São Paulo - Talvez com influência do premiado case Dove – Retratos da Real Beleza, as marcas estão cada vez mais antenadas na produção de conteúdo que impacte o público através do apelo emocional de experimentações reais. O novo trabalho da Johnson & Johnson O melhor presente para o seu filho aproveita o clima de Natal para trazer todos esses requisitos.

Todos os anos milhares de pais em todo o mundo se fazem a mesma pergunta: "O que darei de presente para meu filho no Natal?". O videogame do momento? A boneca mais bonita da loja? Uma viagem incrível? Dentre tantas opções, existe algo que não se compra, mas ainda assim transforma, une e se multiplica: o carinho.

Por entender a importância do cuidado, do afeto e do carinho na formação das crianças, a Johnson & Johnson conduziu, em parceria com uma escola infantil de São Paulo, uma atividade lúdica junto aos seus alunos, com idade entre quatro e cinco anos. O objetivo da iniciativa era observá-los ao trazerem para a sala de aula os exemplos de carinho e cuidado que recebem em casa.

Certo dia no final de novembro, as crianças foram informadas de que a mascote da instituição, um macaco de pelúcia, estaria doente.

Por meio da instalação de câmeras na sala de aula e dos olhos do brinquedo, foi possível observar a reação das crianças ao lidar com a situação e cuidado que tiveram com a mascote. A demonstração de cuidado e amor da criança para com a mascote é o reflexo do carinho recebido em casa. Desse exemplo, acreditamos ser possível construir um mundo com mais afeto e respeito, explica Ricardo Wolff, diretor de Marketing Institucional da Johnson & Johnson no Brasil.

A importância da iniciativa é reforçada pela pesquisa encomendada pela Johnson & Johnson ao IBOPE que mapeou a importância do carinho para os brasileiros e deu origem à campanha CARINHO INSPIRA CARINHO™.

O estudo ouviu mais de duas mil pessoas de diferentes classes sociais, gêneros e regiões do país e concluiu que, embora o carinho seja mais importante do que o dinheiro, 28% da população brasileira afirma nunca ter recebido carinho na vida.

Confira o filme:

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FICHA TÉCNICA
TÍTULO: O melhor presente para seu filho
PRODUTO: INSTITUCIONAL
CLIENTE: J&J
AGÊNCIA: JWT
CCO: RICARDO JOHN
HEAD OF ART: FABIO SIMÕES
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: ANGELA BASSICHETTI, ERICK ROSA
REDATORES: SLEYMAN KHODOR, HÉLIO MARQUES
DIRETORES DE ARTE: LUCAS REIS, TIAGO BELTRAME
PRODUÇÃO RTV: MARCIA LACAZE, VALERIA ANDRIGHETTI
ATENDIMENTO AGÊNCIA: ANA HERNANDES, THIAGO GALDI, YVES RODRIGUES, GUSTAVO NOBRE, FABIO BASTOULY
PROJETOS: TALITA CHACHAMOVITZ
CRIAÇAO DIGITAL: AGÊNCIA CASA
PLANEJAMENTO: PATRICE LAMIRAL, TOMAS GARNIER, BARBARA SCHNEIDER
MÍDIA: JOÃO DABBUR, CLARA BIANCHINI, DANIELA HEREDIA, ANDRE SANCHES
APROVAÇÃO CLIENTE: RICARDO WOLFF, VITOR CONDE, EVELISE CANALI
PRODUTORA DO FILME: GATACINE
DIREÇÃO: LUCIANE TEÓFILO
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: EDUARDO MAKINO
MONTAGEM: VICTÓRIA VITORINO
PRODUTORA DE SOM: BAMBA MUSIC
CRIAÇÃO DA TRILHA: EMMO MARTINS
FINALIZAÇÃO SOM: EMMO MARTINS