São Paulo - A Antarctica Sub Zero, duplamente filtrada a -2 graus, preparou uma sequência de ações de dar frio na barriga.

Em um ano em que quase não tivemos inverno, a marca encontrou uma maneira descontraída de refrescar algumas das cidades mais quentes do Brasil.

A primeira ação aconteceu na cidade de Caicó, interior do Rio Grande do Norte.

A cidade, que é considerada uma das cidades mais quentes do nordeste, recebeu na praça central uma geladeira de 10 metros de altura e seus moradores - maiores de 18 anos - foram convidados para participar de uma surpresa.

Quando o termômetro marcou 38º graus naquele dia, as portas foram abertas e revelaram o recheio da geladeira: centenas de Antarctica Sub Zero geladíssimas.

Toda ação gerou um filme que será o start da marca para as outras regiões.

Durante a produção foram descobertas curiosidades sobre a cidade e a maneira da população combater às altas temperaturas.

Em dias de calor intenso, no horário de pico dos raios UV, não se sai de casa, dando a impressão de uma cidade deserta.

Além disso, a mão de obra local foi imprescindível para a realização da ação e produção do filme.

A marca também fez uma parceria com a associação de catadores de resíduos para a limpeza e reciclagem pós-evento, incluindo, principalmente, as latinhas de cerveja.

"A ideia dessa brincadeira é dar boas-vindas ao verão junto com o nosso consumidor. O ano de 2014 está sendo muito importante para Antarctica Sub Zero e decidimos retribuir o carinho e a preferência do nosso público, de uma forma descontraída e inusitada. Ver a reação das pessoas e a felicidade em compartilhar esse acontecimento inédito foi uma grande alegria para nós. Além da festa, procuramos deixar algo a mais. Os bancos e fachada da escola da praça de Caicó foram pintados. A escola da cidade recebeu a doação de TV e DVD, ar condicionado pra sala de informática, a criação de uma sala de videoaula e ainda uma nova placa de identificação", comentou Felipe Cerchiari, gerente de marketing de Antarctica Sub Zero

Feira de Santana, Vitória da Conquista e Salvador serão as próximas cidades a receberem a geladeira.

O filme, produzido pela AlmapBBDO e gravado pela Conspiração Filmes, foi ao ar na TV aberta da região Norte e Nordeste do Brasil no último sábado, dia 29 de novembro e pode ser assistido abaixo:

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