São Paulo - Há um mês da Copa do Mundo Brasil da FIFA 2014, a Embratur - Instituto Brasileiro de Turismo - lançou sua nova campanha publicitária para apresentar o novo posicionamento da marca Brasil Become one of us (Seja um de nós), desenvolvido pela AGE Isobar, cujo o objetivo é explorar o estilo de vida do povo apontado, pela grande maioria dos turistas em visita ao Brasil como um dos nossos grandes diferenciais.
A primeira fase estreou hoje (12) com o filme Dance.
Embalado pela trilha composta pelo músico Tom Zé, a peça pretende mostrar que o gingado do futebol brasileiro tem como origem as diversas danças típicas de norte ao sul do Brasil.
Nele vemos o samba, o frevo, a festa junina, a capoeira, a dança folclórica gauchesca inspirando lances e dribles nos campos de várzea, futsal, futebol de areia, de rua, gramados e cenas de campeonatos.
A assinatura Dance como nós, jogue como nós, torça como nós traduz o brasileiro e seu modo de vida.
A campanha criada pela AGE Isobar veiculará em 14 mercados e tem com o objetivo fomentar o turismo durante e pós-Copa exibindo para o mundo aspectos da nossa cultura: calor, energia, estilo de vida, alegria e, também nossas belezas naturais.
Quando recebemos o desafio de criar o novo posicionamento da Embratur tínhamos certeza que o mundo inteiro conhece nossas praias, nossas montanhas, a beleza brasileira e, também o que mais chama a atenção do estrangeiro é o jeito do povo brasileiro.
Daí surgiu o posicionamento Seja um de nós de convidá-los a vir ao Brasil e ter a chance de se tornar um brasileiro, comenta Carlos Domingos, presidente da AGE Isobar.
A campanha deverá impactar certa de 1,3 bilhões de pessoas em 54 países localizados na Europa, América Central e Latina.
Além do filme, peças para internet, redes sociais, mídia de bordo (impressa e vídeo), mídia exterior e mídia aeroportuária fazem parte da ação de comunicação.
Confira o vídeo:
//www.youtube.com/embed/kp7STkFn-rk
Ficha Técnica:
Filme/Título: Dance
Duração: 60
Anunciante: Embratur
Produto: Institucional
Direção de Criação: Laura Florence e Cassiano Saldanha
Direção de Arte: Cícero Souza
Redação: Nicholas Bergantin
RTVC: Juliana D´Antino e Virginia Machado
Atendimento: Renata Vinagre e Ana Carolina Lopes
Mídia: Camilo Ponce de Leon
Aprovado por: Walter Vasconcelos e Cibele Hoisel
Produtora de imagem: Bossa Nova Films
Diretor do filme: Ale Lucas e Seb Caudron
Assistente de direção: Elis Angela Baptista de Seta
Diretor de fotografia: Paulo Mendes da Rocha
Produtora Executiva: Eduardo Tibiriça
Finalização: Equipe Bossa Nova Films
Montador: Rafael Mesquiara
Produtora de som: Jamute
Produtor: Paulo Corcione
Maestro/Produtor: Paulo Corcione
Musica original: Xique Xique – Tom Zé
Primeira Veiculação:
Veículo: Tv a cabo, cinema, internet, feiras, eventos, mídias alternativas
Mês/ano de produção: Abril / 2014
Utilização: Brasil e Mundo – 12 meses
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1. Os bastidores da Copa no mundo corporativo
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1/8 (REUTERS/Ueslei Marcelino)
São Paulo - A espera pela
Copa do Mundo no Brasil, que começa em pouco mais de um mês, envolve muito mais do que o treinamento de
jogadores e a construção de estádios. Para não serem surpreendidas pelo aumento da demanda por produtos e serviços, que será gerada pelas milhares de pessoas que devem visitar o país durante os jogos,
empresas de diversos segmentos criaram estratégias e comitês específicos para lidar com assuntos relacionados ao mundial. Outras querem usar a
competição para conquistar os clientes e estimular seus funcionários. Veja como seis delas se aqueceram para o mundial:
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2. McDonalds
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2/8 (REUTERS/Mike Blake)
Patrocinadora da Copa, a rede tem um grupo de pessoas formado especialmente para cuidar do assunto desde 2010. Nele, há uma pessoa de cada área da empresa, de operações a recursos humanos. Davi Griner, gerente de marketing esportivo da companhia, foi contrato com a missão de comandar o time. "Pude observar as atividades da equipe na Eurocopa de 2012, nos jogos Olímpicos de Londres e aprender várias lições", conta. O comitê já preparou diversas ações, como a escolha das 1.266 crianças brasileiras e 182 estrangeiras que entrarão em campo ao lado dos jogadores das seleções. Para participar, elas precisavam gravar um vídeo e enviar pela Internet para mostrar sua paixão pelo futebol. Os vencedores devem ser anunciados até o começo de maio. Cem vagas foram reservadas para filhos de funcionários do McDonald's. Além disso, gestores de treinamento da companhia irão preparar os 15 mil voluntários selecionados para trabalhar durante a Copa. Até o fim de maio, as aulas serão ministradas presencialmente nas 12 cidades sede.
