São Paulo - Confira as principais notícias da semana no mundo da publicidade e do marketing.
Nova cara - Na Itália, a TIM apresentou o seu novo logotipo, mais simples e direto. Em breve, a mudança chegará ao Brasil. A empresa também anunciou que unificará as marcas do grupo. Agora todos os segmentos usarão o nome TIM.
Desconto na cerveja - A Heineken anunciou uma medida de reciclagem que promete deixar a cerveja mais barata. Todas as terças-feiras, os clientes que forem ao Pão de Açúcar podem trocar garrafas vazias por desconto de 30% em novas cervejas.
And the Oscar goes to... - A Academia de Hollywood revelou belos anúncios do Oscar para divulgar a premiação de 2016, que acontece em 28 de fevereiro. As peças trazem belas fotografias preto e branco de antigos premiados. Somente a estatueta está dourada.
Refresco do verão - O Starbucks no Brasil anunciou três novas bebidas para o verão. São iogurtes frappuccinos com sabores de frutas. Outra novidade da marca é a entrada definitiva no cardápio do bolo Red Velvet, que fez sucesso durante o Natal.
Aparecidos - Um novo estudo mostra as 10 celebridades brasileiras que mais apareceram em comerciais na televisão durante o ano de 2015. Entre eles, Gisele Bündchen e Rodrigo Faro.
Diversidade - Marc Jacobs, buscando colocar suas inspirações de vida em novas campanhas, anunciou a parceria com a diretora de cinema Lana Wachowski, transsexual.
Pais na escola - A BIC surpreendeu em nova campanha que colocou pais para fazerem as provas dos filhos em sala de aula, em uma campanha que fala da importância da participação nos estudos.
Beleza - Uma marca indiana de roupas colocou uma modelo "diferente" em sua nova campanha: uma mulher vítima de ataque com ácido. A ideia era falar de coragem, beleza e superação.
Gafe - A marca dos polêmicos calçados Crocs irritou os fãs de David Bowie ao postar uma mensagem em memória do cantor, mas aproveitando a deixa para promover seu produto. Muitos consideraram um desrespeito ao falecido cantor.
Camisa famosa - Após a prisão do chefão do tráfico El Chapo, uma marca de roupa de Los Angeles reparou na peculiar camisa do criminoso e resolvou vender a sua versão, que fez sucesso.
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1. Os melhores de 2015
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São Paulo - O ano de 2015 foi cheio de exemplos incríveis para o mundo da
publicidade. Marcas como Dove, Ford e Nestlé criaram tipos de "experimentos sociais" para debater alguma questão em seus comerciais. Outras, como Pedigree, Kleenex e Magnum, contaram histórias reais em suas campanhas. Ainda teve aquelas marcas que apostaram no humor e na fofura para conquistar o público, como Android, John Lewis e Snickers.
Nas imagens, confira uma seleção de 25 dos melhores comerciais de 2015.
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2. Volvo
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Campanha: "Volvo Life Paint" A Volvo, mostrando que muitos acidentes acontecem envolvendo ciclistas que pedalam à noite, decidiu lançar um produto incrível no mercado: um spray prateado que pode ser usado no corpo da bicicleta e até em roupas e capacete. No escuro, ele brilha, trazendo segurança para os ciclistas.
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3. Dove
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Campanha: "Choose Beautiful" Em um experimento incrível, a marca colocou duas "entradas" para mulheres escolherem: "Bonita" e "Comum". A ideia era refletir sobre a auto-imagem e a questão dos padrões de beleza impostos pela sociedade. A experiência foi feita em várias países, inclusive no Brasil.
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4. Kleenex
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4/27 (Reprodução/AdNews)
Campanha: "Unlikely Best Friends" O comercial mostra a relação entre um homem e um cachorro, ambos paraplégicos. A história é de união, companheirismo e superação.
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5. O Boticário
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5/27 (Reprodução/Youtube)
Campanha: "Dia dos Namorados" A campanha do O Boticário para o Dia dos Namorados surpreendeu o público por trazer casais gays. Muita gente criticou a campanha e quis até tirá-la do ar. Houve quem falasse em "boicote". Mas a maioria aprovou a campanha e saiu em sua defesa.
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6. John Lewis
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6/27 (Reprodução/ Youtube)
Campanha: "Tiny Dancer" A campanha da John Lewis para seguros de casa traz uma menina que dança pelo seu lar "como se não houvesse amanhã".
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7. Snickers
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Campanha: "The Brady Bunch" O comercial criado pela BBDO dos EUA para o chocolate Snickers se valeu de uma ideia que surgiu no Brasil. Na campanha nacional, um adolescente faminto fica chato e vira a Beth Faria. Apenas reclama. Seus amigos lhe dão um chocolate e ele melhora na hora. No vídeo americano, apresentado no Super Bowl, é Danny Trejo a figura chata.
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8. Mix Brasil
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Campanha: "Frequência Gay" A Lew’LaraTBWA preparou essa "pegadinha" onde passageiros de um táxi ouvem uma música na "frequência gay". A ideia era fazer um experimento social e debater a homofobia.
