São Paulo - Após mais de dois anos de especulações, Nizan Guanaes deve finalmente ter uma empresa em seu grupo com o nome Asia. A operação, diferente daquela que o próprio idealizava em meados de 2008, atuará como consultoria focada em branding, levando inclusive o segmento em sua identidade: Asia Branding.

A nova empresa será comandada pro Rômulo Pinheiro, que há dois anos atua como vice-presidente de branding na Africa. Segundo o executivo, que acumulará as duas funções, ela incorporará os segmentos de tendência, estratégia e design.

A atuação terá total independência para o atendimento de clientes, sejam ou não do Grupo ABC. Porém, serão evitados trabalhos para contas conflitantes àquelas já atendidas pela Africa, como dos segmentos bancário e automobilístico, entre outros. A sede da Asia Branding será em escritório no mesmo prédio da Africa, na capital paulista, e deve iniciar sua operação oficialmente já em janeiro de 2011.

Primeiros planos

O primeiro esboço da Asia era razoavelmente distinto da ideia que agora se concretiza. Em maio de 2008, Nizan Guanaes comunicou o plano de uma nova agência com o nome em questão, que seria presidida por Sergio Valente e teria atuação semelhante à da própria Africa, porém, dedicando-se a poucos e selecionados clientes. De semelhante, já existia o conceito de consultoria embutido no pensamento de Nizan – o que agora passará a ser a premissa da Asia Branding.