Os consumidores latino-americanos são os que mais valorizam a ética empresarial. Essa é uma das conclusões de um estudo realizado pelo Ibope Media Information e obtido com exclusividade pelo Portal EXAME.

O levantamento evidencia as diferenças e similaridades de cultura em seis países da América Latina (Brasil, Argentina, Chile, Colômbia, México e Peru) e as compara com nações como França, Alemanha, Espanha, Reino Unido, Estados Unidos, China, Índia e Rússia. Ao todo, foram analisadas 100 questões, que evidenciam o jeito de pensar e agir de cada um dos povos. "O maior desafio das empresas hoje é obter e utilizar adequadamente essas informações, de forma a conquistar o público em suas comunicações", afirma o diretor de Negócios do Ibope Media Information, Roberto Lobl.

Clique aqui e ouça a entrevista exclusiva com Roberto Lobl. O diretor do Ibope conta quais são os maiores riscos que as empresas enfrentam em suas campanhas e mostra caminhos para evitá-los.