Os streamings têm investido cada vez mais na transmissão de eventos esportivos ao vivo. Plataformas relevantes como Amazon Prime Video, Netflix, Disney+ e Paramount já estão atuando com o segmento e alcançando retornos significativos de audiência. Com o foco de esportes além do futebol, como basquete, boxe, luta-livre, tênis e até mesmo golfe, os canais têm atingido um público diverso.

No início deste mês, com a estreia do programa WWE Raw, da World Wrestling Entertainment (WWE), a Netflix chegou a marca de 4,9 milhões de espectadores em uma só noite. A empresa organizadora dos eventos de luta-livre teve um crescimento de 116% em sua audiência comparado ao ano de 2024.

Renê Salviano, especialista em marketing e CEO da agência Heatmap, explica o poder do esporte dentro da plataforma nos próximos anos. “O esporte é uma peça chave dentro do streaming, com milhões de pagantes, sua chegada se torna um catalisador, atraindo variados públicos e mantendo os seus assinantes mais longevos, sem dizer que traz mais vida ao seu catálogo”, comenta Renê.

Além do evento de Wrestling, a Netflix já investiu em competições da NFL, que chegou a ter de 24,1 a 24,3 milhões de espectadores globais em sua primeira transmissão. O estopim para o movimento se deu com a luta de boxe entre o influenciador digital e pugilista semi-profissional, Jake Paul, contra o ex-campeão mundial, Mike Tyson, trazendo um número de 108 milhões de pessoas assistindo por minuto, em média.

O sócio-diretor da Wolff Sports, Fábio Wolff, vê o streaming como meio de transmissão esportiva que tem se tornado cada vez mais impactante no número de audiência e que a tendência é de total consolidação desses canais nos novos modos de transmissão.

“Desde que a programação esportiva da ESPN chegou ao Disney+, a companhia tem traçado estratégias que possibilitam o crescimento de seu público e geram uma maior procura de seus serviços para acompanhar jogos que são exibidos com exclusividade no streaming. Por outro lado, a Netflix traz um modo diferenciado em sua transmissão, que tende a sair do jeito tradicional para um espetáculo, um verdadeiro show, como foi o caso da NFL e da luta entre Mike Tyson e Jake Paul”, afirma Wolff.

Outras empresas como Amazon e Disney+ também têm se destacado neste cenário. A marca de Jeff Bezos atualmente é detentora da transmissão oficial da NFL da temporada 2024/25, tendo um aumento de 12% na audiência em setembro, que foi impulsionado em grande parte pelo Thursday Night Football, é o que informa a Nielsen.

Já a empresa Walt Disney, que adquiriu a ESPN e a FOX, lidera o número de transmissões, tendo uma vasta gama de opções, transmitindo desde o tradicional futebol até torneios de tênis de mesa. A decisão foi uma escolha estratégica, já que graças apenas ao futebol, a plataforma conseguiu se consolidar na liderança no ranking dos distribuidores de mídia, registrando um crescimento de 17% em sua audiência em setembro de 2024.

Na internet, o YouTube e a Twitch também têm contribuído para essa democratização dos eventos esportivos. O crescimento dessas duas plataformas, competindo diretamente com a televisão tradicional, representa uma mudança profunda no consumo de conteúdo.

Na visão dos especialistas, diferente da TV aberta, onde a programação é imposta, essas plataformas dão ao espectador a liberdade de assistir o que quiser, quando quiser, escolhendo conteúdos e influenciadores com os quais têm mais afinidade — sejam vídeos curtos, transmissões ao vivo ou programas especializados. Além disso, também eliminam barreiras regionais, linguísticas e de horários, permitindo que o público tenha acesso global ao conteúdo, sem limitações.

Para o poker, por exemplo, esse fator é essencial, especialmente no papel de educar, alcançar novos jogadores e fortalecer a comunidade. É o que destaca Leonardo Cavarge, CEO da WPF (World Poker Federation).

"A modalidade encontra nessas plataformas uma oportunidade única de alcançar novos públicos, oferecendo conteúdos que vão do aprendizado, a transmissões de torneios e os bastidores do esporte”. Ele ainda completa: “WPF enxerga YouTube e Twitch como peças-chave para consolidar o poker como esporte da mente, acessível a todos e sem restrições”.

Só no YouTube, o canal oficial do PokerStars conta com aproximadamente dois milhões de inscritos.