São Paulo - Autenticidade, autoconfiança e convicção são os motes da nova campanha de comunicação do whisky Ballantine’s, que estreia esta semana no Brasil e será totalmente veiculada no YouTube.

Intitulado Stay True, Leave an Impression (Seja verdadeiro, deixe uma marca), o filme procura dialogar com os consumidores de forma a incentivá-los na busca constante por sua verdadeira essência. Para isso, o protagonista do roteiro é o baterista Ben Mead, que incorpora os valores passados pela marca à sua produção musical.

Na opinião do grouper das marcas Premium da Pernod Ricard Brasil, Rafael Souza, a Stay True está fortemente entrelaçada com os princípios deixados por George Ballantines, criador da marca.

Ele foi uma pessoa verdadeiramente inovadora, empreendedora e original, agindo com uma convicção genuína e intuitiva. É exatamente isso que queremos passar para o público, mostrar que eles devem e podem ser quem são e deixar sua marca, comenta.

Com assinatura da agência britânica M&C Saatchi, a divulgação da nova campanha no Brasil terá como foco as cidades do Recife e de Salvador.

O novo posicionamento de Ballantine’s é uma progressão natural do projeto Leave an Impression, lançado em 2007 e, desde então, um sucesso. Nossa intenção é inspirar as pessoas para que elas tenham a convicção de serem verdadeiras consigo, seguirem suas paixões, e permanecerem fiéis e autênticas, complementa Souza.

Foco no digital

Nos últimos anos, a Pernod Ricard vem investindo em mídias digitais. Entre as ações desenvolvidas pela empresa está a plataforma Ballantine’s Loud Blue, que contava com aplicativo via Instagram, lançada em parceria com o duo de DJs Felguk, em 2012.

A ferramenta foi novidade da campanha Leave an Impression e criava músicas através da rede social, analisando as fotos para produzir diferentes sons e promover o compartilhamento da plataforma.

Ainda com foco no público jovem e conectado, a Pernod criou uma camiseta especial, a T-ShirtOS, que interagia como se fosse uma tela de expressões com seus consumidores e funcionava por meio de um sistema próprio implantado na malha. A camisa permitia compartilhamento de status no Facebook e Twitter.

Tudo era controlado por um celular, que trabalhava como uma ponte entre a camiseta e a internet.

Confira:

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