A Dove, da Unilever, se tornou mais uma companhia a convidar consumidores para criar anúncios publicitários. "Mulheres de verdade", como são chamadas as clientes da marca, foram chamadas a planejar um vídeo de 30 segundos para promover um novo produto corporal.

Segundo o site especializado Advertising Age, a Dove anunciou a campanha por meio de um e-mail, direcionado a membros de seu programa de relacionamento. A mensagem traz um link que leva a um site interativo, onde as consumidoras podem usar ferramentas, arte, fotos e música para criar anúncios. "Você não precisa de nenhuma habilidade especial ou experiência", diz o e-mail.

O vídeo vencedor produzido pelas consumidoras será exibido durante a transmissão pela rede ABC da próxima cerimônia de entrega do Oscar, marcada para 25 de fevereiro. Três finalistas ganharão uma viagem para uma festa em Los Angeles. De acordo com as regras do concurso, podem participar apenas mulheres - e amadoras em publicidade e vídeo.

Colocar os consumidores no comando de anúncios é uma tendência que cresce nos Estados Unidos, exemplificada por empresas como GM e Frito-Lay. No Brasil, o estilo pode ser visto nos comerciais da rede de lanchonetes Burger King. Leia mais sobre a nova forma de publicidade em matéria de EXAME.