Em meio ao início dos principais campeonatos do calendário do futebol brasileiro, as empresas do setor de betting destacam-se como parceiras comerciais das competições, além de investirem em cotas de transmissão das partidas. O Brasileirão, por exemplo, tem como patrocinador oficial o site de apostas galera.bet.

Outra forte companhia do ramo, a Betnacional, possui acordo de patrocínio para as transmissões da Copa do Brasil e do Campeonato Brasileiro na Globo. Na Libertadores, o Esportes da Sorte terá cotas nas transmissões da principal emissora do país.

Este movimento tem se intensificado desde o início do ano, quando as casas de apostas, que já eram fortes patrocinadores dos clubes de futebol (19 dos 20 da série A), ampliaram também o investimento nas competições e cotas de transmissão.

Detentora dos naming rights do Campeonato Carioca, a Betnacional também patrocina outros estaduais como o Paulista e o Catarinense. Já o Esportes da Sorte, além de apoiar 10 clubes do futebol brasileiro, também investe em competições de outros esportes, como o Arena Verão (maior evento de esportes de areia do Brasil) e nos Campeonatos Paulista, Carioca e Copa do Nordeste. Além de incentivar a Copinha, a companhia também já anunciou acordo com a Cazé TV, canal de streaming do influenciador Casimiro.

“Há muita sinergia entre nosso negócio e as competições futebolísticas nacionais. Com esses acordos, além de evidenciar a marca, visamos também realizar ações de conteúdo e experiências para o torcedor em conjunto com os organizadores dos campeonatos e federações. Os eventos e demais investimentos segmentados para o mundo digital ajudam-nos a complementar essa estratégia e a tornar-nos onipresentes na maior parte dos canais de mídia consumidos pelos brasileiros”, explica Darwin Filho, CEO da Esportes da Sorte.

Outro caso do movimento das empresas do ramo é a Betano, que obteve acordo para ser patrocinadora regional do Mundial de Clubes da Fifa na América do Sul e na Europa e adquiriu cota de patrocínio das transmissões do torneio na TV Globo. Já a Estrelabet, passou a patrocinar as seleções brasileiras de futsal.

Em 2023, além de as companhias do setor de betting traçarem uma nova estratégia ao apoiar competições e adquirir cotas em transmissões na TV, elas também intensificaram os investimentos em clubes, tendência que vem desde que as apostas passaram a ser permitidas no final de 2018.

Destaque nesse quesito, o Esportes da Sorte anunciou em 2023 acordos com equipes das séries A e B do Campeonato Brasileiro: Athletico-PR (máster), Bahia (máster), Goiás (máster), Grêmio, Guarani (máster), Vila Nova, Londrina e Novorizontino. O caso do patrocínio com o Grêmio, contando com a exposição da marca na parte frontal do peito da camisa e na traseira do shorts, ainda destaca-se pelo fato de que a companhia também irá auxiliar com os custos financeiros do atacante Luis Suárez.

Na série A, a proporção atual é de 19 dos 20 vinte clubes com patrocínios do setor de betting. A exceção é o Cuiabá, que busca um novo contrato. Na edição mais recente do Paulistão, 81% dos clubes participantes contavam com patrocínios advindos do ramo de apostas (13 dos 16 clubes). A mesma proporção foi vista dentre os 16 clubes da primeira fase na Copa do Nordeste e, no Carioca, o número chega a 83% das equipes.

A intensificação dos patrocínios a clubes, somada a novos acordos com campeonatos e plataformas de transmissão de jogos apontam para a crescente do mercado de apostas e representam um novo parâmetro para algumas ações. Armênio Neto, especialista de marketing em diversas indústrias e diretor executivo da Let!s Goal, explica que, assim como nos demais mercados ao redor do mundo, os sites de apostas elevaram os patamares dos valores dos patrocínios, de forma a atrair grande interesse dos clubes para parcerias.

“As apostas durante os jogos ao vivo representam parte substancial do faturamento, o que explica a ampliação do investimento nas competições e mídia de arena, visando retorno ‘na boca do caixa’. E para dar musculatura às suas marcas, os sites de apostas também têm fechado contratos com muitos jogadores como embaixadores, explorando a grande camada digital desses atletas”, analisa Armênio.

No mesmo sentido, Fábio Wolff, sócio-proprietário da Wolff Sports, comenta sobre o potencial deste mercado: “Centenas de milhões de reais são investidos no futebol brasileiro por companhias do ramo de apostas esportivas. Os valores se tornaram essenciais tanto para os clubes quanto para as competições. Com essa quantia sendo bem administrada, e com um bom direcionamento, todos serão beneficiados”.

A crescente do mercado de apostas esportivas também chama a atenção do poder legislativo. Passado o prazo para regulamentação da prática e com a possibilidade de o projeto retornar ao Senado, há a expectativa de uma possível arrecadação do governo brasileiro de uma quantia que possa superar os R$ 6 bilhões apenas com uma taxação do setor de betting. As estimativas são de que este mercado pode movimentar até R$ 60 bilhões no Brasil.

Confira os principais campeonatos em 2023 com patrocínios de empresas do ramo de apostas esportivas:

Brasileirão - galera.bet
Supercopa do Brasil - Betano
Copa do Brasil - Betano, Betnacional
Campeonato Paulista - Esportes da Sorte, Betano, Betnacional, Parimatch
Copinha - Esportes da Sorte
Campeonato Carioca - Betnacional, Betano
Campeonato Mineiro - EstrelaBet
Campeonato Pernambucano - Betnacional

Confira a lista dos clubes da série A do Campeonato Brasileiro 2023 patrocinados por casas de apostas:

América-MG - EstrelaBet
Athletico-PR - Esportes da Sorte
Atlético-MG - Betano
Bahia - Esportes da Sorte
Botafogo - Parimatch
Corinthians - Pixbet
Coritiba - Dafabet
Cruzeiro - Betfair
Cuiabá - Nenhuma
Fluminense - Betano
Flamengo - Pixbet
Fortaleza - Novibet
Goiás - Esportes da Sorte
Grêmio - Esportes da Sorte
Inter - Estrela Bet
Palmeiras - Betfair
Red Bull Bragantino - mrJack.bet
Santos - Pixbet
São Paulo - Sportsbet.io
Vasco - Pixbet