São Paulo - Com o objetivo de aliar a marca ao estilo musical do rock, além de deixá-la mais "cool" e rejuvenescida para os seus consumidores, a Antarctica Sub Zero - marca de cerveja da Ambev lançada em 2009 - anunciou na tarde desta terça-feira (5), a plataforma Antarctica Sub Zero Rocks. No primeiro semestre de 2010, a marca já foi responsável pela vinda de grandes bandas como Aerosmith, Coldplay, Gun's n Roses e Metallica ao Brasil.

Agora, por meio de parceria com a Mondo Entretenimento e a T4Fun, a marca traz ao País Bon Jovi, Green Day , Rush (bandas que se apresentarão em São Paulo e Rio de Janeiro) e Dave Mathews Band, no Rio de Janeiro. "Escolhemos promover o rock pois acreditamos que a experiência de prestigiar um show histórico, que reserva momentos inesquecíveis, tem forte relação com o perfil do público de Antarctica Sub Zero e com o que a cerveja propicia aos seus consumidores: momentos de celebração e diversão", disse Ricardo Azevedo, gerente de marketing da marca.

Para divulgar a plataforma aos consumidores, a Ambev investiu em ações na web e em promoções, além de um filme em TV aberta criado pela AlmapBBDO, que estreou em no último dia 1 de outubro.

De acordo com Azevedo, as mídias rádio e internet foram os canais escolhidos pela Antarctica Sub Zero para divulgar a nova plataforma com mais força. "O rock está mais inserido na web e, obviamente, no rádio. Portanto são os canais que serão trabalhados de maneira mais intensa pela marca. Vamos realizar inúmeras promoções com o intuito de levar ações diferenciadas ao consumidor durante e antes dos shows", afirmou Azevedo, acrescentando que a plataforma não restringe-se apenas na vinda de bandas internacionais de rock o Brasil. "A ideia é que a novidade tenha desdobramentos em várias outras iniciativas vinculadas ao rock", disse o executivo.

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