São Paulo - Veja a seguir as 10 notícias de Marketing que marcaram a semana:
Artistas X YouTube - Foi a polêmica da semana. O Google entrou na justiça para resolver um impasse com a classe artística brasileira em torno de questões de direitos autorais. Tanto Google como artistas deram as suas versões dos fatos.
Homenagem do SBT - A emissora de Silvio Santos caiu nas graças do povo depois de publicar um anúncio onde parabenizava a Rede Globo pelos seus 50 anos. O gesto nobre e inusitado só recebeu elogios do público nas redes sociais.
Décimo patrocínio - O jogador Neymar fechou mais uma parceria, dessa vez com a Listerine. É o décimo parceiro comercial do craque, que gravará nova campanha em Barcelona.
12 dicas preciosas - O chefe de criação e um dos presidentes da CAA Marketing de Los Angeles, Jae Goodman, deu algumas dicas importantes para profissionais de publicidade e marketing - e que no fim se aplicam a todas as áreas. Vale a leitura.
Apple Watch - A Apple lançou os três primeiros comerciais do novo dispositivo. Mostrando cenas cotidianas, os vídeos tentam mostrar as utilidades do relógio no dia a dia.
Game of Thrones - A Irlanda do Norte resolveu investir no turismo local e aproveitou a força da série da HBO. Diversas placas e referências da série foram espalhadas por locais onde o seriado é gravado.
Aventura no escritório - Um usuário do Reddit resolveu fazer uma paródia do comercial da câmera GoPro, geralmente usada para filmar esportes radicais e atividades como surfar e andar de skate. Na versão dele, a câmera capta o dia a dia tedioso de um escritório.
Pornografia consciente - O site Pornhub lançou uma campanha para conscientizar o público masculino sobre a importância do autoexame para identificar o câncer de próstata. O mote é "Watch porn, save your life".
Campanha russa - Uma ação em Moscou chamou a atenção do público ao criar uma ampulheta gigante com uma menina dentro. A campanha era sobre a necessidade de se agir rapidamente em casos de desaparecimento.
Real beleza (do homem) - Humoristas criaram uma versão masculina da campanha da Dove que fazia mulheres escolherem entre a porta "beleza média" e a porta "bonita". Dessa vez, o tamanho do pênis era o assunto em questão. O resultado é hilário.
-
1. Questão de sobrevivência
zoom_out_map
1/7 (Reprodução)
São Paulo - Uma
marca nasce com um belo nome. E ele parece perfeito. Mas as décadas passam. As pessoas mudam, o mundo muda. De repente, aquele nome tão ajustado ganha um novo significado terrível ou totalmente fora de seu tempo. É preciso mudar - e rápido. Ser obrigado a mudar nome, identidade visual e personalidade é um passo drástico e complicado para qualquer marca e empresa. Em geral, as companhias são aconselhadas a evitarem ao máximo essas mudanças. Uma pesquisa britânica da MillwardBrown descobriu que marcas que mudam seus nomes devem esperar por uma queda imediata nas vendas, entre 5% e 20% certamente. Somente com o tempo a nova identidade pode se fortalecer e entrar na mente das pessoas.
Confira, na galeria de imagens, exemplos de marcas que foram obrigadas a mudar de nome.
-
2. 1. Ayds
zoom_out_map
2/7 (Reprodução)
Marca: Ayds
O que aconteceu: A marca americana de doces dietéticos tinha um nome comum até 1981, quando a Aids foi descoberta. Eles não se importaram muito com o fato até 1987, quando a epidemia já era gritante e o nome Aids já era mundialmente famoso - e odiado. A empresa mudou o nome da marca para Diet Ayds, mas não adiantou muito coisa. O doce acabou desaparecendo do mercado.
-
3. 2. ISIS
zoom_out_map
3/7 (Reprodução)
Marca: ISIS O que aconteceu: A marca belga de chocolate se chamava, originalmente, Italo Suisse. Em 2013, decidiu mudar de nome e escolheu o aparentemente inocente ISIS. A festa durou pouco. Em 2014, o grupo terrorista ISIS (Estado Islâmico) emergiu, se tornou mundialmente famoso e foi impossível de manter o nome. Da ideia original, só sobrou a coroa: a marca mudou para Libeert.
-
4. 3. Hot Mama
zoom_out_map
4/7 (Reprodução)
Marca: Hot Mama O que aconteceu: A marca de roupas Hot Mama foi fundada em Minnesota por um casal e logo se tornou uma cadeia com 48 lojas. Mas os donos sempre enfrentaram problemas: os clientes achavam que era uma loja voltada para a maternidade. E mais: muita gente maliciosa ligava o nome da loja à pornografia (basta pesquisar "Hot Mama" no Google para entender a confusão). A marca acabou mudando para Evereve.
-
5. 4. Sci Fi Channel
zoom_out_map
5/7 (Reprodução)
Marca: Sci Fi Channel O que aconteceu: Em 2009, a NBC-Universal decidiu mudar o seu canal Sci Fi Channel. Para os executivos, o nome já estava antigo e não pareceria mais tão "futurístico". A mudança foi inteligente: de Sci Fi para Syfy. Assim, eles fizeram com que a pronúncia fosse a mesma e pouco mudasse. A diferença é que agora eles poderiam ter o copyright do nome - Sci Fi, uma abreviação de Science Fiction, não podia ser comprado.
-
6. Bônus: Malaysia Airlines
zoom_out_map
6/7 (Wikimedia/Laurent ERRERA)
Marca: Malaysia Airlines O que pode acontecer: Quem foi obrigado a repensar seu nome foi a companhia aérea Malaysia Airlines - que se viu envolvida em duas tragédias em poucos meses. Primeiro, o voo MH370 que desapareceu em março de 2014. Depois, em julho, o voo MH17 que foi abatido por um míssil na Ucrânia. Com o nome da companhia tão ligado às tragédias e ao medo de acidentes de avião, os executivos já pensam em mudar tudo. O CEO Christoph Mueller quer, até 2017, gastar 1,7 bilhão de dólares na reestruturação da companhia - e isso poderia incluir a mudança total do nome e identidade visual.
-
7. Agora confira os casos de garotos-propaganda que não consomem o que vendem
zoom_out_map
7/7 (Reprodução)
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))