Uma ação de marketing realizada pela rede de fast food McDonald’s em parceria com a TBWAParis chamou a atenção de adultos e crianças no Parque Guinle, no Rio de Janeiro.

Com o objetivo de destacar o compromisso da rede com a leitura - novo pilar instituído em sua estratégia global de bem-estar em 2013 -, o McDonald’s produziu uma encenação no parque, com crianças correndo e brincando.

Dentro deste cenário, uma senhora chega e começa a contar uma história, captando o interesse dos pequenos. Na medida em que a história é contada, mais e mais crianças se aproximam e ouvem atentamente, com olhos hipnotizados.

Realizada no Brasil e no Uruguai, a ação reforça uma série de iniciativas da rede que visam tornar a leitura mais divertida e acessível e despertar a mente das crianças para esta atividade. Através da Arcos Dourados, maior franqueada do mundo com sede em 20 países latino-americanos e no Caribe, 5 milhões de e-Books e livros físicos foram doados para as unidades do McDonald’s da América Latina incluírem no McLanche Feliz, em substituição aos brinquedos.

Veja:

Ficha técnica
Marca/Produto: McDonald’s/Livros
Filme: O poder dos livros
Agência: TBWAPARIS
Atendimento cliente: Elizabeth Porth, Mercedes Souto
Atendimento agência: Cécile Moreau, Soraya Cottin, Maya Gebrael Khoury
Diretor criativo: Jean François Goize
Diretor de arte: Jeremy Armand
Redator: Nicolas Roncerel
Produção: Oriental, Diego Robino
Direção: Chelo & Boki