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3. Ambev
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3/8 (Germano Lüders/EXAME.com)
Para atender à demanda no período da Copa e se adaptar às regras da Fifa, a Ambev preparou um plano de logística especial. Um novo
caminhão movido 100% a gás natural será usado para fazer as entregas no Maracanã, durante o a final do campeonato. Além disso, a empresa, que já desenvolve um programa de consumo responsável do ácool junto a ONGs e famílias, fará treinamentos sobre o tema com vendedores dentro e no entorno dos estádios.
As "aulas" começarão na segunda semana de maio e devem terminar em junho. Eles serão instruídos a pedir documentos para comprovar a idade dos consumidores, a orientá-los a não exceder e a pegar táxi quando ingerirem álcool. "Entendemos que é importante usar esse momento em que o Brasil está focado na Copa para prevenção", diz Ricardo Rolim - diretor de relações institucionais da Ambev.
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4. Itaú
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4/8 (Wikimedia Commons)
O banco Itaú, que também é patrocinador da Copa, usou o sorteio de ingressos para o torneio para motivar colaboradores e chamar a atenção dos clientes. Mais de 300 pares de bilhetes foram cedidos aos consumidores, na promoção chamada Arquibancada Itaú. O último sorteio ocorreu no dia 19 de março. Foram quase 590 mil cadastros. Outra campanha, a Craques Itaú, foi lançada em fevereiro de 2013 e direcionada ao público interno. Os funcionários eram convidados a se inscreverem e participarem de desafios sobre temas relacionados à Copa e ao banco. Foram lançados 356 perguntas e distribuídos mais de 500 pares de ingressos para a Copa das Confederações e 600 para a Copa do Mundo. "As promoções foram importantes para gerar associação da marca com o patrocínio e proporcionar a experiência positiva do cliente com o evento", afirma Andrea Pinotti, diretora de marketing institucional do Itaú Unibanco.
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5. Adidas
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5/8 (Alexandre Loureiro/Getty Images for adidas)
A Adidas espera faturar meio milhão de euros a mais durante a Copa do Mundo no Brasil, comparado às Olimpíadas de Londres, em 2012. Para isso, a companhia está investindo principalmente na produção de bolas. O objetivo é superar a marca de 13 milhões de bolas vendidas na última Copa, em 2010. Para conseguir organizar tudo em tempo, há dois anos a empresa montou um comitê de profissionais dedicados a densenvolver estratégias voltadas para o mundial. Entre eles há funcionários de marketing e logística, por exemplo, que foram remanejados para cuidar do tema. As iniciativas vão desde a ações de marketing com a presença de jogadores e ex-jogadores e promoções.
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6. TAM
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6/8 (Jefferson Bernardes/AFP)
Desde o ano passado, seis executivos da alta liderança da TAM formam um comitê focado em preparar a empresa para a demanda no período da Copa do Mundo no Brasil. Eles se dividiram em 16 frentes temáticas de trabalho, que envolvem mais de 120 funcionários. Depois de mapear os pontos que deveriam ter atenção especial, o grupo desenvolveu estratégias de marketing e planejou alterações na malha aérea da companhia.
Mais de 750 voos foram criados só para atender a demanda durante os jogos no Brasil, um ajuste de 31%. "Tem sido decisivo o trabalho coordenado em diferentes frentes, iniciado cedo, incluindo até mesmo ações de benchmarking com companhias aéreas e atuoridades aeroportuárias de países que já sediaram a competição", diz Jorge Torres, gerente de Produtividade da TAM.
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7. Vivo
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7/8 (Adriano Machado/Bloomberg)
Patrocinadora da seleção brasileira, a Vivo começou a preparar operações para a Copa do Mundo no início deste ano, quando foi formado um comitê especial para cuidar disso. O grupo envolve profissionais de TI, redes, comercial e regulatória. Juntos eles comandaram a instalação e o aumento da capacidade de redes 2G, 3G e 4G com cobertura nos estádios que vão receber jogos. É de responsabilidade da Vivo toda a infraestrutura de telecom e internet das arenas de Brasília, Fortaleza e Manaus. Até o mês de maio, a operadora também deve instalar 34 Estações Rádio Base (equipamentos que captam e transmitem sinais de celular) nos arredores dos estádios e 24 em pontos de concentração de torcedores nas cidades sede (FIFA Fan Fest). O objetivo é não deixar ninguém sem se comunicar durante o mundial.
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8. Agora, veja os 15 campeonatos de futebol mais valiosos do mundo
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8/8 (Melinda Nagy/Dreamstime.com)
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