não é um brasileiro, mas sim um patrício seu. "O filme associa duas estratégias que estamos valorizando na política promocional da Embratur: a comunicação digital e a vivência", explica o presidente da Embratur, Flávio Dino. "A comunicação digital pelo fato de que um terço dos turistas que nos visitam escolhem seu destino com base em informações da internet e a vivência porque traz a sensação de estar naquele local, o que agrega um valor único a nosso produto turístico."

Alemanha, Argentina, Colômbia, Chile, EUA, Espanha, França, Inglaterra, Itália, Japão, México, Portugal e Uruguai – países considerados estratégicos para Embratur – terão filmes exclusivos sobre cada cidade-sede. Um 17º filme com atributos de todas as cidades-sede será veiculado nos demais dezoito países participantes da Copa, com exceção do Irã, onde a mídia online não é permitida. Queremos aproveitar este momento em que o mundo inteiro estará assistindo ao sorteio para convidar torcedores desses países a vivenciar experiências únicas nas cidades onde suas seleções vão jogar. Mostraremos a eles que são pessoas de sorte por ter a chance de conhecer esses locais, com o testemunho de seus concidadãos, diz Walter Vasconcelos, diretor de Marketing da Embratur. As trilhas de cada filme foram da violada de Porto Alegre ao maracatu de Recife e são uma amostra da diversidade musical brasileira para o mundo inteiro.

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Para tornar a campanha viável tecnicamente, cada um dos treze depoimentos de estrangeiros fez locuções sobre uma das cidades-sede ao longo das últimas semanas. Logo após o sorteio da FIFA, terá início a veiculação com as versões contempladas, mostrando os estrangeiros residentes no Brasil falando sobre as principais atrações da cidade em que sua seleção natal fará a estreia na Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014. Todos os treze filmes terão um minuto, com produção assinada pela Primitivo Filmes. O maior desafio criativo dessa campanha foi desenvolver uma solução tática para o fato de não sabermos do resultado do sorteio. Por isso, fizemos um cruzamento de ideias em que cada torcedor estrangeiro valorizasse as atrações das cidades em que sua seleção poderia jogar, explica Alexandre Gama, CEO da Neogama/BBH e WCCO da BBH.

Com a definição do sorteio, o cada um dos torcedores ficou encarregado de celebrar as belezas das seguintes cidades-sede, sendo alguns deles falarão sobre duas cidades:

Torcedor alemão – Salvador
Torcedor argentino – Rio de Janeiro
Torcedor colombiano – Belo Horizonte e Brasília
Torcedor chileno – Cuiabá e São Paulo
Torcedor espanhol – Curitiba
Torcedor francês – Porto Alegre
Torcedor inglês – Manaus e São Paulo
Torcedor italiano – Manaus
Torcedor japonês – Recife
Torcedor mexicano – Natal
Torcedor norte-americano – Natal
Torcedor português – Salvador
Torcedor uruguaio – Fortaleza

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Uma equipe do Google, que foi postada dentro da Neogama/BBH no dia do sorteio, para dar apoio logístico no disparo das ações nos mercados considerados mais importantes para a promoção do turismo brasileiro no exterior. Para gerar buzz adicional mundo afora, a campanha terá ainda o reforço de celebridades brasileiras residentes no exterior com legiões de seguidores no Twitter, como o craque Daniel Alves (Barcelona) na Espanha, Luiz Gustavo (Bayern de Munique), o automobilista Tony Kanaan, nos EUA; e o argentino Hérnan Barcos (Palmeiras), que postarão os filmes para seus seguidores.

As cidades-sede da Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014 são Rio de Janeiro, São Paulo, Brasília, Belo Horizonte, Porto Alegre, Curitiba, Salvador, Recife, Fortaleza, Manaus, Natal e Cuiabá. A Copa do Mundo acontece no próximo ano entre os dias 12 de junho e 13 de julho. A expectativa da Embratur é que 600 mil turistas estrangeiros visitem o Brasil durante o período da Copa do Mundo da FIFA de 2014.

Veja um dos filmes:

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