São Paulo - A Bom Bril irá investir com mais força em ações destinadas ao público feminino no ano que vem.

O Mulheres que Brilham, por exemplo - projeto idealizado em 2010 pela empresa com a proposta de valorizar a mulher brasileira, um dos principais públicos da Bombril - terá aporte, até o ano que vem, de R$ 8 milhões destinados às etapas de preparação e execução dos dez eventos que fazem parte do calendário do projeto.

"Desde o início do ano a empresa vem diversificando seus investimentos para a implementação de um plano de comunicação mais impactante. O valor de R$ 8 milhões está sendo destinado às ações de comunicação do projeto e lançamentos das artistas contempladas pela iniciativa", afirmou Marcos Scaldelai, diretor de marketing da Bom Bril.

O Mulheres que Brilham tem como objetivo revelar novos talentos femininos da música brasileira, sempre com apoio de um artista consagrado. Neste ano já foram realizadas três edições do evento. A última aconteceu no dia 21 de setembro, no Teatro Tuca, em São Paulo, em que foi apresentada a cantora revelação Dhi Ribeiro em show com o cantor Arlindo Cruz. "Em 2011 teremos movimentos mais fortes em torno do tema. A partir de março do ano que vem teremos um grande projeto que contemplará as domésticas do País", afirmou Scaldelai.

Novas categorias

Dentro da estratégia de posicionar a Bombril não apenas na categoria de higiene e limpeza, o diretor de marketing da companhia revelou que até o final do ano a Bom Bril deverá lançar marca de ceras para carros. Já a entrada no segmento pet - anunciada pela empresa em junho deste ano - ficará somente para o início de 2011.

Outra novidade da Bom Bril é a chegada no mercado de beleza. De acordo com Scaldelai, o investimento da companhia nesse segmento se dará por meio de aquisições de marcas de empresas atuantes na categoria. "Até o final do ano deveremos lançar cerca de 80 produtos. Nossa estratégia é crescer na categoria de higiene/limpeza, porém, também ingressar no mercado de cosméticos. Até março de 2011 teremos essa estratégia consolidada", afirmou. Outras linhas que serão apresentadas pela Bombril até o final do ano são Força Azul (produtos para desentupimento); Q'Brilho (ceras para casa e calçados) e  Limpol Bril (linha de detergente para máquina de lavar louça).

No total, a Bombril lançará em 2010 150 novos produtos. Até o momento já foram lançados 70 itens. Hoje, a empresa possui um portfólio com 300 produtos. Para 2010, vai investir R$ 60 milhões em marketing. Desse montante, 60% é destinado para mídia, 25% para ações de PDV e 15% para ações de brand experience.

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