Depois de 20 anos, Johnnie Walker mexe no seu 'Keep Walking'

Marca de uísque acrescentou nova ideia ao seu slogan de duas décadas

Jude Law em comercial da Johnnie Walker: campanha global e mudanças depois de duas décadas (Reprodução)

Guilherme Dearo

Publicado em 17 de setembro de 2015 às 11h23.

São Paulo - Depois de quase 20 anos deixando intocável o seu famoso slogan "Keep Walking", a marca de uísque Johnnie Walker resolveu promover algumas mudanças e lançar uma campanha global.

O novo filme estreou nessa quinta-feira (17) e conta com a participação do ator Jude Law e do piloto de F1 Jenson Button. Ainda há participação da banda indie Ok Go.

É a maior campanha da marca em sua história.

O mote será o otimismo. Ao slogan "Keep Walking", será acrescentada a frase "O otimismo te leva mais longe".

A campanha global foi criada pela Anomaly. No Brasil, foi adaptada pela Wieden + Kennedy.

Confira o filme:

1. As bebidas mais poderosas do mundo
1/42 (Charley Gallay/Getty Images for Johnnie Walker)
São Paulo - Um estudo da Intangible Business e da Drinks Power Brands mostra quais são as marcas de bebidas alcoólicas mais poderosas do mundo. O Power Brands 2015, na categoria destilados e vinhos, pesquisou 10 mil marcas até chegar aos mais poderosos. Cervejas não entraram na conta. Foram avaliados destilados (vodka, uísque, gim, tequila, licores, rum, conhaque, digestivos), vinhos e champanhes. Para criar o ranking, os critérios foram: fatia do mercado ocupado pela marca, crescimento projetado para os próximos anos, números de segmentos e mercados dominados pela marca, capacidade de aliar preço e qualidade, capacidade da marca de ser lembrada pelos consumidores, percepção e valores trazidos com a marca, histórico da marca. Todos esses critérios foram analisados para se chegar ao "poder" da marca. Portanto, não é apenas uma questão de valor de marca ou de mercado.
Números
No top 100, as marcas escocesas, americanas e francesas dominam a lista. Depois vêm marcas inglesas e italianas. O Brasil aparece uma única vez, na posição 51, com a Dreher. Já entre empresas, a Pernod Ricard domina, com 18 marcas. A Diageo vem em segundo, com 14 marcas.
Confira, nas imagens, as 40 marcas mais poderosas.
2. 1. Johnnie Walker
2/42 (Divulgação)
País: Escócia Tipo: uísque
3. 2. Smirnoff
3/42 (Daniel Acker)
País: Rússia Tipo: vodka
4. 3. Bacardi
4/42 (Bárbara Ladeia/EXAME.com)
País: Cuba Tipo: rum
5. 4. Jack Daniels
5/42 (Divulgação)
País: EUA Tipo: uísque
6. 5. Hennessy
6/42 (Getty Images)
País: França Tipo: conhaque
7. 6. Captain Morgan
7/42 (Divulgação)
País: Porto Rico Tipo: rum
8. 7. Absolut
8/42 (Divulgação)
País: Suécia Tipo: vodka
9. 8. Martini
9/42 (Reprodução)
País: Itália Tipo: vermouth
10. 9. Chivas Regal
10/42 (Divulgação)
País: Escócia Tipo: uísque
11. 10. Jägermeister
11/42 (Reprodução)
País: Alemanha Tipo: digestivo
12. 11. Ballantines
12/42 (Divulgação)
País: Escócia Tipo: uísque
13. 12. Jim Beam
13/42 (Wikimedia Commons)
País: EUA Tipo: uísque
14. 13. Baileys
14/42 (Divulgação)
País: Irlanda Tipo: licor
15. 14. Jameson
15/42 (Dimitrios Kambouris/AFP)
País: Irlanda Tipo: uísque
16. 15. Suntory Whisky
16/42 (Yuriko Nakao/Reuters)
País: Japão Tipo: uísque
17. 16. José Cuervo
17/42 (Divulgação)
País: México Tipo: tequila
18. 17. Dewars
18/42 (Divulgação)
País: Escócia Tipo: uísque
19. 18. Concha y Toro
19/42 (Reprodução/Facebook)
País: Chile Tipo: vinho
20. 19. Moët & Chandon
20/42 (Getty Images)
País: França Tipo: champanhe
21. 20. Crown Royal
21/42 (Divulgação)
País: Canadá Tipo: uísque
22. 21. Grey Goose
22/42 (Divulgação)
País: França Tipo: vodka
23. 22. Fernet-Branca
23/42 (Divulgação/Fernet)
País: Itália Tipo: digestivo
24. 23. Barefoot
24/42 (Divulgação/Barefoot)
País: EUA Tipo: vinho
25. 24. Gordons
25/42 (.)
País: Reino Unido Tipo: gim
26. 25. Havana Club
26/42 (Divulgação)
País: Cuba Tipo: rum
27. 26. Stolichnaya
27/42 (Divulgação/Stolichnaya)
País: Rússia Tipo: vodka
28. 27. Ricard
28/42 (Reprodução)
País: França Tipo: licor
29. 28. E&J Gallo Winery
29/42 (Reprodução)
País: EUA Tipo: vinho
30. 29. Grants
30/42 (Reprodução)
País: Escócia Tipo: uísque
31. 30. Robert Mondavi
31/42 (Divulgação)
País: EUA Tipo: vinho
32. 31. Martell
32/42 (Divulgação)
País: França Tipo: conhaque
33. 32. Veuve Clicquot
33/42 (Walter Nissen/WikimediaCommons)
País: França Tipo: champanhe
34. 33. Patrón
34/42 (Reprodução)
País: México Tipo: tequila
35. 34. Svedka
35/42 (Reprodução)
País: Suécia Tipo: vodka
36. 35. Skyy Vodka
36/42 (Reprodução)
País: EUA Tipo: vodka
37. 36. J&B
37/42 (Divulgação)
País: Escócia Tipo: uísque
38. 37. Cîroc
38/42 (Divulgação)
País: França Tipo: vodka
39. 38. Malibu
39/42 (Reprodução)
País: Curaçao Tipo: rum
40. 39. Finlandia
40/42 (Reprodução)
País: Finlândia Tipo: vodka
41. 40. Tanqueray
41/42 (Wikimedia Commons)
País: Reino Unido Tipo: gim
42. Agora confira os significados das marcas
42/42 (marcopako/Creative Commons)
Os significados curiosos dos nomes de 15 marcas