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9. Samsung
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Campanha: "We Are Greater Than I" A campanha da Samsung para o World Surf League traz imagens incríveis e uma mensagem poderosa.
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10. Super-Pharm
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10/27 (Reprodução)
Campanha: "My New Face" O comercial israelense da marca Super-Pharm para as lâminas de barbear Life M6 mostra um pai de família que cortou a barba depois de 14 anos deixando-a intacta.
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11. Android
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11/27 (Reprodução)
Campanha: "Friends Furever" O vídeo do Android é bem simples: animais de diferentes espécies se amando. A combinação, tão simples e apelativa, não poderia ter feito mais sucesso. Todos se derreteram com a fofura do vídeo.
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12. Fanpage.it
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12/27 (Reprodução)
Campanha: "Slap Her" No vídeo italiano que viralizou em todo o mundo, um vídeo mostra a reação de meninos quando o assunto é violência contra a mulher.
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13. Bobble
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13/27 (Reprodução)
Campanha: "Life for once" O comercial da marca Bobble criou uma outra marca, falsa, chamada "Once", que só produz garrafas de plástico descartáveis. No mundo criado para essa campanha fake, tudo está tomado de garrafas vazias, jogadas fora, em puro desperdício. É uma grande piada com a geração "live fast, die young".
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14. Vivo
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14/27 (Reprodução)
Campanha: "Exagerado" A Vivo homenageou Cazuza no Dia dos Namorados com um clipe incrível de "Exagerado".
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15. Ad Council
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15/27 (Reprodução/YouTube)
Campanha: "Love Has No Labels" A R/GA criou a campanha "Amor não tem rótulos", que mostra como o ser humano está além de estereótipos. Sendo homem ou mulher, branco ou negro, hétero ou gay, católico ou muçulmano: todos são iguais. Na campanha, um grande painel de raio-x foi instalado em Santa Monica, na Califórnia, atraindo a atenção do público.
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16. Canon
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16/27 (Reprodução)
Campanha: "The Obsession Experiment" O vídeo da Canon mostra como um fotógrafo profissional enxerga uma fotografia bem diferente de alguém que é amador no assunto. O experimento usou um scanner que desenhava todo o trajeto do olho humano pela imagem.
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17. Honda
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17/27 (Reprodução)
Campanha: "Endless Road" Abusando da tecnologia e dos efeitos visuais, a Honda criou o primeiro comercial "infinito" da história. O carro da Honda anda pela estrada - e continua assim, enquanto você tiver paciência.
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18. Magnum
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18/27 (Reprodução)
Campanha: "Be True To Your Pleasure" A marca colocou história de transsexuais em sua nova campanha, em feito inédito.
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19. Barbie
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19/27 (Reprodução)
Campanha: "Imagine The Possibilities" A Barbie criou um comercial feminista e com uma mensagem poderosa, onde mostra que as meninas podem ser o que elas quiserem quando crescer, quebrando a barreira que impõe que "brincar de boneca" é "brincar de casinha".
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20. Nissan
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20/27 (Reprodução/YouTube)
Campanha: "Nissan Sentra" O comercial da Nissan com o ator Rafael Infante abusa das piadas e faz uma paródia com o comercial da Seara que fala "daquela marca com S".
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21. H&M
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21/27 (Reprodução)
Campanha: "Close The Loop" O vídeo da H&M celebra a liberdade na moda e na vida, mostrando como é preciso fugir de etiquetas. A campanha ainda traz algo inédito: uma modelo de hijab em um comercial de moda.
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22. States United to Prevent Gun Violence
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22/27 (Reprodução)
Campanha: "Guns With History" Na campanha contra o armamento nos EUA, uma loja falsa de armas foi criada em Manhattan. Os clientes curiosos, contudo, eram surpreendidos com etiquetas bem estranhas. A loja trazia marcações perturbadoras: cada arma era etiquetada para certa finalidade: "feita para tiro não-intencional", "feita para suicídios", "ideal para assassinatos em massa", entre outros. As etiquetas ainda traziam as histórias tristes e chocantes por trás de cada pistola ou rifle. Uma delas foi de Adam Lanza, um jovem que matou 28 pessoas na escola Sandy Hook em 2012.
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23. Pedigree
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23/27 (Reprodução)
Campanha: "First Days Out" O vídeo mostra a história de ex-presidiários e como a relação com cachorros trouxe novo sentido às vidas deles.
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24. Nestlé
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24/27 (Reprodução)
Campanha: "Surprisingly Natural" O vídeo colocou dois atendentes pelados, apenas com pinturas corporais, para receber clientes em um café.
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25. McDonalds
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25/27 (Reprodução/YouTube)
Campanha: "Pay With Lovin" A marca criou uma campanha onde os consumidores poderiam pagar com abraços os lanches.
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26. Ford
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26/27 (Reprodução YouTube)
Campanha: "Speed Dating Prank" O comercial para o Ford Mustang GT 2015 criou uma pegadinha e mostrou o quanto os homens pensam que uma mulher não sabe dirigir.
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27. Agora confira os significados das cores das marcas
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27/27 (Getty Images)
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