São Paulo - As propagandas veiculadas pelo Facebook fazem mais sucesso durante os finais de semana, mais especificamente aos sábados, mostrou um estudo da TBG Digital. Já a segunda-feira é o dia menos popular, chegando a ter uma taxa de cliques em anúncios 12% menor.

De acordo com a empresa, especializada em anúncios na rede social, a diferença entre as taxas de cliques entre os dois dias pode estar relacionada aos movimentos de oferta e procura, assim como a mudanças na maneira como as pessoas usam a rede social durante a semana.

Quando há mais tráfego no Facebook, mas o mesmo número de anunciantes fazendo propaganda, a frequência de anúncios exibidos por pessoa pode aumentar. Frequências mais altas geralmente resultam em taxas de cliques mais baixas.

Outra possibilidade pode estar ligada ao fato de que usuários que visitam o Facebook na segunda-feira estão mais interessados em navegar pelo feed de notícias e por páginas de fotos de amigos, talvez por estar visitando a rede social durante os intervalos entre trabalho, aulas e outras atividades. Isso tornaria os usuários menos propensos ao impacto dos anúncios. Já o tempo ocioso aos sábados poderia agir de forma inversa, tornando os usuários mais suscetíveis às propagandas

O estudo foi feito com base na CTR - ou seja, o número de cliques recebidos pelo anúncio dividido pelo número de vezes que o anúncio é exibido - de 66 bilhões de impressões de janeiro a março.