São Paulo - A Anheuser-Busch InBev, uma das maiores cervejarias do mundo, vai recrutar 32 fãs de futebol em todo o mundo para participarem de um reality show no estilo do "Big Brother". Os escolhidos vão morar na "Bud House" durante a Copa do Mundo da África do Sul.

Esta é uma das três ações de marketing da Budweiser, marca da AB InBev, para promover a cerveja durante o evento esportivo. A companhia está fazendo competições para selecionar 16 homens e 16 mulheres que entrarão na casa. Estão previstos entre 6 e 8 episódios diários do reality show, que serão veiculados via internet durante o torneio.
 

“O fato de ser uma campanha digital significa que podemos nos conectar com mais consumidores em mais países, com uma profundidade sem precedentes", diz Chris Burggraeve, diretor de marketing da AB InBev.

A marca de cerveja Budweiser é a patrocinadora global da Copa do Mundo da África do Sul. A companhia também conseguiu direito de patrocínio locais, com as marcas Brahma, no Brasil e Harbin, na China, onde a Budweiser não é muito conhecida.
 

A SABMiller Plc, cervejaria que domina o mercado sulafricano, conseguiu um acordo com a FIFA para fornecer até 10 milhões de cervejas nos chamados "fan parks", locais fora dos estádios onde serão disponibilizados telões para os torcedores acompanharem os jogos. A AB InBev cedeu seus direitos de distribuição nestes locais para se concentrar nas vendas dentro dos estádios.