São Paulo - Para concorrer com as telas brilhantes de videogames e dispositivos móveis, a principal arma da fabricante de brinquedos Estrela surgiu dos próprios consumidores. A marca decidiu apostar na força do passado, comprovada pelos relançamentos de produtos motivados por pedidos de adultos nostálgicos.

Este ano foi a vez do reencontro dos fãs com o Aquaplay, sucesso nas décadas de 80 e 90, cuja missão era pendurar argolas flutuantes em pequenos ganchos de plástico no recipiente com água. O brinquedo foi a grande aposta da fabricante para 2013, ao lado do relançamento do Vire-a-Mesa, que chegou às lojas pela primeira vez em 1984.  

Os investimentos nas reedições deste ano, contando custos de produção, confecção de moldes e propaganda, totalizaram cerca de 800 mil reais, segundo Carlos Tilkian, presidente da Brinquedos Estrela.

Outros clássicos como o Ferrorama, o Boca-Rica e o Genius, "o computador que brinca", já haviam engrossado a lista de relançamentos anteriormente, em 2010 e 2012. "Não temos um programa de estimulo aos consumidores para que comentem sobre o retorno de nossos brinquedos clássicos, mas espontaneamente por mês recebemos cerca de 8 mil contatos, muitos dos quais tratando deste tipo de assunto", explica Tilkian.

Segundo o executivo, os pedidos acontecem principalmente pelo SAC da empresa e em comunidades de fãs nas redes sociais. "No ano passado, quando completamos 75 anos, fizemos uma promoção comemorativa chamada Estrelas da Estrela, em que os prêmios eram edições especiais. Desde então percebemos que os pedidos pelo retorno do produto aumentaram ainda mais e decidimos relançar o Aquaplay", pontua.

A tendência nostálgica veio a calhar diante do apelo de presentes eletrônicos e gadgets - e a empresa projeta até um crescimento de 15% nas vendas em 2013. Mas, segundo Tilkian, mais do que representativos no faturamento, estes produtos têm uma importância estratégica.

"Temos um portfólio rico em brinquedos de sucesso. Ao trazermos esta memória de volta em sua versão original ou de forma modernizada, estamos sempre falando com novas gerações, e para elas estes produtos são novidade. Enquanto elas os enxergam como algo novo, seus pais veem como um resgate de momentos de sua infância", explica.

Além dos corações dos consumidores, o retorno dos brinquedos ícones também conquistou barulho - e alguns prêmios. Em 2010, a campanha “Volta Ferrorama”, que tinha a missão de montar trilhos do brinquedo pelos últimos 20 quilômetros do caminho de Santiago de Compostela, foi premiada com um Leão de ouro e um de prata no Festival de Cannes.