São Paulo - A marca espanhola Loewe acaba de desembarcar no Brasil com sua linha de perfumes. A grife, que foi fundada pelo alemão Enrique Loewe Roessberg em 1846, em Madri, quer primeiro apresentar suas fragrâncias à brasileira para depois trazer as coleções feminina e masculina de roupas e acessórios.

"Primeiro queremos fazer brand awareness da marca antes de trazer nossa marca de luxo para um País tão grande como o Brasil. Vamos trabalhar com muita informação de marca nos pontos-de-venda para transmitir seus valores", afirmou Hector Garcia, diretor internacional de marketing da Loewe. "O perfume é um produto de entrada da marca. Aqui, no Brasil, percebemos que será mais fácil para o mercado nos aceitar se mostrarmos primeiro nossos perfumes", completou o executivo.

A grife, que desde 1996 pertence ao grupo detentor de 50 marcas de luxo LVMH (Moët Hennessy-Louis Vuitton), chega ao País em apenas seis PDVs especializados em cosméticos de luxo nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília, além de comercializar seus produtos por meio da loja de cosméticos virtual Sacks. Os perfumes da Loewe já estão presentes em todos os países da América Latina, mas os produtos de moda, por enquanto, só são comercializados no México, Colômbia e Panamá.

Segundo Cedric Nahe, gerente de marketing da Loewe para a América Latina, junto com todas as fragrâncias que chegam ao Brasil, a principal é o recente lançamento "Aire Loco". "Sua inspiração vem dos segredos mais profundos da mulher do século 21", explicou Nahe. Esses segredos foram tirados a partir de uma ação desenvolvida na Espanha com diversas mulheres.

Para isso, foram distribuídos diários em branco para as espanholas escreverem seus mais secretos segredos. A partir do que foi escrito, a equipe desenvolveu um site com um diário virtual, onde é possível ler alguns dos relatos, todos anônimos.

Uma ação similar também será feita no Brasil. Segundo Garcia, a campanha contemplará mídia impressa, internet e TV fechada. Na internet, também haverá um diário virtual onde será possível ler os segredos das brasileiras. De acordo com Monica Ceballos, gerente da marca do Brasil, toda a comunicação da América Latina é criada pelo próprio escritório da empresa, em Miami, e será adaptada pela filial brasileira. Garcia reforçou que não haverá celebridades nas ações publicitárias, pois o objetivo é dar todo o destaque aos produtos.

Leia mais notícias sobre marcas de luxo

Siga as notícias de marketing do site EXAME no Twitter