A Calçados Azaléia efetuará, entre 2005 e 2007, o maior investimento de marketing de sua história. A empresa desembolsará 100 milhões de reais no período para divulgar suas marcas, sobretudo a Olympikus, que será a patrocinadora oficial dos Jogos Pan-americanos sediados no Rio de Janeiro, em 2007. Do total, 69 milhões serão destinados à transmissão dos eventos esportivos e à veiculação das peças publicitárias.

O restante será destinado ao desenvolvimento de produtos e à uniformização das delegações. Até o momento, a empresa já fechou patrocínio com 24 delegações, ou aproximadamente 70% do total. "Com todo esse esforço de marketing, vamos triplicar nossa participação no segmento de vestuário e acessórios esportivos até a realização dos jogos", diz Paulo Santana, diretor de Marketing da Azaléia.

Além da Olympikus, a companhia possui também as marcas Azaléia, Dijean, Funny, Asics e Opanka. A empresa é uma das cinco maiores fabricantes de calçados do mundo. No ano passado, seu faturamento alcançou cerca de 1 bilhão de reais. As exportações respondem por 25% da produção e chegam a 80 países.